重庆研讨再说户外广告
从深圳回来，还没有喘上一口气，又去了重庆，参加“中国户外广告研讨会”。之前，接到《亚洲户外》的会议邀请，但是，一直没有确定是否出席，直到得知老婆在周六要去成都，我也毫不犹豫动身前往重庆。
九点多到达下榻的君豪大酒店，一进大门就见到杨懿和黄蜜。杨懿代表广告主研究所发言，据说一到重庆就忙着制作PPT。黄蜜毕业后到了四川外国语学院工作，去年秋天在昆明见了一面，今年又见而且就在她的老家重庆，很高兴的样子。我问她近况如何，她说很好，课多事情也多。
《亚洲户外》主办的“户外广告研讨”，早期在上海开过，今年移师重庆，主题还是户外广告经营环境与发展趋势，其中还要签署一个“重庆宣言”，据说是迎合权物法的出台，户外广告也得有自己的权益保护，对于这点，我是举双手赞成。03年北京开始整治户外广告，我看到报纸报道拆除麦当劳牌子，为此写了“夜壶，还是资源”的感想文章。各地的户外广告大抵如此，建建拆拆，需要的时候就是城市美容，不需要的时候就是环境毁容，总是缺乏一种制度的保障。05年言及广告业的几个忧虑，也是说到这一点。今年的发言，不想老说制度政策之类的事情了，在出发前向IMI要了一个消费者移动时间和移动媒体接触的资料，再思考一下户外广告的将来走势。我想，许多政策和经营的问题，说根本的还是在于受众的接受和理解。所以，我利用这个研讨会，说了三个问题：户外广告的实质是什么，户外广告作为“第三种媒体”的可能性，以及什么是支撑户外广告成长的基础。作为一种空间媒体的户外广告，两个发展方向可能值得关注，一是向“地标性”媒体的发展，再就是“时空媒体”的成长(时间媒体，如报纸、电视之类，信息量巨大且需要高度的心理卷入，空间媒体则是印象的、短暂的、刺激的）。所谓的“分众奇迹”，实际就是时空融合的媒体。只有这样，我们才能解读这次IMI所作的城市受众广告接触研究，电视第一、移动空间的液晶显示第二。时空媒体仅仅是概念而已，还需要深入地进行实证分析。
我的发言之后，有德高的车先生发言，再就是杨懿。轮到杨懿发言的时候我装着打电话离场，因为他说，看到我在场就心虚。等我转了一圈回到会场，小杨老师的演讲还在继续，他的PPT做得相当生猛，当讲到新媒体的时候，杨老师语速加快，幻灯片飕飕地过，我一看，乐了，其中好几张是我的幻灯片呢。应该给我点稿费才对。
广告学院盛行盗版文化，PPT常常串着用，看别人演讲忽然用到自己的幻灯片，感觉还是不错的。
下午二点，返回北京。
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