有一日，看到大学学术委员会给我的某专业的论证报告。写手曾是我的学生，他要论证的是一个尚未存在的“品牌学”的品牌专业。他的论证报告中有段话让我哭笑不得，我在摘录原文同时标黑其中语句：

      品牌学建设已成为国资央企、民营企业实现高质量发展的核心战略，覆盖企业品牌战略规划、品牌资产管理、品牌文化价值输出等专业领域，形成独立于传统广告业务的产业生态。广告学侧重传播执行，聚焦广告创意、媒介投放、效果监测等传播环节。品牌学侧重战略顶层设计，以品牌资产建设为核心，统筹品牌定位、文化赋能、商业模式构建、品牌国际化等长期战略，贯穿企业全生命周期。当前企业、政府及社会机构对品牌战略人才的需求已超越传统广告范畴，亟需独立的品牌学专业支撑产业升级，需以独立学科定位培养专业人才。

    我审核这个报告时候写下了几点意见，第一，写手的概念是混乱的，首先将企业实践的品牌建构换成了属于学科范畴的“品牌学建设”，这是故意为之的张冠李戴，开篇就在偷换概念；第二，将“品牌学”看作是“独立”的“产业生态”，“广告学”是执行的”传播环节“，这里发生两个明显错误，一是学科概念与业态概念的混淆，二是为论证方便而生硬地主观地割裂品牌建构过程的传播体系；第三，广告为传播工具，品牌为传播结果，两者互为表里不可割裂，写手将两者割裂且刻意贬低前者拔高后者既背离了操作流程也违反了专业常识。学科体系尚未有所谓“品牌学”，在此背景下成立一个前所未有的“品牌学”专业可以不可以呢？作为创新的尝试是可以的，但应该在学科逻辑上进行，首先进行细致的“品牌学”的学科建设论证，在此基础上做一些专业方向试验，如在相对成熟的广告学或传播学体系下设立试验性质的品牌专业方向之类，慢慢成熟再做扩大，但是，为了得到新专业的成立批复而混淆概念割裂体系显然是不可取的。所以我给这个论证打了不合格。

   事后我问我的学生写手，如此的概念混乱是出于无知还是有意为之？写手一脸的苦笑。不用他说我都知道目前的大学环境，所谓学科专业都在行政的威权之下唯唯诺诺毫无自主。我在坛子续写博物馆故事的时候忽然想起当年带着这个学生为央视做过大国品牌的宣传，广告与品牌的关系他是应该知道的。他还为我发言做过PPT，内容不外是依靠大媒体平台的大广告，营造大国品牌。故事可以从那个“国家品牌计划说起。

    2016年11月8日：国家品牌计划启动

    去梅地亚参会，央视的招标说明会，也是国家品牌启动会。提早了，就到玉渊潭遛弯。昨夜降温，灰霾不见了，满眼金光。顺手发微信打油：抱怨灰霾，担心肺癌，一夜北风，遍地金黄，帝都北京，爱恨交加。

    十点，会议开启。先有奥运锣鼓队助威，再是四个主持人登台。接着，“大国崛起”制片如今为广告中心主任任学安上场。最后是广告主宣言。很有仪式感哟！我顺手再打油： 

     118梅地亚一日招标，国家品牌风云际会。伟大国家需要伟大品牌。伟大品牌需要伟大传媒。伟大传媒呢，需要伟大人民。