国庆中秋心情贴四、偏激与保守
有朋友去看国庆大戏《复兴之路》发回短信说很值得一看，可与拉斯维加斯的秀媲美。我听了很好奇，国庆第二天正好遇到电视播出，瞄了几眼，止不住嘿嘿发笑，这叫什么呢？整体氛围回到了六十年代，既有《东方红》、《长征组歌》的影子，又有《图兰朵》加零八奥运的造型，真有点不伦不类。
大阅兵，光立方，大表演，该做的都做了，动作齐整，声光电影，年青人每每提及都是兴奋非常，相反我们这一辈分的人感到多少有点无聊，甚至觉得劳民伤财。不同时代的人为何出现这样大的反差呢？记得上个月出席长春亚传研讨会，听到《南方周末》的主编发言说，五零六零后的人，思想激进行动保守，八零九零后的人，思想保守行动偏激。现在细细琢磨这句话，感到的确有点意思。不久前，与尼尔森的汉斯会上同席，也说到近来有个品牌意识的调查很令人费解，调查当中有涉及到使用假品牌和真品牌以及对于正版和盗版的态度，调查数据表明，越是年轻人越在乎品牌的真伪，对于盗版采取一种批评的态度，反而，有收入的年纪偏大的对象，喜欢假牌子，偏好盗版。
我说，这正好验证了《南方周末》主编所说，年龄与思想呈现相悖的现象。年轻人为何思想保守而行动激进，我不好解释，但是，对于我等年龄之人，之所以思想激进行动保守的说法我是同意的。我们年轻时代正值文革，经历了人类文明的一场浩劫，看到过所谓黑白颠倒斯文扫地，也知道政治家玩弄情操糟蹋理想的把戏，从此怀疑目光和批判态度如同灵魂附体。什么都看到过经历过，不信就是彻底的不信，而且，可以从中判读出卖药者的企图和目的。我的这种态度，搞广告是不太合适，因为明白所以缺乏激情，但是，研究广告正好，看得懂设套者的圈套所在，可以逐一深入分析评点。
在我的眼中，所谓阅兵式，晚会演出，其实都是彻头彻尾的大广告，国家出钱，向全国全世界做的广告，这个广告的核心诉求就是大国崛起，做得铺天盖地声势浩大。从电视中看到观众如醉如痴疯狂涌动，我想，起码的效果是达到了。
如果传播环境是封闭的，媒体又是单向的话，这次的效果可谓登峰造极。但是，环境是开放的且媒体双向互动，那又如何呢？效果打折多少我不知道，但是，不能持续是必然的。
今日是世界媒体峰会，据说有七十多个国家一百多媒体负责人出席。晚上上网查看他们的发言，客客气气了无新意。新华社做东，力邀各大通信社聚会，好吃好喝招待，估计效果就像我常常遇到的所谓“国际研讨会”，名堂大于实质，包装重于内容。
明天开工，贴上“国庆中秋心情贴最终回”。
|
|
