2024年11月刊《中国潮，品牌道》

送我上青云

改革开放四十多年以来，中国企业一直在不懈努力奋斗。在无数企业和品牌源源不断的成长中，汇聚成了时代发展的大江大潮，开疆拓土的雄图伟业逐渐遍布全国乃至全球。当初的星星之火，已然成为燎原之势，国货潮品的熊熊大火燃遍寰宇。这就有了编辑部想要探讨的本期主题：国潮品牌的崛起，究竟只是个案还是大势？是短期流量热词还是品牌长久持续发展之道？

经过对多个领域、多种发展阶段的国货潮品的分析，本期封面主题得出这样的结论：国货潮品乘着这股中国潮的大势东风，正在走向青云之上，顺势而为，乘势而起。这里送品牌直上青云的“势”主要体现在以下几个方面。

一、产业之势

众所周知，中国是全世界唯一一个拥有全工业门类的国家，制造业规模连续15年排世界第一，中国制造按总产值计算，在全球制造业增加值中的比重超过30%，超过第二名到第九名的总和。一旦某个制作产业被中国打开突破口，很快就可以将其他国家远远甩在身后，迅速在该领域占据主要份额。巨大的规模和完整的产业链，汇聚成为中国产业发展之势。

于是，借助这种产业发展大势，越来越多的中国企业进入世界500强行列，越来越多的行业从个别产品的价格优势发展到全体中国产品的品牌优势，在诸多行业给很多世界知名品牌造成了前所未有的压力。

伴随着中国制造业的快速发展，生产端的实力已经毋庸置疑，但也产生了产能过剩、消费动能不足等新问题。此时，我国提出了要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。要完成内外双循环构建这一大势，离不开提振消费、扩大国内外消费者的需求，而品牌恰恰是激活消费端的重要切入点。知名度高的品牌，更能获得消费者的认可，激活消费者的购买欲望。

二、分聚之势

国货品牌的崛起，离不开媒体平台的营销传播支持。而媒体平台已经形成了“细分”与“聚合”两种不同类型。互联网通过点对点服务，打造了无数细分市场，给品牌成长提供更贴地气的促销转化机会。而以总台为代表的主流媒体，则通过高举高打的方式，重新聚合了品牌的传播需求，帮助企业构建长期品牌价值。而在推动国潮崛起的过程中，诸多案例都显示，细分与聚合二者密不可分。分聚融合之势，给了品牌同时追求细分市场的转化效率和聚合市场的品牌价值的可能性。越来越多的国潮品牌在营销传播中做到了既要高举高打，也要高举低打，站位要高，立足要实，脚踏实地，贴地而行。

三、时空之势

品牌要想基业长青，成长为百年老店，就得与时俱进，随着时间的进程而调整创新，不思进取、故步自封就会被时代淘汰。在本期案例中，雅迪用了20多年的时间，一步步从无锡的一间小工厂成长为世界电动车销量冠军，品牌形象也随着时代变迁而逐渐走向高端化、智能化、年轻化。华熙生物以透明质酸领域的领先技术起家，随着时间推移逐渐把产品线从原材料扩展到护肤品、医疗终端、功能性食品等多个类别，又在直播带货起步阶段就抢占先机，借势扩大旗下护肤品的品牌认知和销售额，显示出了把握发展时机的能力。

遵从时间进程发展之势的同时，国潮品牌在空间上也在不断拓展，左右联横，上下贯通，随着中国的成长而扩大生存空间。从城市到乡村，从大众消费到小众需求，从全国到全球，到处都是国潮品牌的身影。华为、大疆、小米、比亚迪、安踏、李宁……一批批国货品牌勇立潮头。

跨越时空局限，不断变革创新，国潮品牌的崛起势在必行。

四、民意之势

伴随着中国经济体量的增大，国民的文化自信也随之提升，尤其是年轻人更是如此。有调研数据显示，94%的年轻人认同“我经常为国家取得的成就感到自豪”，94%的年轻人认同“不管发生什么事情，即使有机会离开，我也会留在中国”，96%的年轻人认同“如果有下辈子，我还是愿意当中国人”。而年轻人被认为是最具有消费潜力的人群，他们的消费需求往往成为引领市场趋势的风向标。那么，在文化自信、国家认同感极大提升的今天，年轻人的需求势头在哪里？正是国潮。将中华文化植入到品牌成长的血脉中，再结合时代发展进行创新，激活了国民的文化传承基因的同时，也满足了追求新颖变化的新需求。品牌成长路径与国运和民心民意一拍即合，何事不可成？得民心者得天下，这句话放到国潮品牌上，同样适用。

对当今中国品牌来说，什么是最大的时运？那就是国运，是14亿中国人同心协力勇往无前所汇聚起来的中国崛起大势，国货潮品就是在这个大时代中把握住了时代发展脉搏的弄潮儿。《红楼梦》里那句脍炙人口的诗说：“好风凭借力，送我上青云”，以此送给蓬勃向上的国潮品牌们。