上午八点五十航班，六点起床，七点出发。十一点到达3T，本想先回家在开车回大学，翻开行李包发现钥匙没有了，以为落在上海，只好向老婆求援，先去西边拿钥匙再回到东边，出租车的师傅乐颠了，连说甜活甜活。因为一西一东，路费就要一百五十多。我说甜活都是建立在消费者的痛苦之上的。

    回到家再仔细翻开行李包，发现钥匙就藏在衣服里，当时在机场太大意，没有发现。

    回大学，开小会接着开大会。三点半是设计系大师讲座结课仪式。芬兰的设计大师卡利碧波一周讲座和练习结束了，今天大家要看展，还要举行隆重的仪式。

    三楼的结业展览很棒。感觉比上一届又进了一步。应该拿到什么地方展示一下。我要吴学夫给我几张照片，好让我贴出来给大家看看。吴学夫事多，到现在还没有给我照片，真是一个遗憾。

    幸好有龙记的昨天研讨记录，很详细完整，好极了，贴上给大家参考。

黄老师：

今天的导师课进行得很顺利，人来得也比较齐。

王凤翔老师带来了两个内容与我们分享：第一个是上次他推荐大家阅读的席勒《思想管理者》（The Mind Managers ）这本著作的主要思想介绍，还有对席勒的代表作的简要回顾；第二个是美国作为广告大国是如何通过广告实现对国内、国外的控制。听后很受启发！

王老师准备了ppt，边讲边点评，举了大量的案例，逻辑清晰，讲得也很有激情。那么大老远的赶过来跟我们讲课，下午还要赶回去上班，真是辛苦他了！第一次上课还不太习惯的湖南普通话，这次不仅都听懂了，我都几乎快学会说了。

第一个话题：《思想管理者》这本著作。作者主要有以下八大观点，每个部分王老师都加入了自己的点评和举例。

一、操纵与包装意识

席勒认为结构内容存在着个人主义与个人选择、中立性、人心不变、无社会冲突、媒介多元化等迷思。思想管理，形成意识有两大技巧，王老师认为第一种技巧与您的“碎片化”理论不谋而合，叫“市场区隔”（market fragmentation），第二种技巧则是资讯的立即性。

二、知识产业：政府部门

席勒认为政府是资讯的制造者与采集者，在资讯传递的过程中，政府既是宣传者（如：美国新闻署，相当于国新办），又是公关代理人，还是资讯管理者（如：1970年成立于白宫的无线通讯政策办公室，相当于中宣部）

三、知识产业：军商复合体

私营工业与军用部门，已经牢牢掌握、并充分利用这个知识市场的大部分技巧。国防部是世界上最大的教育家之一，而且是世界上最好的教育家之一。对此，王老师特别提到好莱坞大片中的剧情、场景、道具、人物形象与美国军工的关系。

四、休闲与娱乐：现状的强化

除了新闻、政治、军事的媒体内容之外，休闲与娱乐化的内容也不是“纯洁”的。都或多或少得传达出它们共同的价值观和假设：它们的内容易变，但核心目标就是让受众接受现成社会的制度安排，感到满足，认为它是合情、合理、合法的。其间，他也举了《电视指南》、《国家地理杂志》和迪士尼作为例证。

五、民意测验产业：意见的测量与制造

大家看到了很多的评估公司，例如标普。很多人制造民意测试的时候，有标普，有问卷。而这些问卷、标普的设置具有不可避免的倾向性的。

六、思想管理走向海外：输出劝服技巧

美国的思想管理走向海外做了五个方面的工作：1、国际信息制造者的广告公司2.公共关系是国际资讯之源3.民意工作者与市场研究者4.美国的海外商业咨询与代理5.美国商业与世界市场

美国的海外商业资讯和代理特别要命。媒介购买公司完全主导着中国、美国全世界的商业咨询代理，当一个公司走向海外要想别人咨询的时候，得到的只是带有各种利益倾向的信息。我们走向海外的公司，命运不是把控在自己的手里，而是海外的咨询代理。所有的信息都要提供给所谓中立，其实跟美国中情局，跟美国国家利益有商业关联的公司，是密切相关的，舆论的喉舌不是把握在自己的媒体，而是这些大公司。这些最终形成了美国的商业与世界市场。第三世界、日本、欧洲都成为了美国的世界市场和海外市场，成为了美国大公司发展经济的一个链条。

在大宗广告前的时代里，曾被称为媒介的“上帝”、“衣食父母”的受众，如今也成了商品，由媒介出卖给广告客户或大公司。现在的媒介只想为他们的出资者服务。如今的媒介眼中，节目的“上座率”或“收视率”这类受众指标是否高并非最重要。它们最关心的是节目能否受到广告用户和大公司称赞，是不是能招揽广告和得到跨国大企业的财政支持。由于这样，媒介对受众质量的关注远甚于对数量的关注。能吸引有购买力的符合跨国集团口味的受众，是媒介新的评价标准。

七、新形势下的思想管理：从市场法则到直接政治控制

整个资讯机具――从大众媒介进行的商业主义传播与大多由市场卖主实施的民意测验，到正规教育体制的准教育机构――的功能，就是使人们接受“商品经济”的目标与价值。市场经济是以自我利益的直接实现为基础的。