之前收到微信通知，周一的《品牌AI信任蓝皮书》发布研讨会的会场布置已经搞好，就等各路人马入席。而后，又接到通知，广告博物馆的通风管道要维修，停电了，会场转移到了学院的五层，地点有变时间不变。当然，邀请的嘉宾也有变，但属于小变，会议照常进行。

    我有开场致辞，王薇给准备的，老勾笑话老黄遇到AI也犯愁了，五分钟致辞还要找王薇代笔，我说可不，王薇可是《媒介》的主编哦，刚刚出版的《媒介》主打内容就叫“新营销6.0 AI营销时代”，杂志前半截是周艳小六龙八的新营销6.0，后半截是“基于AI信任的GEO”。这回，我特意把王薇写的那段致辞放在坛子里：

  一、AI对品牌信息传播的改变

AI技术的快速发展，AI平台的全面普及，打破了传统媒体与算法分发的传播格局，从信息生产、分发、效果评估全链条重构传播逻辑，AI平台成为信息分发的重要节点，直接理解消费意图并输出整合后的决策信息，品牌信息的筛选决策过程从用户转移到了AI平台。品牌信息能否被大语言模型准确收录并采信、能否成为生成式AI推荐内容，就成为了品牌信息传播中的重要价值评判标准。

  二、品牌AI信任的重要性

为适配AI重构的传播范式、提升品牌AI可见度，生成式引擎优化（GEO）应运而生。GEO依托大语言模型运行原理，通过优化内容结构、信源布局与语义表达，提升品牌信息被AI抓取、理解、推荐的概率，核心目标是构建品牌与AI平台的信任关联，成为了品牌在AI时代获取流量和构建用户心智的重要战略方向的重要方向。

   三、品牌AI信任面临新的挑战，需要强化AI治理

但是，以生成式引擎优化（GEO）为代表的技术手段也暴露出很多问题。部分从业者通过伪造专家身份、虚构行业报告、批量生成虚假营销内容等方式干预AI模型判断，形成了“数据投毒”“语料污染”等恶意操作，对信息生态、市场秩序与用户权益造成了实质冲击。目前相关法律法规体系滞后，存在监管空白短板，亟需构建一个良好的品牌AI信任治理体系。

        四、《品牌AI信任建设蓝皮书》的推出

基于对AI环境下品牌AI信任建设这一问题的思考，中国传媒大学广告与品牌学院媒介研究所（即《媒介》杂志编辑部）联合中传奥美地亚集团，完成了《品牌AI信任建设蓝皮书》，对AI时代品牌传播模式的变化、品牌AI信任的概念、AI信任的核心指标体系、AI信任资产优化等问题进行了分析，提出相应的解决思路，供行业参考。

同时，奥美地亚也开发了“万象镜”智能认知治理系统，可以对品牌AI认知情况进行实时测评，以帮助品牌及时准确掌握AI语境下的品牌认知情况，也是蓝皮书的理念落地的体现。

        五、下一步规划

在完成蓝皮书和万象镜系统开发的基础上，我们希望能够联合协会、业界和学界一起，多方协同，共同推进品牌AI信任标准体系的建立以及相应的生态治理体系建设。