“媒资合体”三维度

媒体与资本是一个相生相伴的老故事，笔者在20年前言及媒介产业化时阐述其内在逻辑：中国经济发展造就出巨大的媒体市场，应对大市场必然催生大媒体组织，而支撑大媒体组织的就是大资本。大资本既是媒体运营的动力源，也是制度变革的催化剂。为此，《媒介》编辑部在2012年的、2013年的封面以《媒介：帝国主义》、《产业化，必须的》以及《新资本，老游戏》为题探讨这一重大而又敏感的领域。年终岁末，编辑部再度重磅出击，从三个维度论及媒体与资本的爱恨情仇。

维度之一：过去。以发展的视角来看，在我国，媒体与资本的接触经历了三个阶段，从断然拒绝到遮遮掩掩地引进再到明火执仗地共谋共生，两者关系如胶如漆密不可分。最早，媒体是拒绝资本的，一提到资本马上就联想到姓“资”还是姓“社”，显然资本姓“资”，必须要提高警惕，此时媒体对资本是敌视的、不屑的。到了20世纪90年代后期，随着媒体产业化的进展，媒体不得不开始接触资本，但此时心态是比较复杂的，既认识到媒体产业发展离不开资本，又担心资本会影响到媒体的发展。引进资本的时候，心态上颇有点与狼共舞的意味，带着冒险和紧张气息。

此后的十几年间，媒体与资本在博弈中裹挟着矛盾不断前行，随着经济规模的快速扩大，中国已经从资本的引进国变成了资本的输出国。此时再来看媒体与资本的关系，就会发现心态完全变了。媒体原先的游移不定担心受怕的心态不见了，取而代之的是积极寻找热情拥抱，而资本倒变得挑挑拣拣朝三暮四，一旦结合而成“媒资合体”便相拥共舞。

维度二，现状。同样是与资本结合，但是不同出身背景的媒体，其操作理念和手法上却会有云泥之别。这种差异也是本期封面关注的焦点。编辑部选择了不同媒体领域的八个案例，来揭示不同背景下的不同思维模式和操作手法。

第一类是土生土长的“媒资合体”，以国有资本的自我投资为主，主要体现在国有传媒企业中，例如电广传媒、东方明珠、省广股份等。国有资本要保有绝对或相对的控股权成为这类媒资合体的重要特征。所以，这类媒体在与资本接触的过程中，往往比较小心谨慎。作为“中国传媒第一股”的电广传媒，与资本市场接触的时间最长，在它身上就充分体现了媒体与资本接触的曲折过程。作为最早一批上市的机构，电广传媒在尝到了资本市场的甜头之后，试图尝试整体上市，但因为操作方式过于敏感而遭到了政策层面的否定，两次冲击整体上市均已失败告终。再看省广股份，虽然因为广告公司的身份避开了政策管控的核心地带，得以一帆风顺的上市，但是其国资背景仍然对其发展产生了一定的限制，谨慎小心、畏手畏脚的发展状态远逊于纯粹社会资本控制下同一量级的其他广告机构。当然，2015年东方明珠的资本运作案例以及整体上市的操作让大家看到了新的希望。政策风向已转，国有传媒企业迎来了资本运作上的新时机。

第二类就是社会化的资本，它们是活跃的、激进的，往往能给传媒公司带来爆发性的增长。在编辑部选的几个案例中，阿里是国际资本的投资，乐视、华谊兄弟是国内资本的投资，华人文化则是结合了国内和国际资本，展开对外投资。对于这些传媒公司来说，它们是完全市场化的，接触的资本也是完全市场化的资本，快速扩张是媒体与资本一致的目标。所以可以看到，这样的媒体，其发展模式往往是狂飙突进式的，公司在极短的时间里就快速成长壮大起来，其背后的社会资本也会从中获得超额回报，回报率会高达几百几千倍。传媒与资本在共生共舞的过程中，一起成长壮大。

维度三，将来。现在我们已经看到，对于媒体来说，有资本和没资本的差别是显而易见的，而不同的出身背景，又产生了不同的经营哲学，在与资本接触的过程中，媒体表现出了强烈的文化基因差异。所以，如果媒体的技术选型、经营理念、组织架构不能适配，即使有资本，也不一定能发展得好。那么，面向未来，要想发展的好，媒体还有哪些重要任务？笔者认为，有两大要务。

二十年前媒体运用资本的目的首先是实现数字化，利用数字化去解决硬件与技术的问题，能够与互联网的发展浪潮接轨，成为技术上先进的媒体，成为匹配时代需求的媒体。之后的目的是实现国际化，引入国外的先进经验和做法，利用国际化成为比肩世界一流传媒集团的媒体机构，继而向海外输出，全面参与到国际市场的竞争中。二十年的发展，数字化已经基本全面实现，国际化也有了稚嫩但是值得骄傲的探索——华谊开始在海外购买影视制作公司，SMG直接在硅谷设立投资基金，华人文化也直接面向海外进行投资。然而下一步要做什么，这是许多媒体机构还没有想到的，也是很多媒体机构还没有想明白的。

二十年弹指一挥，资本的游戏规则其实没有什么差异，可教人生，亦可教人亡。然而时过境迁，环境和条件变了，媒体运用资本的任务也在变。全媒体的发展不只是创造媒体融合、互联网+的概念，更是要求媒体产业改头换面重新起步。资本已经在与媒体合体，形成媒资合一的全新组织力量，带来的是从组织架构、文化理念、战略布局、业务规划等全方位的颠覆与换血。碎骨重生之痛，莫过于此。

然而，有多少机构敢于忍痛再造碎骨重生呢？这，我就无法预知了。