本年度第一期媒介杂志。封面设计不错，更值得推荐的是本期内容，回顾与展望，使用了“苦难行军”的字眼。

传媒业的苦难行军 

这一期是编辑部的例行盘点，我们又站在了一个新旧交替的结点之上，回望过去，展望未来。过去这一年，于编辑部而言，是一场苦难行军：从大台起步，到大报结尾，6期封面组成的大系列着实是《媒介》办刊十年来的一次系统梳理与积累展现。对于传媒行业来说，过去这一年也是苦难行军的开始，而即将开始的“2012”无疑是一个充满多种可能性的迷局：外界看空中国的言论时而有之，换届之期日益临近，资本与技术在传媒业的发展中愈发重要……纷繁复杂的局势之中，笔者对于传媒业的发展也总结出以下四个核心问题：

第一是勇于担当。这是一个多元的社会，也是一个复杂的世界，有动荡的时局也有多样的声音，中国更是迈入世界第二经济大国的地位，2012也将举行政治换届。在这样的敏感时刻，媒体已经无法再用陈旧的知识体系去面对这样的环境，去处理如此的变局，更应强调自身的政治担当，尽到应尽的义务。

正如我们在《大报沉浮》中所述，媒体的责任与担当是在多元格局与复杂世界中，保持中立的立场，既不偏帮，也不煽动；全面报道，同时也冷静分析；在力求为公众追寻事件真相的同时，却不可以利用舆论武器制造纷争；在为公众提供知情权、引导公众走向真理的同时，也将判断的权利交还给公众。这是报刊平媒一以贯之的追求，也该是所有媒体今后的追求，更是所有大媒体之魂。具备这样的精神与灵魂才能够真正称“大”，才能称为公共空间的服务者与引领者，展现属于媒体的力量。

第二是融入技术潮流。对于传统媒体来说，之前“拥抱新技术”说了很多年，然而总心怀侥幸地认为也许并没有那么严重，也许决战的日子还不会那么快到来。但是受终端，用户和竞争对手所逼迫，这两年传统媒体不得不加速数字化转型之路，尽管加速之路无比坎坷、充满艰辛，在体制桎梏与既得利益之囿中辗转反侧、进退维谷，然而新技术是悬在传统媒体项上的利剑，引颈待戮的日子总归让人悬心，唯有主动，仅有主动，才能突围，才能不再是俎上鱼肉。3D电视从技术考察到体系构建，再到实际运用、产业拓展之快速，可见传统媒体加速数字化战略的决心和行动。

新媒体领域中，尽管互联网视频行业的蓬勃发展、移动终端的崛起、社会化媒体的爆发，都让新媒体市场越来越热，然而总在盈利模式这道坎中摔倒，总在广告经营这一模式中打转。值得借鉴的倒是其快鱼吃慢鱼，勇于创新，直面困难的精神，新媒体在新技术的运用之上最为积极与迅速，在不断的自我推翻与自我毁灭中获得新生。

从数字化到云计算，中国的媒体走过了近二十年的技术革新之路。未来的道路在何方？看看传统媒体加速度的数字化转型，以及新媒体在商业模式还不明晰时却勇敢前行的精神，可见这条道路是如何艰难，而行路之人不得不悲壮的前行。

第三是拥抱资本。2011年，民营传媒机构上市潮涌动，而传统媒体当中浙报集团与凤凰出版集团等也先后上市成功，12月底有消息称，新华网、人民网、千龙网、北方网等10家官媒体网站也陆续要登陆A股。尽管“商业队”在2011年的股市之中跌宕起伏，业界对于互联网的扎堆上市并不一致看好，然而这些眼前这些“国家队”的上市热情丝毫未受影响。

有人认为，“国家队”背后都有政府支持，但是财政拨款只能使网站维持在一定规模，很难使他们真正的市场化，上市之路绝不会一帆风顺；也有人说，这些传媒产业的上市会使国有媒体资源流失，愈发让媒体沉溺在商业与资本的利益洪流之中。

而笔者却认为，在媒体的组织构成与业务架构当中，资本未必会对其主业也就是内容与舆论生产部分感兴趣，而是希望能够利用资本改造其技术体系与组织体系，在多元与跨界产业中获得利润。所以，传媒业面对资本，需要的是积极接纳，同时将主业与副业进行区隔，将资本视为资源和工具，利用资本做大做强自身根基，之后反哺主业。资本带来的不仅是热钱，也是冲击性的商业文化，如何能够让资本方与媒体方均能获益，适应市场化环境中的资本游戏规则？这一曲“与狼共舞”值得媒体机构深思再深思。

其四是助推社会民主构建。从温州动车事件、郭美美事件再到乌坎村事件，中国的社会化民主进程加速日益明显。而在这个过程中，媒体对国家而言是政治担当，对大众而言，则是教员与实践平台，是推动者和社会公器，更是社会民主构建过程中非常关键的一环。

面对多元的声音与观点、多样化的利益诉求，简单的将之划分为“敌我”、“内外”显然已经不合时宜。如何能够利用对事实的分析与报道的过程来提倡法制与程序的构建，用合理、合法的方式，配合政治需求来渐进式地推动社会民主，这是新时代中媒体的重要责任。无论疾风暴雨还是和风细雨，中国的社会民主与法制都必然会建立起来，而在这个过程当中，无论风云变幻都要成为时代的掌舵人与发声者，引导社会大众、教化社会大众，这才是媒体的未来。

回望2011，直面2012,过去的已经过去，未来却是一片迷茫。就在这个时候，整个社会忽然回到了原点：就在封闭与开放，市场与计划的四维空间之中的圆心，很有一点轮回的味道。传媒业可以回到过去的年代吗？封闭且又保守，过着饭来张口衣来伸手的大锅饭日子。显然，这是不现实的，也是不可能的，踏出了产业化之路。开弓没有回头箭，唯有鼓足勇气大步朝前