攀登者，大屏也

大地春回万物生，本期《媒介》用“智能大屏”来应景。去年同期曾有《燃爆大屏》一窥产业演化同时也呼应市场走向。今年编辑部继续追踪“大屏”，作为杂志社总编辑兼任智能大屏营销研究院院长的本人，对大屏的观察由来已久。早在2018年，就在移动小屏来势汹汹之时，本刊旗帜鲜明地提出“大屏回归八大证言”，然学界懵懂无感，业界犹豫迟疑。为何？彼时，终端厂家深陷价格红海，大屏产业利润之薄让逐利资方不屑一顾，更让人唏嘘的是大屏广告已经发展数年，但总额却不及移动广告大盘的零头。

时至今日，短短几年时间，大屏行业似乎打了个翻身仗。2020年，可实现互联网运营的智能大屏终端数量达到2.95亿，智能大屏广告市场突破百亿。大屏行业虽然依旧步履艰难，但一步一脚印，且朝着顶峰努力攀登，产业的辉煌就在那无限的险峰。然而，大屏既非庞然大物，也非新兴物种，如何能成就辉煌？身处一线的大屏从业者又凭何去攀登险峰呢？编辑部走访产业各方，用本期8篇文章来作解答，笔者在此基础上凝练为五大支撑：

第一个支撑是环境使然。让很多行业都很受伤的2020年，对大屏却是意外收获。面对疫情肆虐，全民居家隔离阻击病毒传播，在某种程度上重构了社会传播环境。全民宅家，不仅止住了日常流动的步伐，也客观形成了大屏回归的铁定理由。不论男女老少，家中大屏成为其了解世界的窗口、娱乐消遣的必备。事实也证明，大屏端的激活规模、开机率、收视时长各类指标均大幅上涨。移动与固定，个人与集体本是矛盾对立的，却在“家”这个空间单位中得到了统一融合。以情感为纽带，一人多屏、多人多屏重新回到多人一屏。通过大屏这个载体，家庭成为品牌沟通传播的纽带与目标。

第二个支撑是技术加持。相比移动小屏，智能大屏的框架尺寸之大是第一优势，虽不可移动，但在视觉呈现上日趋极致，追求画面逼真、音质还原，朝着移动屏无法触及的方向不断挑战。此外，智能大屏从来都不只是一个大尺寸的屏幕。数据算法与机器学习的AI应用、语音识别与应用服务的互联、摄像头与各类传感器的信息传递，让大屏得以突破空间桎梏，实现更多连接的同时创造无限的场景。2020年9月，酷开操作系统8发布，这是一个通过互联网和物联网连接一切设备、洞悉需求并且可以把任何屏幕变为显示屏，这个智能大屏系统的登场，其实是将8字横写而成无限，打通空间障碍，随时随地为用户以优质的音画质显示所需的信息和内容。

第三个支撑是数据融通。“数据”是编辑部在走访调研中被提及最多的话题。数据原本是互联网的核心资源，在突破数据采集和分析的瓶颈后，大屏端数据量迅速形成足够的规模，数据的能量与价值随即释放。欢网采用APK技术，内嵌在出厂前的大屏终端设备，当设备激活后，与电脑、智能手机无异，都是一个实时数据记录存储的智能终端。对于大屏数据的识别追踪，酷云互动采用ACR技术将终端与内容打通，为营销提供决策支持。大屏的数据能力还将在融通之后在更多商业应用场景中发挥作用，如CTR广告监测，勾正和秒针的预算分配工具等。

第四个支撑是平台运营。眼下的大屏已经从一个机械播放装置进化为一个智能终端平台。平台之上，有海量内容、有数据汇集、还有个性需求。因此，我们看到爱奇艺这样的互联网企业重兵布阵加码大屏，从投屏硬件到视频服务再到广告营销，用“平台”打法全面收割大屏端的流量价值。智能大屏平台基于海量终端和丰富内容，重新定义家庭用户需求，结合个性推荐和智能分发，连接企业提供体验和服务，如此形成大屏商业的生态闭环。

第五个支撑是创意无限。大屏的影音画质与大尺寸，一直是家庭或者团体的传播沟通中心，随硬件与软件的高度智能化，大屏必然成为家庭场景下创意呈现的最佳平台。无论是广告表达，还是影剧娱乐，既有万人万屏的匹配调度专属，也有亿人一屏的共享共创故事。对于大屏的创意无限呈现，业界营运思路其实并未完全打开。一切的创意为人而生，而众人比个人更有故事情节。家庭智能大屏对应的人并非个体而是集体。相对于追求“小确幸”的个人而言，集体的需求更明确更实用更立体也更多元。围绕着家庭这个集体，教育、养老、健康、金融、法律……是无数细分且有规模的市场需求。场景无限因而创意无限。

信息传媒产业中，随着技术更新换代，产业价值顶端的“王者宝座”几经易位，一呼百应的广播电视曾经辉煌，人手一部的移动小屏也日见颓势，大屏再被聚焦，有数据流支撑，又有智能化加持，是不是可以继续攀登，摘得那顶桂冠呢？我认为存在这个可能。不过，想要做到这些，智能大屏的开发者经营者必须随时捕捉并撬动社会需求，不断运用技术突破边界，强化底层的数据运算能力，用平台化操作实现无限的内容创意。

     一步一脚印，一步一莲花。这就是传奇。