十二月十号周二下午，在京广中心举行年度发表会，日本博报堂与传大广告学院的消费者研究发布，今年是第七届，主题词就是“热活族”。 

    针对消费潮流最前沿，公布年度主题词，如“创漩”，如“信蜂”，如前年的“余乐”去年的“数自力”，今年则是“热活族”，热爱生活且愿意加热周围的一个特殊的消费生活人群。

     发表会之后有晚宴，地点就在东三环的希尔顿唐宫。那个地点正是12996年中村和海外部的部长和我们商量进行中国十个城市年轻人消费潮流的研究方案。

    之后，又进行了中国城市年轻富裕层的研究。我给学生说，这种研究无论是选题还是方法，与全球同步，中国第一呢。

     在今晚的饭局上，我向博报堂建议，在2022年的北京冬奥会，我们给博报堂做一次消费者研究百年展吧。三个展厅，一是世界消费者研究百年，二是博报堂中国消费研究二十年，三是博报堂中国消费最前沿洞察研究十年。