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2018年11月《媒介》视点:看待县级融媒体的三个高度



看待县级融媒体的三个高度

 

笔者与诸君同,在8月末听到习总书记提出推动建设“县级融媒体中心”时,颇感意外。然而,这个概念的提出,既是“没想到”,也是“想得到”。


没想到的是,中央关于推进媒体融合的发展之迫切会深入到县一级的媒体之中。关于媒体融合这个话题,传媒产业其实并不陌生。在不同的阶段,融合的表现会有所不同:从三网融合、互联网+、人工智能到媒体融合,一直以来都是“国家高度”。那么落到执行的层面,从效率和规模的角度去考虑,显然应该是中央级媒体,至少是省级媒体作为担当,才更容易产生效果、树立标杆、迅速推进。这些宏大的主题、关乎我国媒体产业发展命脉与方向的战略,似乎很少会与县级媒体挂钩,“窗口”与机会也几乎没有与县级媒体产生过关联——作为四级办台中的最低一级,它们数量众多,但是资源匮乏,鲜有问津。此次总书记明确提出“扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,之后中宣部迅速跟进做出部署安排,要求2020年底基本实现在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设,确实让外界侧目,感慨中央对于此事的决心之大、力度之强。


想得到的是,县级媒体、县域传播生态完善的重要性其实无须赘言。我国现有2856个县级行政区划单位,41636个乡镇级建制单位,66.2万个村级行政单位,设有村委会的农村为58.9万个。一篇《藏在县城的万亿生意》刷屏朋友圈,只是让社会大众再次意识到“县”的价值。在关于县域经济的研究论述中,县域是我国国民经济区域构成中具有相对基础性、综合性、交叉性和独立性的行政区域经济,也是整个社会经济的重要组成部分。与之相对应的,是我国两千多家县级台的生存与发展问题。维持国家与社会的稳定,服务地方经济的发展与前进,传递党和中央的声音,县级媒体责无旁贷。因此,探讨县级媒体如何发展,这个话题已经超越了一般媒体经营与宣传的专业范畴,更是政治管理与政权稳定的宏大议题。


本期编辑部紧跟这个热点,从媒体到广告主,再到消费者,以及融媒体中心建设中的重要机构,基本将“县级融媒体中心建设”这个问题探讨透彻。而笔者在此,则是希望从更加宏观的政治、传播和产业的高度再次进行审视和把握。


其一,所谓融合,本质是政治的“融和”。在中国两千多年的发展历史上,县一直作为地方基本行政区划而存在,春秋时期已有县、郡的设置。郡县制确立后﹐中央通过考课和监察以加强对地方政权的控制,自上而下的层层督课﹐使得中央政令能较为顺利地贯彻到最基层,保证了政令的划一性。然而,政治与制度的确立,其最大目的并不是管理,而是通过合理有效的方式,让整个国家和社会关系,从中央到地方,达到一种和谐发展的状态。从这个角度而言,县级媒体应当是实现这种和谐状态的重要抓手,具有不可替代的作用。


其二,所谓融合,核心是传播的融通。媒体功能的第一属性就是进行信息的传播,而以县级广电为代表的县级媒体目前所处的传播环境如何?截至 20186月,我国城镇地区互联网普及率为72.7%,农村地区互联网普及率为36.5%;一方面,城镇网民在网络购物、旅行预订、网上支付及互联网理财等应用的使用率高于农村网民;另一方面,城乡网民在即时通信、网络音乐、网络视频等应用表现出的差异较小。首先,“县”不等同于农村,那么也就是说,县级媒体所在的区域中,消费者“触网”行为已经相当普遍,至少是不断提升。广电和报刊媒体的出生与发展,是在一个大众传播时代,操作方式是从上到下、以一对多,从这个角度考虑融合势必会落入“效率”的陷阱,简单理解为“一条资讯全网分发”的模式。然而在全新的网络传播环境中,互动的、个性的、平台化的传播沟通已经成为主流,传播的方式、角度、理念都需要重新调整,从融通的角度出发,以真正实现传播的目的、提升传播的效率。


其三,所谓融合,关键是产业的融合。在媒体融合的发展进程中,产品与技术是开端,然后引起产业层面的融合,这是笔者一直以来的观点,即下游倒逼上游,并最终实现产品、终端、媒体、产业、制度和文化的全面融合。我国媒体一直以来都是事业属性与产业属性并轨的双重体制,于是在实际的发展过程中很自然地就倾向于将这两者相对立,“剥离”这个概念和操作方式时有出现正是例证之一。然而当下的媒体产业中,融合已经是一种既存事实,无法按照黑与白、事业与商业的标准进行独立切割。也正是因此,在构建县级乃至省级、中央级融媒体时,如果只考虑其传播的属性、宣传的属性,不考虑其商业的部分、经营的部分,显然是无法与时代、产业、市场、竞争接轨的。产业的融合,必须从顶层架构的设计开始就成为重点给予足够的考量。


   融合的问题,说的小,可能只是制度与产品的问题;说的大,还可以是世界理想和国家愿景的问题——既然世界已经是平的,融合又岂会囿于媒体领域?所谓融合,其实也是给了我们全新的关于媒体的政治经济学的世界观罢。


  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [1034] 评论 [0] 发表时间 [2018-11-20 20:13:36.0]  
 

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