户外杂学
昨天黄河主持第三期神仙会，从三点半开到六点半，席间听豪哥说户外广告，振振有词却是满嘴胡言，把我笑得半死。
户外广告很值得关注，这不只是它在广告业中高速的增长态势，去年达到一百六十亿元，可谓第三大媒体；也不在于它的手段多样变化，典型的代表就是分众，楼宇加上视频再加上生活圈概念，居然做到三四十亿元。关于户外广告，我曾发文说过，就我自己的关注点来说，我很关注户外广告的地标性，这有如风水标识，占据上风上水，生意就会好做。关于这点，很不科学，但是，生意人都信。我查阅有关户外广告教科书，从来不言及这一点，这有点不对；其次，我关心的是，在诸多媒体之中，户外很黑，但是，相对产权清晰，政策风险相对少些，海外资本进军广告媒体，户外是抢滩登陆的地方。从白马到TOM到大贺，最近还有德高，都是。
前天到上海，出席德高的地铁广告颁奖晚宴。为了一个媒体颁奖，从北京到广州，再到上海，还耽误了每周三的院会，值吗？想想，德高是全球户外老二，最近在中国动作很大，它的颁奖是借口，实际是各路江湖汇聚上海，看看各路英雄何妨。
会前见到分众副总唐敏，又说到她心爱的“广告影响力研究”，现在正是IMI上下忙乎的事情。出席晚宴，席间遇到两人，一是广州黑马，他是作品评委，见我不说德高事情，说他那个广州4A，还说，准备要搞一个“广州学派”，好玩；再一位就是咸克文，我们的学生，现在是德高中国集团调研经理。黄河应该拜会他一下，听他讲讲户外，让豪哥洗脑。
昨天堂上还说到广告操作之类，广告是一门什么学问？南北汇流东西交错，学术用语就是“综合性边缘学科”，用大白话说其实就是乱七八糟的一门杂学。
而其中最杂者就是户外广告。
上海锦沧文华酒店会场。在下一张是会场内部，来自法国的德高负责人总裁发言。
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