周四听徐建说创意病毒
大约在十年前，徐建和她的那个捷先广告公司开始在业界崭露头角。正如徐建本人一样，虽说是公司老总，但是缺乏商人味道，浑身上下充满文人气质，而且，是相当传统的积极入世的文人气质。她的公司虽然也有很多成功的商业广告例子，但是，真正给人留下深刻印象的是下岗工人的重头再来和爱的传递（洗脚篇），每每见面，我会挖苦她一支洗脚片，搞得全国小学处处洗脚，俨然成为一种道德标志。徐建也辩驳，她的东西不只是公益广告而已，还有很多，例如，她近来拼命宣传的“创意病毒”。
在学界有过“病毒营销”之说，但是，围绕创意说病毒，也算是徐建的一个理论贡献。她的病毒诠释其实不复杂，传统的大众传媒广告效果已经到了一个极限，建立在分众的、窄播的广告要达到理想的影响效果，创意的散发性，沟通性以及自我繁衍性成为关键，这就是所谓“病毒”的理由。
徐建对于广告业另一个影响，是她第一次嘎纳之行后发出的本土创意国际化的呼吁。1996年，中国广告业代表团出访嘎纳广告节铩羽而归，徐建频频曝光，呼吁广告同行不必灰心，但是，必须正视现实，必须掌握国际化语言才能立足国际舞台。
徐建的广告作品充满激情，这如同她的为人。早年出席首都大学生广告节晚会，被学生的激情所感染，上台就说，我要捐二十万赞助你们！我是第二天听到这个说法，马上想去找徐建兑现。老勾拉住我说，人家是普通的民营公司，挣钱不容易，算了。
两个月前“中国广告三十年”项目启动，徐建也来出席我们的新闻发布会，会后找到我说，看到老师学生努力给广告业做事，很感动，这次无论如何要捐点钱给广告学院，支持广告博物馆。
今天就是徐建的捐赠仪式和作品鉴赏。特此纪念
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