融媒体视频化，融什么？

这两年，用手机看视频的人越来越多，视频已经成为最主要的信息接触方式，媒体融合深入到移动视频这一新兴领域，走向深水区。在融媒体不断深化发展的今天，媒体到底发生了什么本质性的变化？这种视频化的融合，趋势又是什么？结合本期封面主题，笔者认为，考虑融媒体视频化的问题，有这么几个层次需要认识清楚。

第一层，信息呈现手段的融合。

所谓媒体，就是一种信息的呈现手段。随着信息技术的发展，媒体呈现方式自然而然就会从单一走向融合，而视频恰恰是最为融合的信息呈现方式。

在技术手段单一的时候，媒体的呈现方式也是单一的。文字和印刷技术对应着报刊书籍，声音技术对应着广播，图像技术对应着电影电视。互联网技术起步时，也是只有文字，慢慢才有了图片、声音和图像，并从固定走向移动，移动端也从2G的文字到3G的图片再到4G的视频，每一次技术进步都是信息呈现手段的大幅跃进。

可以预见，随着5G等新技术的发展，未来，媒体边界将彻底被打破，融合将无处不在。文字、图片、音频、视频之间无缝转换，声音一键转文字，图像和音频一键转视频，长视频一键转短视频，看视频时用文字发评论、刷弹幕，小说看累了一键转成听书，这种信息的无限融合、无边界呈现，已经成为媒体发展变化的大趋势，不以任何人的意志为转移。

应对这种变化趋势，我们看到，报业出身的人民日报，努力地从图文型媒体向包括视频在内的融合媒体领域进军，各电视台努力地从传统的电视节目向移动视频迈进，互联网平台也在积极主动得跟媒体合作，无不彰显着媒体边界消融所带来的新力量。

第二层，数据流和平台的融合。

融媒体中的视频，早已不是录像或者胶片状态下的视频，而是数据流的视频。各种信息元素中视频是最复杂的，可是通过数据化的处理，就可以把视频无限细分、重组，便捷的呈现给用户。电视台在视频化过程中最常见的做法“拆条”，其实就是把传统视频内容变成数据颗粒，变成视频的数据流。一旦视频内容变成了视频数据流，平台就可以通过算法来进行定向推荐和流量分配，大大缩短了视频信息传播转换路径。

因此，对于电视台来说，能不能成为平台，重要的就是能不能把传统的视频转变为视频数据流，从底层彻底打通数据系统，构建视频化的数据平台，让视频内容真正在平台上顺畅流动。AI智能拆条，智能标签系统，这些还只是从视频节目到视频数据流的第一步，而在视频数据流基础上构建平台、去满足用户的无限需求，还有很长的路要走。在自建视频平台方面，芒果TV可以说是其中的佼佼者。通过芒果TV这个自建平台，湖南广电实现了对视频数据流和用户需求的掌控，盘活了存量内容资产，更实现了优质品牌的资产化。

第三层，需求与生产的融合。

在移动视频传播过程中，内容的生产者和需求者之间实时互动，需求者可以在最短时间里找到最适配的视频内容，信息传输即时反馈，服务与需求满足零延时，需求与生产实现融合，所以，在移动媒体上，内容的迭代更新速度是飞快的。

这对于传统媒体来说，无疑是一个很大的挑战。长期以来，电视台习惯的是按照信息把关人的视角生产内容，与内容消费者之间相距很远，而要真正转向视频化的融合媒体，就需要从根本上实现按需生产内容，并根据用户需求及时迭代更新。

目前，媒体机构已经在不遗余力的努力打通生产与需求。像中央广播电视总台、人民日报、湖南广电这样的强势媒体机构，都开始通过数据和用户反馈来生产和适时调整移动视频内容，涌现出像《主播说联播》这样非常互联网化的短视频内容，湖南卫视《出手吧兄弟》节目通过大屏小屏联动进行直播带货，浙江广电和中广天择通过组建MCN来推动内容和营销的按需定制和即时反馈。还有更多媒体开始跟抖音快手们合作，由互联网平台提供实时热点话题，供媒体策划内容选题、优化内容，通过这种方式，在一定程度上实现了内容的按需生产，成为视频融合过程中的有效做法。

第四层，技术与管控的融合。

在移动媒体平台上，视频内容真正实现了海量生产。传统的行政命令和人工审核的管理方式，显然不足以应对亿级的内容产量提出的新挑战，技术手段成为必然选项。

在移动视频平台上，所有的视频都是数据流，此时，内容和需求的数据在平台上全部留存，按需生产，按需分发，这就给了平台通过数据和算法来调控内容的权力。平台只需要调整一下算法公式和不同内容的权重比例，就可以实现对内容的掌控，而且这种管控是隐蔽的，完全不为用户所感知的。显然，管控效率和有效性也将远远超过行政或人工审查的方式。

媒体融合走到今天，趋势已经很明显。在技术攻克了“视频”这个最后的信息堡垒，把视频也变成了数据流之后，信息流动的边界彻底被打破。信息在视频、音频、图片、文字之间无缝转换，唯一的标准就是用户的需求。

融媒体视频化的背后，是信息的数据化重构和流动达到了一个新的高度，视频化融合的将来，是媒体边界的无限拓展，是用户需求的无限满足。这就是融媒体视频化的真相。