休息，还接到任务。写完贴上，供大家批判。
广告“垃圾”之说
广告是不是文化垃圾？这是一个很老套的话题，估计伴随广告诞生、成长至今，有人喜好喋喋不休也有人为此大动肝火。《现代广告》的编辑显然属于后者，火急火燎给我发文，且要求我在元旦休息期间撰稿回覆。
围绕广告垃圾之说，赞成者和反对者各有各理，争论永无止境。我以为，要讨论这个问题，不妨先从三个角度入手，其一，讨论一下“垃圾”的概念，继而，看看广告的“垃圾”属性，最后，得出一个阶段性的小结。
首先，讨论一下“垃圾”。“垃圾”这个概念与个体和群体的需求有关，因而会因人而异，因事而异，其内涵变化与时俱进。在现实生活有没有绝对意义上的垃圾呢？对于个人或者集体来说，存在着需要，这就是资源，不存在需要，就把它视为“垃圾”。而对待“垃圾”，以前是简单地“远离”，“填埋”或者“抛弃”，但是，随着人类的和谐发展，现在采用一种宽容的平和的多元的态度对待个人或者集体不需要的“垃圾”。如，对垃圾进行分类处理，尽可能地进行资源再生利用等，也就是说“变废为宝”。对于物质的“垃圾”如此，对待所谓“文化垃圾”也有这样的倾向。过去，人们很简单地依据自己的好恶判别所谓“高雅”和“低俗”，人为地划出不平等的壕沟，所谓精华所谓垃圾由此而生，随着社会进步，人们开始批判这种简单粗暴的做法，采用比较宽容的态度对待多元的文化现象。不轻易把某种自己难以理解难以接受的文化现象简单地称之为“垃圾”。
那么，继而讨论一下广告到底属不属于“垃圾”。我个人认为，对于广告属不属于“垃圾”，其实也是因人而异，因事而异。广告说到底属于信息传播。如果你存在消费需要，广告就是宝贵的信息资源，如果你没有任何消费需要，那再好的广告，可能也是多余的，在这个场合，你不妨把它称之为“垃圾”，你可以不闻不问，掩着耳朵捂着眼睛。但是，这里有两个障碍难以逾越，其一，在现实生活中谁能做到无欲无念呢？其二，地球如此之狭小，你能够躲到哪里去呢。记得若干年前央视的“实话实说”节目在议论广告问题。最后，主持人崔永元问几位参会嘉宾，用一句话表达自己的愿望，有位嘉宾说，他愿意生活在一个没有广告的世界里。这句话得到全场掌声。不过，事后想想，发现这只是一句伟大的空话而已。现代生活中谁能够远离广告呢？没有电视广告存在报纸广告，没有报纸广告存在杂志广告，户外广告，店招广告，小纸条广告。说到底，广告是应你的需求而生，有了消费的需求和满足这种需求的可能，广告就出现了，消费者和生产者通过广告这个桥梁，完成双方的交易。所以，我每听到远离广告或者不要广告之类的说法，我就想，这个人要么就是不想活了，要么，就是想当一个光着屁股满山跑的野蛮人。
好了，知道广告的“垃圾”属性之后，我们要讨论第三个问题。需要和喜欢广告就不说了，碰到我们不需要，或者，不喜欢的时候怎么办呢？这就涉及到广告的传播和空间问题了。广告是什么？信息而已，这个信息向谁传递，如何传递，传递的量有多大，其实是广告主和媒体的共谋结果。广告主的商业逻辑是少投入多产出，希望广告�到自己所需要的对象而且越是精准越好。媒体就不一样了，广告越多收入就越多。元旦的《北京晚报》的“北京论语”刊登了一则“声音”：“外科赚了钱，就把患者转到化疗科化疗，然后再转到放疗科放疗，等到这些科室的钱都赚够了，再把病人扔到中医科去��广州市南方医院副院长罗荣城语”。这话也可以说我们的一些无良媒体，想着法登广告，让广告主多投广告，结果就有了评论所说的那些不太愉快的结果。到了这个时候，本来应该广告主、广告代理和媒体一起讨论一下广告公共空间的伦理规范问题，但是，媒体评论先开骂了，还说要远离，轻轻松松把自己的责任撇掉了，这种虚伪加滑头，正如俗话所说，当了婊子还想立个牌坊呢！
有了阶段性小结，就此打住罢了。某日路过报摊，有人问报贩，有晚报吗？答曰，卖完了，只有晨报要么？不要。看厚厚的晨报摞在一旁，心想，没人要，可以算是垃圾了吧？
呵呵。
敬启者：
《现代广告》杂志，创刊于1994年，由国家工商管理总局主管，中国广告协会主办，迄今已在中国广告行业中极具权威性和影响力，是名列国家新闻出版署“中国期刊方阵”中惟一的广告专业期刊。
《现代广告》杂志为国际标准大16开，全彩色印刷，全球发行，发行量长期稳定在同类期刊前列。
我们想就如下问题约请黄升民老师协助写稿。请给予支持和帮助。谢谢。
广告并非文化“垃圾”
背景：晨报评论《“垃圾”面前我们一败涂地》，最新公布的一份报告称，英国孩子们“淹没”在铺天盖地的广告和商品中。“垃圾文化”正蚕食儿童心灵。10名3岁的孩子里，有7个孩子认识麦当劳的商标，却不知道自己姓什么。而10岁左右的孩子“认识300至400个品牌，这个数字可能是他们认识的野生鸟类的20倍”。中国孩子情况不见得更好，社会一直呼吁让孩子远离垃圾文化，但这样的呼吁在商人逐利的天性面前却显得苍白无力。
主题：圈内人都知道广告是一种文化。但是现在还有不少社会上的人对广告有误解，把广告归结为“垃圾”文化。请您结合广告业的实际情况谈谈广告是否是“垃圾”文化，风格不限。
字数：700-900.
请在1月2号前把稿件发到phoneixesy21@126.com。
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