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思考广告专业八:广告专业怎么办?

结语:广告专业怎么办?



  转了一个圈子,最后不得不落到实处,你自己的这个广告专业怎么办?处在大学之中的二级学院,不能不受到大学环境的牵制,不得不应对大学的变化,二级学院只能在这些牵制、应对之中寻找自己的出路。广告学院也是如此。就广告专业定位而言,两年前为写阿张的序言,写了一篇短文,名叫“专业的浮躁与浮躁的专业”,我对于广告专业的思考,也基本包含其中。广告专业就是一个应用型的专业,追随潮流发展的专业,非常重视技能操作的专业。我们的许多所谓学术研究,大量都是属于应用性的研究,市场实证的研究。当然,在适当的时候,我们也积极进行一些基础性的研究。做什么不做什么,关键是看产业发展的需要,市场环境的需要,以及人才就业的需要。有些领域突飞猛进,有些领域迂回曲折,在我看来都是很正常的,不急,不燥,一切顺其自然好了。

  如此而已。



  最后,把当年的序言重新贴上,仅供参考。





专业的浮躁与浮躁的专业



截止到2004年,中国有多少个大学设置了新闻传播专业呢?我手头没有准确的数字,就我所熟悉的广告专业来说,上个世纪80年代只有两个:一是厦门大学,于1984年设立,二是北京广播学院,于1988年设立。进入90年代,广告专业如同雨后春笋,据中国广告协会统计的数字,大约有170所大学开设了广告专业,其中不少是“学系”规模。就以我所任职的学院而言,开设的时候仅是一个五六个人的教研室,后来演变成一个学系,跨入新世纪不久,成为一个独立的二级学院,全日制的学生规模居然达到了500人!

你的师资足够吗?你的硬件条件具备吗?你的软件条件成熟吗?这些问题经常有人问及,然而,一直没有正解。师资是不断补充,但是,总觉得不够。软硬条件就不用说了,有了很大的改善,但是,用国际的标准来衡量,差距是相当明显的。所以,我一听到“建立世界一流大学”的口号就觉得头皮发麻。不过,这也是一种近年来的做事习惯,不管事大事小,总要有一个概念作引领,有一个凝炼的口号作鼓舞,不然,就觉得缺少了什么。大学本来应当是稳重且保守,与剧变的环境保持缓冲,应当冷静且理智,与情绪化的流行留有距离。但是,这做不到,像我所在的这座位置北京东郊向来以“短小轻薄”的大学做不到,位置北京西边那些“长大重厚”的大学也做不到。所以,不少的文人学者把这种现象视之为“浮躁”。

的确,无论是招生规模还是专业设置,处处都有经不住推敲的“浮躁”的现象,为将来留下很多后遗症。问题是为什么会产生这么多的浮躁呢?而且,作为经营者和传授者明明意识到自己所为相当“浮躁”而又不得不为之,这才是悲剧所在。有些报纸称大学为“计划经济最后的一个堡垒”,这其实是对于大学现状缺乏了解。经过20多年开放改革的洗礼,大学其实已经相当市场化。就我熟悉的范围内,大学经营近50%的资源来自于社会而不是政府,所以,大学的行为不得不受制于社会环境。当社会急剧变化的时候,大学当然是无法沉稳,当产业结构发生调整的时候,专业设置也不得不重新洗牌。在大学内部,专业设置的一个重要指标就是就业率,而就业率的动因就是产业兴衰。新兴产业不断涌现,触动强烈的人才需求,能不能够满足这些社会需求成为大学能不能生存的命脉所在。大学的文化本身与“浮躁”无缘,但是,为了生存,大学不能也无法拒绝“浮躁”。这就是大学“浮躁”的根本原因。

专业设置随社会变化而变化,这是由大学自身的生存逻辑所决定的,所以,在这一点上,可以说“浮躁有理”。就如十五年前我所在的学校为专业生存计,不顾硬件软件的条件开设了广告专业一样。然而,这只是回答了问题的一半。如果大学的专业过于跟从产业变化,一味随波逐流,大学还叫大学吗?毕竟,业界和学界有自己的社会分工,承担不同的使命和责任。例如传媒业和广告业,可以说是社会行业中“浮躁”的代表,新潮异端,变化无常。如果大学的相属专业一味跟风,恐怕会失去了自我。

那么,什么是大学专业的自我呢?撇开那些长大重厚的理论不说,就其专业理念来讲,面对一日等于二十年飞速成长的产业,必须保持一种清醒的头脑,明晰产业发展的未来路向;必须甘于寂寞,关注产业发展的根基,在此开掘培育,随时为产业的生存和发展作出理论的回应。大学的专业教育,一是专业技能之传授,二是专业知识之创新,这是大学专业教育的基本的要素,也就是大学专业生存和发展的理由。
  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [5081] 评论 [11] 发表时间 [2007-01-14 10:24:00.0]  
 

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