朝霞还是晚霞？周五回到王府，晚霞一张图。周六闷热异常，立秋已经两天，还不见清爽。晚上一阵暴雨，劈里啪啦地下，今天起来漫天红霞。看看，和周五一般模样，就用周五的吧。

   周五回府。楼上楼下的诸位也有各自去处，我们最好的选择就是回府，可以摘菜，可以逗猫，可以避暑。当然，一天的电话不停，因为社科基金的重大项目要开始招标了，这对于高校老师来说，可谓重中之重，一个项目下来，职称评聘，岗位维持还有学科地位，统统解决。个人准备，团队申报，点火于基层，策划于密室，表面沉寂一时还在放假中的大学，地下热流滚滚。我已经接到几个电话，有打探消息的，有邀请加盟的。我也鼓动年轻老师参与，反正费点功夫争取一下，有最好，没有也算参与了。

  这些重大攻关项目能解决问题吗？人文项目，功在长远。2004年我做过一次，对于团队建设还是意义重大的。当然，要看你怎么去做。许多所谓重大，也就是热热闹闹走过场。问做过吗？做过了，留下什么了？几乎都被遗忘了。去年，有通知说我们那个项目结果要整理出版。当时我很诧异，都过去那么久，还有价值吗？对方说，是第三方机构评估的，认为有价值，代表了国内研究的一个高度。当时，我们还有一个优先翻译出版的权利，我问问媒介诸位，说大家很忙，还是让别人来干吧。二十多万的项目费，也算是省部级重点呢。

   对于项目的重视和渴求已经到了疯癫状态。大学就以此为纲，天天逼迫教员们找项目攻项目，有了项目就有了一切，没有项目就失去一切。当然，这种项目指的是纵向的，国家的，省部级的。有了就是英雄，没有就是狗熊。我靠。

  有人比你年纪大还申报呢，您老试试如何。我也想来着，可是转念之间退一步。前浪已经趴在沙滩上，不可能回转身来再逐浪。还是应该鼓励，帮助，支持那些中浪后浪去劳碌去奔波。

 周六，清华的马全有约，要我出席一个专业设计杂志组织的座谈会。会议的主题有诸如数字技术对于广告的与形势变化经济转型的大背景下广告与设计面临的新挑战； 传播媒介与市场环境的转变促使广告的定位、形式、策略产生的新变化； 广告主、广告公司之间，以及营销、策划与创意设计之间关系出现的新趋势；广告行业的转型对广告人才培养及科研提出的新要。显然，这是一个杂志的封面选题。

   下午两点的会，直落到下午五点多。有饭不吃，回家了。明天周日，有来自远方的学生，谈啥？项目呗。