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开工第二日:看论文,说说恒源祥

   

                                           开工第二日:看论文,说说恒源祥

     今天在家开工,先看王春美传来的毕业论文,而后,看王小农发来的,批评恒源祥的文章。关于论文的意见,已经返回了,轮到王春美自己忙乎了,我腾开时间,可以说说恒源祥的广告了。
     羊羊羊,猪猪猪,牛牛牛,大家都说恒源祥的广告太烦人了,近来网上一片骂声,我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列,其中就有王小农。
     王小农是这样说的:

     恒源祥之所以出了这么恶俗的一招,一看就是逼急了,说来也很能理解,一切皆因奥运会这个集实在不好赶。之所以这么说,原因如下:一是奥运赞助商不少,例如说梦想的就有一堆,再加上疑似赞助商,场面着实混乱;二是现在的媒介环境嘈杂,媒体多样,所谓受众碎片化,本来坐在电视机前的人就不多,能等着看完电视广告的人更是不多;三是大家吃惯见惯,多年前可能还觉得奥运赞助商挺牛,但现在是平常心看平常事了,因为一流的品牌实在太多。所以花了上亿元才成为奥运赞助商的恒源祥有了如此创举:长达一分钟,就一个平面标榜,十二生肖小动物依次涌现,从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”,时间之长、场面之单调,以及由此化合而成的冲击效果堪称之最。与其拿着钱打水漂有点涟漪,不如砸块大粪进水,狠狠的溅出些声响让大家侧目,恒源祥做到了,以“搞笑”、“恶俗”、“厚脸皮”的方式将奥运会赞助商这个本应发着金光的头衔狠狠的幽默了一把,让大家牢牢的记住了恒源祥乃2008年北京奥运会赞助商这个铁的事实。

     两天前,重庆电视台的主持人问我,如何看待恒源祥。我回答说,这是恒源祥的一贯作风。1992年,恒源祥毛线以“知名度策略”为主,通过“羊羊羊”,迅速成为国内毛线业产业的第一品牌。那个时候,业内也是议论纷纷,最后,还是承认恒源祥的做法,把它视为“经典”之一。
这次如何呢?网上骂声不绝且愈演愈烈,恒源祥看上去有点招架不住了。(太困了,明天再续,《广告大观》的陈徐彬听说这事,就打电话约稿)
  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [3242] 评论 [3] 发表时间 [2008-02-26 23:27:28.0]  
 

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