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暑假第一日:看红色广告展

 

    计划要在明天周二飞珠海拜访格力。上午接到电话通知,鉴于南京的疫情扩散,珠海已经出现无症状者,因此,周二飞珠海取消了。这种突然改变行程的作法在疫情期间,根本不值得大惊小怪的。

 

   游泳结束,驱车往大学。二十三号那天,博物馆的百年广告红色记忆已经开展。我在朋友圈一发,居然有130多人给点赞了。我决定回去一趟,看展兼碰头。

 

    修路工程还没有停止。挖开的大坑现在又给填上了。据说,要买新土填埋。

 

 

   八米的大墙已经挂上红幕,这就是开展的告示。预先通知高山,他说早就在一楼等候了。到达大学那会儿,我也叫马总等媒介诸位下楼来看看。

 

 

   七月二十三号开展,鉴于放假又有疫情,不搞大张旗鼓的开幕式了。之前也有议论,是不是按照惯例搞一下,议论的结果,顺其自然吧。先开展,一边收拾一边宣传,估计到了九月份时机成熟,开一个研讨兼开展也是可以的。做过几年的展览推广,我也有些心得了。办展就是做一个IP,开馆那天人数多寡如同放烟花,热闹一下也行,现场不热闹,慢热其实也可以。尤其是专业展,需要慢慢品味的。这如同发表学术论文,和一般网文有很大区别,比起一般的流量,下载和引用更重要。


    我看展,也听高山做讲解,整体框架可以的,有些遗漏需要补充,同时,需要一本详尽的展览讲解。

 

 

    为啥要办这样的展?最初题目叫做“俺们共产党人也是广告人”,其动机是想说明,用历史的眼光来看,早年共产党的实践并没有排斥广告这种社会活动。这与广告的传播工具属性相关。一个政党要健康发展,既要做好内部的沟通传播,也要做好社会宣传,争取社会支持。所以,任何政党都有宣传的两手,对内与对外,控制与扩散,在与社会互动过程当中形成上情下达下情上达的“闭环”。“闭环”的开与合,失衡与平衡贯穿百年。


   最近评审一部“广告批判”成果,有如下心得:一,不排斥广告且有实践;二,出于“生产本体逻辑",倚重生产性广告,排斥消费类广告;三,重实体重生产忽略交易,因而导致产业失衡;四,最大的失败在于忽略了消费背后的需求。

  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [177] 评论 [0] 发表时间 [2021-07-26 17:49:27.0]  
 

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