长差短话二、平面的力量
教师节的短信不断，手机叮当作响，我一边看短信一边评稿，地点就在广州日报。
昨天在北京飞往广州的飞机上见到江绍雄，长着络腮胡子的蓝道老总。他刚刚评完广协的“长城杯”转身飞赴广州参加“广州日报杯”。他担当平面广告作品评委主席，我担任营销个案评委主席。这次评奖，总的命名为“平面的力量”。
疲软乏力的时候，自然会供奉大力神。看看央视这两三年，口号就是“相信品牌的力量”，其背后是什么，应该是品牌乏力。平面的力量背后，是不是平面媒体的衰退呢？我以前常说拐点，报人比较反感，不说了，但是，报纸的影响力在衰退，这是无法否认的事情，既然如此，报人应当如何应对呢？
经常听到报社对于新媒体的抱怨，说是分流了传统媒体的份额，看看广告主的调研报告，再看看广告市场的状态，这也是事实，然而，我们是不是需要再进一步，追究一下，构成新媒体的力量又是什么呢？技术的发达满足了新的需求，这是当然的，然而，还有一点，构成网络媒体的内容是什么呢？到目前为止还是平面媒体的基本元素：文字与构成。网络世界通过技术界面把这些元素活性化、多维化、多元化，刺激新的创意和满足多种的需求，继而成为颠覆传统媒体的力量基础。
在这个意义上，内容可说无新旧，关键是谁来利用，如何利用。所谓新媒体内容创新，并没有超出现代艺术的突破。就其内容表现来说，当下出现的两个倾向值得注意，一是泛视频化；另外一个倾向就是文字符号的变异。出现新的造字活动，像?澹��獭�
泛视频化，说到底还是一个记录媒体的延伸罢了，很难满足创新的欲望。而新的造字运动会不会带来新的革命？值得留意。我忽然想起，何谓中国元素？记得张艺谋的开幕式，最震撼的是汉字舞。曾是被诅咒成落后的，复杂的，束缚思想的方块字，忽然焕发出令人赏心悦目的光辉。
言及平面的力量，是不是可以在这里找到一些线索呢。我办公室有老陈书法，居然有人来拍照，说是从中感受到一种说不出的神韵。呵呵。
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