收拾行李，明天七点赶到机场，九点飞东京。
六号出发，九号回来。
七号的课，已经交托给周艳，她给大家讲讲2007年的数字化问题。
启程之前，把广告业四十五个潮流最终回贴上。如东京上网方便，继续发文。不过，这次计划很紧，发不了去年那样的京都美文了。
面向2015年――广告业界的45个新潮流
节选自《2010年的广告公司》
作者：植田正也
译者：赵敬
（七）广告主的动向与市场环境
38、广告要更加科学化
目前的广告可以说是靠KDDI支撑起来的。其中K代表经验，第一个D代表胆识，第二个D代表行动，I代表爱与尊敬。能够做到这四点基本上就能制作出好广告。然而，今后只靠着这四点是不行的了。科学将会成为左右广告是否成功的一大要素，科学是广告的阿基里斯踺。从广告主这边来看也是如此，经济环境越加严酷就意味着广告主越加看重广告的科学性。广告业界应该将经济学、物理学、心理学、营销学、经营学、电子工学等一系列科学引入广告创意与策划之中，让科学支撑起感性。
39、广告新闻学的危机
相比之美国广告新闻学的代表媒体《Advertising Age》的活跃状况，日本的广告新闻学正面临衰退。日本的5大报纸并不热衷于培养能针对广告进行采编的记者。以前《日经新闻》会在每周一的企业专栏里面刊登出和广告相关的报道，如今却几乎没有了。不是没有相关报道，而是不再刊登了。对于现在的商业媒体来说，广告是最重要的一个主题。我们应该重视广告新闻学。广告新闻学的健康发展，必将带动广告业务的繁荣。
40、广告团体和协会
广告相关团体和协会每年都会在帝国饭店开宣誓会，然而如今时代和环境都发生了很大变化，广告团体和协会是否还能实践当初创立时的目标和意义呢？广告业界正面临着转换期，这些团体有可能会丧失其生存的意义。对于整个行业来讲是不是废止更有利呢？这值得团体们好好思考。
41、中国广告市场的未来和日本广告公司的进入
中国、印度和俄罗斯是21世纪全球瞩目的广告市场。这三个发展中国家拥有巨大的消费人口。现在，以英美为主的欧美广告公司和日本广告公司中的大多数都进入了中国。在这些日本广告公司当中，只有电通、博报堂和ADK还能勉强算作成功。日本广告公司要进入中国市场并取得成功，是比较困难的。中国是个多语言、多文化、多民族、多宗教的国家，有独特的政治情况和国民性以及消费习惯，这些都是在开展广告业务的时候必须考虑的因素。
42、落后于时代的广告主的新信息战略
人们总司指责广告公司落后于时代，缺乏开拓精神。然而更加落后于时代的却是广告主。过去，广告主多把广告看作是一种可有可无、锦上添花的东西，手里握着钱的广告主经常对广告公司吆五喝六。然而近年来，广告主终于开始从经营战略的角度重新认识到了广告的重要性。企业近年的倾向是把优秀人才调往广告和营销部门。有的企业甚至让持有美国MBA资格的人才担任广告方面的负责人。可以说有的广告主在广告方面的认识甚至超越了广告公司。
43、Procurement让广告公司胆战心惊
Procurement是广告主的购买负责人及其组织。这个组织的登场激起了广告业界的千层浪。这个组织的职责就是负责考察广告公司交货时价格是否合适。在这之前，价格的设定主要是通过和广告部门的负责人交涉来达成。可以说，这一变化的背后，有企业业绩不良、媒体蓬勃发展、人员薪金上涨等一系列因素。然而这一做法引起了广告公司的不满。广告公司认为，Procurement是广告的外行，只能对广告中要使用的元素作出机械的判断，而且创意、软件、策划等的附加价值是很难估价的。但是，Procurement毕竟这个时代的潮流，广告业界、广告公司、广告人如何对待它，是值得深思的。
44、企业整体传播战略不断发展
随着信息社会的发展，这之前将4大传统媒体当作企业整体传播手段的想法已经过时了。消费者已从被动变为主动，这就促使我们必须要再度考察企业的信息传播方法了。以前，企业作为信息的上游，消费者在下游，信息的流向是单方向的。如今，企业应该将所有的媒体纳入考虑范围，尽可能地制定综合利用媒体的战略。这就是所谓的企业整体传播（total communication）战略。无法为广告主提供整体传播战略的广告公司，必然会丧失其生存的位置。
45、传播2.0时代的定位与观念
定位、概念、展示，是广告业的三个关键词。这三点能否做好，可以左右广告主和广告公司的经营。实际上，在日本的广告公司和广告主之中，出现了做得很好和做得很不好两极分化的现象。丰田汽车就是其中尤其擅长定位的广告主。这三个关键词又是结合在一起的，有了好的定位和概念以后，自然就能做出好的展示，也就是说能办出好的活动，做出有效的广告。今后，熟练掌握这三点的广告主和广告公司，将会获得更大的发展。
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