TVOS，广电最后一张王牌

广电的数字化问题一直是《媒介》编辑部关注的重点，十余年没有中断。所以TVOS这件关乎广电未来生死存亡的大事，《媒介》自然不会错过。在互联网全面入侵传统媒体行业、广电生存压力剧增的今天，举全行业之力，推出自主研发的智能操作系统TVOS，这对广电来说，到底意味着什么？笔者认为TVOS这张王牌，已经成为广电发展的核心竞争力。

为什么说TVOS操作系统将是广电的核心竞争力？简约而言，从模拟到数字到智能化的高端发展必然催生高度集中化的操作系统。而操作系统的高度集中化，才有可能降低开发和生产成本，提升效率、形成规模，进而重构整个产业。这一点在PC和智能手机的发展历史上，已经得到了清晰的印证。产业发展通常可以划分两个阶段，第一个阶段是从无到有，企业竞争如同春秋战国；第二个阶段是从有到优再到集中与垄断，犹如秦皇一统江山。

在PC配备操作系统之前，计算机是一个庞然大物，与商用无关。1981年IBM联合微软推出了捆绑MS-DOC操作系统的PC机，自此引爆了PC行业，是今天年出货量两三个亿的巨大市场的起步。此后操作系统由最初的散乱状态逐渐集中的过程。当下，Windows长期霸占90%以上的PC端操作系统市场份额，为微软创造了近千亿美元的年收入。手机终端亦是如此。在拥有操作系统之前，手机只是通讯设备而非智能终端。从2007年苹果推出搭载IOS操作系统的IPHONE，到2015年全球智能手机出货量超过14亿部，安卓和iOS在手机操作系统中的市场份额合计也超过了90%，苹果2015财年的收入更是高达2337亿美元。

表面上看，IT行业的终端、服务、产品等都越来越碎片化，呈现出高度去中心化的趋势，可是其背后的操作系统，最终都走到高度集中化，一两家企业就占据超过90%的市场，操作系统对行业的掌控能力由此可见。这也可以回答为什么阿里、华为这些企业，如此会积极参与TVOS的研发，他们是不是看到了操作系统对于整个行业未来发展的掌控力？是不是希望借用再集中化实现产业再造从而成为行业的领导者？而作为广电经营者自身，又该如何解读TVOS？

首先设问：广电能避开TVOS来发展吗？答案是不行。过去，广电的核心竞争力来自对内容和传输网络的垄断，电视机终端只是内容与传输网络的附庸。但是，随着互联网的大举进入，广电丧失了对内容、传输网络和终端的掌控能力，终端产品在产业链上的话语权得到前所未有的提升。对于传统优势几乎消失殆尽的广电行业来说，必须寻获一个重聚产业规模的抓手，具备重聚产业规模能力的TVOS就是这样的角色。在产业经济学领域，这就是支撑产业规模的核心竞争力。

接着二问：TVOS的推行取决于什么因素？我认为目前有两个关键，其一，广电的行业管理者能否明智地抓住窗口期猛力推行；其二，关连企业厂家是否积极投入，全力跟进。参与者的多寡决定了未来产业的规模与发展速度。现在，智能电视市场还刚刚起步，广电尚有时间和空间，也有基本成型的产业链与颇具规模的市场需求，此时，如果能够吸引更多的参与者进入，迅速将TVOS的市场做大，就有可能产生雪球效应，引爆智能电视产业。

最后三问：TVOS将会给广电带来什么样的机遇？如果TVOS能够得以顺利推行，那么，智能电视将会与互联网发展融为一体，真正成为家庭的信息娱乐中心，广电可以利用TVOS的核心技术再度实现产业的集中化，重新掌控产业发展的主导权并描绘出崭新的产业版图。然而，这个过程却并不轻松，甚至可以说是一次艰苦卓绝的自我革命，犹如凤凰涅槃。

产业机遇，稍纵即逝。破茧而出的TVOS，可谓是广电手中一张可遇不可求的王牌，而且，是最后的一张。打得好，绝路逢生。打不好，满盘皆输……。

呜呜。