1/3的生存法则
今日汇报，言及最近撰写的升民视点:”报业生存的1/3生存法则”。
其实，不只是报业，这种1/3现象到处可以见到。就拿我的研一学生来说，半年前豪气冲天，到今天再看，1/3的还在继续努力，1/3斗志涣散，还有1/3的开始左右彷徨。这种事情见得太多，我是毫不吃惊，一切顺其自然好了。
不久前在台湾见到卢迪，她说，到了台湾，感觉到一种巨大的冲击。是什么冲击呢？在课上感觉到一种巨量信息的冲击吗？不是。是研究者相互交流的一种学术上的冲击吗？也不是。她现在与一群本科生住在一起，准确地说，是六个人住在一起，深入地，细致地观察台湾的本科生，冲击由此而发。天哪，这到底是什么冲击呢？她说，看到那些本科生每天愉快地生活，迎接社会种种实践的考验，无论大事小事都应付自如，再对照大陆来的学生，年纪比别人大，知识比别人多，可是，对于任何的矛盾曲折，马上惊慌失措，一副弱不经风的样子，感到好丢脸，好羞愧。
这就是教育的失败。多少年来，我们强调所谓的知识灌输，应试教育，还有什么虚伪得不得了的德育教育，学生们天天学习，努力考试，但是，家庭、学校都忽略了学生意志的训练和独立人格的培养，所以，极端的自我，意志脆弱，心理年龄还是停留在十五六岁的状态。想来也是很可悲的。年年迎新送旧，老师我在想什么呢？我想，谁是那个1/3呢。
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升民视点六十一
报纸的1/3生存法则
本期焦点是报业。都市报为报业经营之佼佼者，生存状态如何，本刊编辑部已有评述，不在此多言。笔者想再进一步，讨论一个重大问题，报纸的未来。
卡莱罗纳州立大学的教授菲利普・迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中甚至给出了消亡的时间：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”此言一出，引起轩然大波，新媒体经营者据此为终极之判决，宣判老媒体行将就木；传统媒体经营者对此耿耿于怀，寻找种种例证说明，报纸生机勃勃风光无限。
报纸到底会不会消亡？如教授所言，只有四十来年的寿命，这很值得商榷。翻阅百年传媒发展史，每有新出者就必然附带对于既在者的死亡宣言，但是，应声倒地的事情，传媒发展历史上没有出现过，这是我的商榷理由之一。第二个值得商榷的理由是，传媒自身的生存发展，其实贯穿着一个生存法则，它形成一座防波堤，阻止或者缓解了新生力量的冲击，我把这个生存规律称之为“1/3”法则。
什么叫做“1/3”法则呢？决定大众传媒生死在于受众。简单地说，报纸有很多的人看，报纸就能够生存，报纸没有人看，报纸就死亡。任何一个新的媒体诞生，都会引发报纸读者的分流，这是一个不争的事实。原来的大众变成中众，小众。问题是，这种分流不会无限制进行，一般的规律是到1/3为极限。换言之，当新媒体出现的时候，1/3的人接受新媒体，1/3的人保守老媒体，剩下的1/3，就是新旧争夺的对象。就个人而言，同样存在“1/3”的现象。早晨起来，面对冉冉升起的太阳，精神为之一振，积极上网，努力搜索各种信息，然而，到了下午或者晚上，从积极的信息利用者变成了消极的娱乐接受者，懒洋洋打开电视，有什么就看什么。所以，就信息接受状态而言，1/3积极，1/3消极，剩下1/3，属于两者模糊状态。
最早关注1/3现象的应该是数学家，所以，很早就有了所谓常数“∏”的说法。这个“1/3”法则经常出现在各个领域，如政治斗争中的“左中右”，在一个和平的环境，左右对称，争夺的就是中间派。同样，在人生年轮当中，会有“老中青”的划分，青年的激进，老年的保守，而中年，在消费行为当中往往表现出方向的模糊和欲望的低迷。对于管理者来说，把握1/3的观念的用处就是在制定自己的营销策略的时候，明白经营的方向是巩固什么，争取什么和打击什么。作为媒体经营者，决策的首要任务当然是搞清楚自己所根植于自己的1/3是什么，需要争夺的也有可能争夺的1/3是什么。就拿新媒体来说，它的根基当然是在人口中的1/3的年青层，如果它把焦点放在争夺中老年受众，显然是徒劳的，同样，报纸的受众，显然已经逐步向中老年层靠近，定位于年轻化娱乐化，或者，放弃自己的核心资源去做新媒体，或者，超越自己的能力做跨地区经营，估计效果不会太乐观。面对新媒体的冲击，估计会有报纸的生存和死亡各占1/3，剩下1/3在拼命挣扎。
“1/3”法则同样适用于新媒体。虽然许多新媒体轰轰烈烈出场，但是，能够存活的不过其“1/3”，内中活得强而大的，又是“1/3”中的“1/3”。面对诸如“替代”、“革命”的鼓噪，如果，传统媒体经营者失去方寸，或者，顽固不化，以不变应万变，最后可能是死路一条；如果，传统媒体经营者没有被表面的鼓噪所吓倒，沉着应对，积极跟进，巩固自己的1/3，也就是核心受众层，争取中间层的1/3，进而影响和分化对手的1/3，那么，报纸生存能力显然要比学界的预期坚韧得多。
支撑报纸生存的“1/3”法则背后是什么？在此，不妨引述新闻集团主席鲁伯特・默多克于2006年3月在斯台什诺斯大厅（STATIONERS HALL） 就“报纸产业的未来”发表的演讲:
“重要的是报纸必须通过一页一页的纸张、类似于TIMES ONLINE这样的在线新闻网页或者其他充满足够吸引力的平台（如移动电话、手持式科技产品来、IPOD以及其他一切的一切）来为读者提供进入新闻领域的选择。这很重要。只要新的组织创造了必读、必有的内容，并借助于媒介来适应读者，那么它将‘寿比南山’……我一直认为杰出的内容，无论是在过去、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王。CAXTON的印刷媒体所标志的革命在50年以后仍然和我们相伴相随。但是这种革命的历史时代不是新技术对旧技术的完全抹煞。收音机未能摧毁报纸，电视也没有干掉收音机，而收音机和电视机更不可能淘汰经印刷的书籍。无论你怎么认为好莱坞，它的电影工业都是极为充满活力的。我们所处产业，每一波新技术涌来，都会促进旧时代的提升。每一种新式媒介都会激励它们的前辈变得更有创造力，与消费者更为贴近。”
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