08教师贴二、盘点当中听涛观潮
《媒介》2008年第一期视点文章。
本期盘点，这是《媒介》编辑部的一个惯例，其实，也是大多数媒体的通用的，报纸电视一到年终岁末，“盘点”两字就跃入眼帘。“盘点”本来是一个商家用语，现代汉语辞典的解释就是“清点存货”。忙碌了一年，在甲乙唱和算盘噼啪当中，掌柜思考的无非是两类事情：什么东西卖出去了，什么东西留下来了。这是盘点的“过去式”，如果再进一步，那就牵涉到将来安排，什么东西会生意兴隆，什么东西要放血甩卖。换言之，用动态的、持续的眼光看待生意，辨别潮流，这才是盘点的关键之处。
说到辨别潮流，那么去年发生的且影响今年的潮流是什么呢？笔者以为，第一个值得关注的就是资本潮。资本涌动，让无数经营者心旌飘荡。属于体制外的媒体如“分众”，如“炎黄”，如“华视”之类，兼并的兼并，融资的融资，可谓“你方唱罢我登场”。属于体制内的媒体也没有闲着，“剥离上市”已经显得有点老套，最新的动向就是“整体上市”，换言之，当初小心设计的“编辑”与“经营”分离上市已经在资本市场失去吸引力，管理者不得不重新设计安排自己的资本产品。说到这里，我还想提醒已经上市或者准备上市的诸位，“媒体”概念其实也开始发生变化，与当年任何机构冠以“媒体”二字就能圈钱不同，市场已经学会甄别，开始辨认媒体资产的优劣。新旧媒体，在资本市场的境遇会完全不同。这也说明一点，资本所追逐的不是过去而是将来。经营者如果没有对于将来一个通盘考虑，只为圈钱而圈钱的话，最终还是会被资本市场所抛弃。
言及媒体将来，不得不说与资本潮一并发威的技术潮。这也是我们盘点当中值得关注的事情。《媒介》杂志从创刊以来，一直关心新技术与媒体的关系，从数字有线电视的整体转换到直播星产业，从通信的增值业务到广播的移动多媒体试验，媒体经营涉及的各种重大事件，编辑部无一遗漏。我们在追逐技术潮流的同时也在思索一个问题，对于今年的媒体经营来说，什么样的新媒体会发生影响？其实，记者的盘点文章已经点出来，这就是数字电视和移动多媒体。数字电视从青岛模式开始，在“整体平移”的推动下，已经达到了2500万户，其中，上海、北京、天津和重庆这四个直辖市已经突破了五百万。有线数字电视的转换已经从“星星之火”（二线中城市）变成了熊熊烈焰（一线大城市）。按照这个势头，今年有望突破5000万户！与家庭电视平行发展的是个人媒体，具体而言就是手机媒体，《媒介》杂志也多有报道。电信的3G引而不发，不知道是技术尚未成熟还是商业模式设计有误，总而言之还是只听楼梯响，未见人下来。相反，广电主持的移动多媒体广播全速发动，年底几件大事吸引眼球：一是全国三十六城市试点网上招标开始；二是中央机房选点兴建；三是深圳召开整个移动多媒体广播产业展示。有媒体言及移动多媒体广播的标准争拗，如果确认移动多媒体广播当属广电管辖领域，如果确认移动多媒体广播为国人所有的知识产权，如果确认移动多媒体广播为奥运所用媒体的话，那么，谁持有胜券其实心知肚明。
最后要说的一点就是“大国潮”。去年的GDP达到人均美元，今年预期是9.8%的增长速度，使用平价购买力估算，中国的经济实体已经是居于世界第二位，所以，不少好事者预言多少年之后与老美并驾齐驱，再多少年超过老美云云。太遥远的事情我们无法预料，仅就今年来说，随着奥运展开，大国潮是无可阻挡。大国潮的背景当然就是巨国经济，巨大的人口规模，生产规模以及消费规模构成巨国经济的基础。记得当年尼克松访华，第一个美好预期就是中国有七亿人，每人一双鞋就可以让美国企业快乐好多年。问题是，七亿人当中有多少人买得起鞋呢？看长假人山人海，听广播天天堵路，所谓七亿人七亿双鞋的梦想终成现实。面对如此巨大的经济规模，媒体怎么办？做大做强的口号喊了好几年，但是，多少媒体越做越抽抽。媒体做大做强是一个不可逆转的潮流，这与大国潮是相适应的，问题的关键在于用什么样的制度来完成这个单个媒体向综合媒体、小型媒体向大型媒体的转变呢？
事实已经告诉我们，“事业型”试验过了，除了震荡产生不了什么效益，最终是没有出路的。那么，“产业型”又当如何？在发展与和谐当中如何平衡，在商业与公益当中如何取舍？我们不妨拭目以待。
|
|
