诸位：
经宁夏银川，下午返回北京。
广告三十年摄制组也是今天坐火车返回。
现将吴建文的广告三十年现场记深圳纪录贴上。明天开始慢慢发西行照片。
深圳手记
换乘，不断地换乘。等到了特区深圳，安顿下来已是晚上十一点。干净整洁的马路、年轻耸立的高楼是深圳给我们的第一印象。
这是一座充满活力的城市：路宽、天蓝、楼新，与广州形成鲜明的对比。就连坐出租车的感觉都不一样：在深圳开车，只要绿灯一亮，就像去抢钱一样，只管向前冲就行，大家都这样，司机师傅说这就是深圳速度。呼啸而过的车给人飙车的感觉，一路走来，第一次对一个城市心动，这是一块创业的热土和年轻人的乐园。
马不停蹄，直奔招商银行。其实去年广告主的生态调研就惦记招行很久，无奈时值台风来袭，遗憾而归。今年卷土重来，绝对不能放过招行
招商银行理应是这次走进三十年镜头的“大鱼”。以银行机构为主导的金融市场近年来得到了长足的发展，竞争的加剧使得银行业务重心和盈利模式发生变化，为很多没有政策优势的股份制银行创造了机会。而品牌管理和广告形象成为银行争夺生存空间和市场地位不可缺少的武器，广告在其中扮演的作用更是不可小觑。
纵观近十年的广告投放行业变化，金融业可谓后起之秀。仅就央视的招标来看，几乎每年都保持百分之好几百的增长！招行是这一潮流的领跑者。上个世纪末开始，招行通过在零售业务、网上银行等方面的战略部署，使其迅速成长为银行业的一面旗帜。招行从区域银行迅速成长为全国性银行的成长路径中，品牌塑造和营销传播的可圈点之处立下了汗马功劳。从2000年招行在央视黄金时段招标晚七点整点报时，开风气之先，到“红动中国”“和”文化的传播，招行在消费者认可、零售业务市场占有、网上银行布局方面，与广告形象、品牌传播方面相得益彰。
中间的牵线人是金建峰师哥，我认为这是黄老师安插在招行的“卧底”（黑马大叔说，黄老师是他们广东人安排在北京的“卧底”）。师哥是标准意义上的“好人”，我们游击队尚在广州，师哥就全部搞定，将招商银行总行办公室秦季章主任和品牌管理部袁晓懋部长请来，先后走进广告三十年的镜头。
第一眼见到秦主任，我们惊叹于他如此年轻（估计也就是三十出头吧），就位居总行办公室主任！采访前的简单交流，更让我感受到秦主任的温文儒雅、沉着自然。对秦主任的采访持续了一个多小时，他对招行战略发展脉络中的品牌形象塑造、广告传播策略一一进行了梳理和解读，中间不时穿插很多招行在打造服务品牌和营销传播方面的很多趣事，使得整个采访紧凑而有趣。
招行总行办公室下设品牌管理部，负责广告投放、媒体关系管理、品牌维系、活动策划等。不仅在对外传播方面招行的表现可圈可点，招行也积极打造自有媒体，通过运营独立的杂志、网络平台、整合下属400多个营业网点等构造多个平台，管理自身品牌。
招行对央视这一平台也有着客观冷静的认识和评价，对广告投放其他媒体的选择也有着自己的评估标准。他们认为广告是营销传播和品牌塑造诸多手段中的一种，很重要但不是全部。值得注意的是，招行也多方位开发自己所有用的高质量客户资源，针对他们自有媒体，包括杂志、网站已经在运营方面取得了很好的成绩。从实践的层面来看，招行在品牌意识和品牌管理方面的实践已经十分贴近于理论上的“整合营销和品牌战略管理”，再加上招行在商业环境和自身体制方面的优势，我们仍然希望看到招行在本土全国化之后的国际化道路上越走越远。
采访结束与秦主任握手，我感觉到，他很有力！
我们补拍一些空镜，品牌管理部的同事慌忙收拾办公室。在秦主任办公室与其合影留念，之后到建峰师哥处扫荡招行的相关素材。中午师哥请我们游击队吃饭，我们欣然前往，斩获一些招行和秦主任的边角料。同时，我不放过机会缠着师哥寻找采访对象的联络线索和渠道，师哥爽快答应。
秦主任邀请我们一起吃晚饭。我们的闯入已经给采访对象添乱不少，不敢贸然答应。秦主任和师哥说，没事，晚上有北京来的和讯网经营总裁一起。我窃喜，又是一条鱼儿啊……
下午集结去深圳华强北，这是电子产品一条街，确切地说山寨版一条街。这里涌动的山寨手机力量，对占据绝对对优势的外资品牌手机市场份额造成重大冲击，在全国卷起了“山寨风”，重新改写了手机行业的格局。黄老师称之为“山寨文化”，并力挺之。为此，去年的生日晚会还被我们恶搞为“寨主”。
游击队员均不胜酒力，我因为老毛病腹股沟韧带发炎又犯，疼痛不已，不宜饮酒，所以面对晚宴不免心中生怯。但秦主任热情之至，盛情难却，只能硬着头皮上。
不想万幸，秦主任那天身体不适，不能饮酒，我只管低调行事，坐在秦主任旁边，少说话、少起身，这是上策。虽然旁边坐了一位很漂亮的招行女同事，但经验告诉我，不能多说话的，要不然会被对方放翻的。举杯谢过主任及同事的美意，适可而止。
和讯网的采访自然不在话下，只等回到北京约定时间即可。饭毕，去深圳湾采夜景，师哥送我们上车，我们相约在北京喝酒吃肉。
凉风习习的深圳湾，给人的感觉惬意而舒适。我发现，传说这座平均年龄只有26岁的城市，夜晚的空气中弥漫着恋人们的闲步中的暧昧。
从深圳湾放眼深圳，招商银行的大楼格外美丽。从1987年到现在，招行的成长，是深圳成长的缩影，深圳时间，也就是中国时间吧。
明早赶往佛山顺德，寻找我们耗费巨大人力才扑捉到的神秘采访对象：美的。
小白师姐带队赶赴广州电视台，采访原台长李锦源，第二天是黑马大叔拉来的白马副总余希洋。
|
|
