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广告世相六:中国式营销

中国式营销



你有一条鱼,我有一块红薯,互通有无就叫做“等价交换”。如果你有一头猪我有一根葱,还是交换了,这叫什么呢?可能是“以不法手段谋取不等价交易”。当然,我就是奸商了。市场的水真是很深很深,就拿品牌来说,我至今很多东西还是不懂。比如说,同样的材料,同样的设计,同样的加工,但是,因为多了一个标记,价格一个天一个地,如何解释?通例的解释就是“品牌的附加价值”,隐含着数代人的努力和消费者的心理认同。在信息不对称的时候,这个附加价值是可以成立的,也容易成立的,但是,当信息透明的时候,如果还承认这个附加价值,你心里总有点不舒服,对吧。

那就努力打造品牌吧。我们也是这样对别人说,可是,想想,哪有那么容易的事情呢。打造品牌需要金钱,需要时间,还需要智慧,尤其是咨询公司近似天价的“处方单”。个别的企业是可以的,估计多数的企业既要生存又要发展,很难做到的。寻寻觅觅,中国企业找到一种穷人的方法,那就是拼价格。绝对的价格诉求,绝对的价廉物美,结果是所向披靡。

拼价格,杀出一条血路,取得立足市场的生存权,然后,再绅士风度,说说品牌建构,中国式的营销终于浮出水面。


  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [2243] 评论 [0] 发表时间 [2007-03-21 19:10:00.0]  
 

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