开工第二日：看论文，说说恒源祥
今天在家开工，先看王春美传来的毕业论文，而后，看王小农发来的，批评恒源祥的文章。关于论文的意见，已经返回了，轮到王春美自己忙乎了，我腾开时间，可以说说恒源祥的广告了。
羊羊羊，猪猪猪，牛牛牛，大家都说恒源祥的广告太烦人了，近来网上一片骂声，我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列，其中就有王小农。
王小农是这样说的：
恒源祥之所以出了这么恶俗的一招，一看就是逼急了，说来也很能理解，一切皆因奥运会这个集实在不好赶。之所以这么说，原因如下：一是奥运赞助商不少，例如说梦想的就有一堆，再加上疑似赞助商，场面着实混乱；二是现在的媒介环境嘈杂，媒体多样，所谓受众碎片化，本来坐在电视机前的人就不多，能等着看完电视广告的人更是不多；三是大家吃惯见惯，多年前可能还觉得奥运赞助商挺牛，但现在是平常心看平常事了，因为一流的品牌实在太多。所以花了上亿元才成为奥运赞助商的恒源祥有了如此创举：长达一分钟，就一个平面标榜，十二生肖小动物依次涌现，从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”，时间之长、场面之单调，以及由此化合而成的冲击效果堪称之最。与其拿着钱打水漂有点涟漪，不如砸块大粪进水，狠狠的溅出些声响让大家侧目，恒源祥做到了，以“搞笑”、“恶俗”、“厚脸皮”的方式将奥运会赞助商这个本应发着金光的头衔狠狠的幽默了一把，让大家牢牢的记住了恒源祥乃2008年北京奥运会赞助商这个铁的事实。
两天前，重庆电视台的主持人问我，如何看待恒源祥。我回答说，这是恒源祥的一贯作风。1992年，恒源祥毛线以“知名度策略”为主，通过“羊羊羊”，迅速成为国内毛线业产业的第一品牌。那个时候，业内也是议论纷纷，最后，还是承认恒源祥的做法，把它视为“经典”之一。
这次如何呢？网上骂声不绝且愈演愈烈，恒源祥看上去有点招架不住了。（太困了，明天再续，《广告大观》的陈徐彬听说这事，就打电话约稿）
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