黄升民：手机电视三道考题，广电考赢了
2008年1月9日 08:45 通信世界网 http://www.cww.net.cn/ 评论(0)
作 者：新苗
2007年已经过去，在岁末年初的时刻，盘点过往一年的中国通信产业风云，或许可以让我们更能看清2008年通信产业发展趋势。经过相约，2007年12月30日，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授接受了通信世界网的连线专访。
以下为黄升民教授针对2007年新媒体发展进行的点评与分析，经整理以飨读者。
2007新媒体三大事件
通信世界网：2007年各行各业备战奥运前的关键一年，对通信行业来说，也是全面奥运通信准备期，2007年新媒体的发展也值得我们认真的盘点。如果让您对今年新媒体发展的事件进行描述的话,您认为有哪几件事比较重要，具有标志性和代表性？
黄升民：个人认为，在2007年新媒体方面有三件事比较重要，具有标志性。
首先是互联网发展进入成熟期。根据最新统计，我国网民数已经达到1.7亿用户，互联网的视音频服务、无线上网，以及与广告经营密切相关的网络广告精准定向的技术，都为业界津津乐道，这表明互联网技术运用已日趋成熟。
其次是广电数字有线数字电视在46个试点城市基本完成了设定的推进计划，北京、上海、天津和重庆四个直辖市数字化转换户数已经达到了500万户。截止到2007年11月1日，已有7个省会级城市、39个地级城市、22个县级及县级以下城市，共计68个城市、区县已完成了数字电视整体转换工作。截至2007年11月31日，全国有线数字电视用户已达到2364.7万户，比2006年增长了81.30%。
最后，手机移动多媒体广播终于有了实质性推进。12月26日在深圳召开的CMMB会议，无论从规模上还是产业链的进展上，都具有标志性意义，成为2007年全年新媒体发展的重要代表性事件。
CMMB会议标志手机电视产业取得新进展
广播式手机电视是市场黑马
通信世界网：科技部11日发布公告，国家广电总局的移动多媒体广播(CMMB)已被列为“十一五”国家科技支撑计划重点项目，将获得4亿元专项资金支持。在深圳召开的移动多媒体广播技术峰会（CMMB）会议，不少人对此很关注，您刚刚已经认为该会议很重要了，请您详谈本次会议在2007年新媒体发展中的意义和看法。
黄升民：众所周知，手机媒体主要有电信和广电两种方式。过去一段时间，说到手机电视基本都是通信方面在做，其核心技术和操作模式仍然沿用原有的通信技术，进行的是点对点的信息数据交换。在通信的3G技术推进同时，近年来基于广播方式的手机媒体出现了，也有人把它称为“手机电视”，但是，它和通信方式的手机电视最大的不同是基于广播方式的，一对多的广播，可以为手机、MP4、数码相机之类的小尺寸媒介接收，实质是一个小型的移动电视。这一新技术的出现，为原来陷入困惑的3G市场吹进了一股新风。
我认为，当前3G市场存在的最大问题有两个，一是资费成本很高，短时间内无法克服资费的门槛；二是基站建设问题，为了满足视频服务的带宽需要必须增设很多的传输基站，而基站的增多又造成了资费的抬升，资费的抬升继而造成了门槛的提升，从而形成巨大的商业黑洞，很多国家和地区在推进3G业务应用的时候都面临这个问题。
与此相比，广播式的手机媒体仅仅需要很低的费用――一般只需要很少的初装费，它的基本频道是公共免费的，将来可能会有个性化的收费频道；另外，作为广播信号补点的基站和实施点对点通信的基站成本完全不同，所以，能迅速地推广，从而达到用户规模。在这点上具有很强的市场操作优势。
技术不看先进与否，看其能否规模应用
事实上，看待一种技术，不能只看技术先进与否，还要考虑另外一个重要的问题，能否较快取得突破实现市场应用的规模化。一旦能够突破，从而形成商业模式，这个产业就容易发展，这一点是非常重要的。我们很多时候喜欢用是否先进来考量，而且，所谓先进落后又是个别专家或者厂家的意图发挥作用，但是，如何较快推进和实现产业的规模却是考虑不足，结果，好的东西总是停留在空中楼阁，无法让老百姓真实享受。
与技术方式关系密切的是所谓技术标准问题。在这个领域，一直存在着很大的分歧。
2006年10月，广电部门发布了移动多媒体广播的行业标准，结果引起有关方面很多的议论。随后，2007年有些部门也主推“手机电视”的国家标准，有些媒体指责广电部门对此态度消极。我认为这里存在一个误区，所谓的“手机电视”，实际是存在两种不同技术不同系统的东西。在我们的国家，目前还是实行通信和广播两种不同部门的行政管理，如果使用一个模糊的概念，两边都是难以接受的。属于点对点的3G或者WiMAX技术系统的“手机电视”，标准应当归属信产部管辖，属于广播技术一对多“移动多媒体广播”的标准，无论它是使用手机接收还是MP4接收，它都是属于广电部门管辖，这是一个很浅显的道理，有些人出于无知，提出种种指责，有些人是明白，目的就是想把水搞浑，媒体应当警惕。
有人可能会说，媒体的潮流不是向着“融合”发展吗？象美国就有FCC的机构，实现通信与广电的汇流。我们不是也在说“三网合一”吗。我认为，产业的融合汇流的确是一种潮流，无论在业务上还是在体制上，都有很多的事情要做。然而，这也是一个巨大的复杂的系统工程，不同国家不同地区就有不同做法。就我们国家现状而言，行业划分部门管理依然存在，跨越这个阶段谈融合，是不科学的，脱离这个现实追求汇流，其实是拔苗助长。尤其是涉及到媒体的管理，任何国家都有其特殊政策，如果要改变既定的方针政策和管理体制，我想这不是一个广电或电信部门就能够决定的，因为事关国家安危。
|
|
