中国的中国元素
中国人以前很穷，穷得如同《光荣与梦想》作者所言，“仅剩两个睾丸在裤裆里叮当响”。现在中国人开始抖起来了，全世界买又全世界卖。于是，就有了一个非常重要的概念，叫做“大国崛起”，当然，是“和平”的崛起，不是暴力的崛起。广告界也不含糊，祭起了“中国元素”的法宝。
何谓“中国元素”？上下五千年的吃喝玩乐衣食住行算不算？如果算，老祖宗，小屁孩的算不算？应该说，这是设计界提出的一个非常宽泛的概念。不过，也有学界的人出来更正，“为大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯才是‘中国元素’”。这样一来，我晕。因为接受宽泛概念和狭义概念会有完全不同的招式，当然，也就有不同的结果。看看奥迪广告，飞溅的泥尘居然点化成苍松雄鹰，估计会有掌声了吧。再看看耐克、立邦漆，误用了“中国元素”反被一通板砖撂倒。
跨文化传播，讨国人欢心，“中国元素”不得不要，不过，怎么要，千万小心。
呵呵。
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