前天发帖说到最后，广告专业的未来空间和支撑有赖于这个新专业的存在。有心看客问我为什么要这样说？

学科建设讲情怀，这基本属于文人大话，讲竞争讲抢夺，这才是颠簸不破的真理。大学也是丛林，内外如此。当年新闻系为什么要办广告专业？专业空间收窄，生存有问题才是刺激赵玉明曹璐破釜沉舟举办新专业的动机。

二十多年过后广告专业壮大成人即将离开新闻传播学院独立成院的时候曹璐同样心神不定，她说，阿黄你们可要远走高飞啦，新闻传播学院的日子会越来越难罗！说着说着就擦眼泪。我说，我知道的，扛了一年还是要走的，这么一个老化专业我也回天乏力。

这就是一种无情的专业竞争，同样要经历生死轮回。我78年入校那时，新闻系是何等辉煌。90年我再度回校，专业衰老已经是不争的事实。广告专业的勃起，给这个老专业一线希望，后来又增加了公关和创意媒体。当时的新闻学院如果步伐再大一点，坚决不让广告独立成院的话，情况又会如何呢？遗憾的是，历史没有如果。

必须认识到大学的专业其实是有生命的，其生命力的强弱与所的组织要素资源要素环境要素息息相关。随社会发展会有许多新的专业诞生或者死亡。就业空间收窄，知识体系老化都是专业生命力衰退的信号。所以，需要管理者保持警惕随时调整，通过课程的增减和人员的进出保持专业的空间和活力。其中，拓展相关的科研领域设立新的学科专业更是必备的手段。

      网络与新媒体对于广告专业而言，当然是一个新的专业空间和新的知识源泉，四个专业相互补充策应构成生机勃勃的生态圈，从而构成常青的百年基业。所以，我那天给丁俊杰赵新利说，重压在即，不要管它八面来风，必须死死顶住，站直了，别趴下！