下午一点半的课，因有上外大的顾老师来访，提前到校。之前，顾在搞“2025广告研究”，他也给我发过问卷，但我那天忙碌忘记填答了，他是不依不饶又赶过来继续进行这项调查，广告未来如何，你也是代表专业意见之一啦，顾老师如是说。我哈拉哈拉填答，做完他布置的功课就开自己的会，媒介王刘产业问题研究会。还有盒饭伺候。

     昨天领来的任务，盘整各方资源提出整体的经营构想。很大的一个研究课题。按照惯例，应该是签署若干协议在开工，这回也顾不上了，边询价边开工。吃盒饭就是开工的标志。

     下午课，先是王昕讲广告公司四十年，题目与上午采访正对应。对于过去，起码四十年有了解，对于未来也就有框架。对于历史不了解，对于现场不掌握，然后给学生喷，那基本就是耍流氓。不久前有外校老师到西边访问那里的广告专业，接着有来访问广院，言及那里的专业一脸懵懂。那里的学系，统共不过三四人，专业课基本外请。外校老师问我如何看这样的布局，我说，应该去问教育部，他们对于专业有明确界定的。如果我做部长，当然是打×。基本团队和基础教学不具备，无法称学系的。称讲座是可以的。

    对于广告，或者，对于广告专业，近来议论多多。传统广告已死甚嚣尘上。包括早来来访的顾老师，言及未来，对于广告前景并不看好。顾老师也举美国老教头为例，说他们也认为广告功能在今后会大大衰退。我说，凡说传统已死大概有两类人，一类无知者，人说死就是死，反正与我无关。再者，阴谋者，如巫师诅咒，把对方定义为死了死了，也就死了。其实，生死属于自然过程，不能模仿脑死亡，说死就死。传统广告已死，记得是七八年前哈佛商业评论的一个封面标题，当时学界业界多有议论。何谓传统何谓已死，没有深入议论就拿出来说事，基本就是一个属于标题党的噱头策划。

    产业必有生死，有些属于技术型的产业，随技术迭代兴盛衰亡都是很正常，广告产业属于与人类传播沟通文明相关的产业，功能简单手段多样，核心的功能如彼此传播沟通至今没变，但辅助手段每时每刻都在变。所以，言及生死，需要慢慢梳理，切忌简单定义下结论。

    这也是我下午回应王昕讲座时候的发言大概。

    四点多结束，返回村里，搭车到T2，八点航班飞无锡。