起飞不久见到海湾。万里晴空无云。张同学拿出品牌思想史问我，如何。我说很好，作者我认识，图书信息学出身，对于图书史料梳理很擅长，当然，基本梳理西方近代品牌理论形成得过程，梳理得相当透彻，从马太效应到资产增值再到关系建构，涉及未来也有若干技术效率言说。 然而，我也关心品牌的标识与差异化内涵背后的制度划定，毕竟，品牌具有意识形态作用，需要有更加深入的挖掘。我对于思想性的理解，就是关于事物的分析，要具有更加深入透彻的认识，不但了解过去和现在，更要看见未来。

    是否可以举例，张问。我举了博物馆进来的计算广告展示。任何的展示，如果只有过去的展示，现在的说明，那还是不够的，应该在过去现在的梳理出将来，看见将来。再说一例，《媒介》杂志为何要持续四年做品牌专刊？既往的营销学市场学对于品牌研究已经到了难以突破的天花板，因为他们整个思维体系源于欧美，整来整去就是那些大师言论。这些大师没有深切经历数字化时代也没有看到美中竞争的环境变化，当然，严重脱离实际所以无法言说未来。对于品牌而言，未来是什么？发于产品聚于产业最后连接于国家，因而产生不同阶段不同时运的品牌观。从产品竞争到产业竞争再到国家与国家的冲突博弈必然涉及品牌定义功能影响的变化。为此盘桓四年，逐层梳理最终在十月号的《媒介》视点传递出“龙抬头”的思维。

    梳理过去脚踏现在看见未来这就是我的一贯研究方法，如果为了那三瓜两枣我才不干呢。所以，我觉得任何的抱怨都属于多余。就如这趟的广州厦门开会，听那些当红院长发言再看一轮又一轮的颁奖表彰，有意思吗？如果是消磨时间真是无聊透顶，如果在这些发言展示颁奖过程之中窥见到未来，那就很好玩了。那么，俺们这个新闻学界未来是啥？看到了，慢慢说。

    周六大会，厦大陈有个专业学科发展报告，言及2021年，全国广告专业本科已有610所，较之2019年的629所，少了19所。为何？估计文科整治压缩也是倾向之一。未来三到五年，专业的日子应该是相当难过，

    其实，新的大航海时代已经悄然降临，我等可以歇息，旁观后来者划桨渡河，与时间赛跑。