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《媒介》十月视点:大鱼,小鱼和虾米的生态图谱

 


大鱼,小鱼和虾米的生态图谱

 

9月刊影视淘金者们主题后,媒介杂志切入短视频领域。因为在内容产业中,这个领域炙手可热,人数规模庞大,创作气氛热烈,献艺者前赴后继汹涌澎拜,拥趸者神魂颠倒络绎不绝。故事连连,前有Papi酱、办公室小野等打造流量爆款一举成名造梦活剧;活力无限,后有大小媒体机构为转型重生不惜人力物力源源不断的流血输入……无数创业者裸身奔入,与大小投机资本同台共舞如醉如痴。每看到这种产业情景,编辑部热议不断,大小记者忙个不停,从问卷调查到实地深访,最后用九篇文章描述了目前最亢奋最敏感也最舔血的短视频 . 众生相


短视频处于资本的风口上。风口浪尖的弄潮儿不正是那群蜂拥而至突然成名的“创作者”吗?资本推手如是说,我也如是想,且边看边想梳理当下短视频的生态图谱。


言及短视频的生态图谱,笔者仍有几个问题需要斟酌


一是短视频的前身和现世。短视频流行之前,从业者多以自媒体自居。自媒体行业起伏可视作短视频发展的参照样本,二者都代表着融媒体的技术创新,都引得资本追捧纷纷入场,都被看好无限商业空间。短视频兴起也的确受益于技术创新,移动网络技术大大降低视频生产制作的专业门槛,无数怀有文学梦、导演梦的人们蜂拥而至,希望有所成就,由此掀起千军万马的淘金热潮。更有Papi酱等头部创作者作为典范标杆,似乎谁都可以创作短视频,谁都可以炮制爆款获得无数流量,一夜爆红从此飞黄腾达。然而对比现如今的自媒体内容创业,当光环不在,资本离场,有多少人是真正上岸的,诸位看官自然心中明了。


二是短视频的外壳与内核。其实视频制作不论长短,都可以属于内容产业,它具有两个延伸方向:娱乐性和新闻性,换言之就是娱乐工具或者是媒体工具。值得注意的是,这个内容产业中技术最前沿、创意最活跃群体,正在渐渐脱离媒体范畴。即使出身“自媒体”,也改称“短视频”,换作一个中性的产品称谓为什么要这样做呢?媒体意味着公共空间、政策监管、舆情引导……这让短视频领域的资本方和经营方踏入雷区难以招架经过移动互联网产品包装之后改称“短视频是不是可以巧妙地避开了政策规制,通过“脱敏”而成安全产品呢?这有待考证。不过,短视频如果主打娱乐内容,避免涉猎敏感地带,安全性提高了,影响面必然收窄这就意味着它的商业模式也有短腿一面。


三是短视频的流与暗涌。短视频的生产创作在整个产业链条位于最前端这是毫无质疑的。短视频迎合“大众创新”的潮流视频内容创作不问出身,不问来由,一机在手取决于作品能否点爆市场。在充满人情关系的社会,此举相对公平公正,可谓是一股能让无数小镇青年怦然心动的明流。不过,明流之下其实也有暗涌。正如万众创新虽好,但真正的获利者寥寥,冥冥之中会有一个不成文的帕累托定律在制约我们:一百个人创业,百分之八十的人是无用功,百分之二十的人获取了百分之八十的好处。眼下的短视频市场不也是这样吗?千万人参与引来市场一片喧嚣,然后随着迅速淘汰进入专业化阶段最大众化最活跃的原创力量也有可能成为最惨烈的牺牲品。成功与失败的比例远超二八比。成功故事美丽动人,但现实很骨感。每时每刻都有成千上万的人轰轰烈烈进场,形成高悬天际的彩虹,同时,每时每刻也有成千上万的人悄然无声地退场,灰溜溜一无所获只剩下双手攥拳的无边怨恨。


四是短视频的劳作与获益。从产业视角来看,在短视频产业的利益链条中,谁享有最大的话语权?媒介记者采访发现短视频有如一座围城,外边的想进来,里边的想出去,理想与现实存在较大的出入:原以为短视频创作充满梦想情怀,创作者个个雄心勃勃热情奔放,可以在网络世界信马由缰自由驰骋。这个世界不是说内容为王吗?决定内容王者的不正是伟大的创意吗?内容产业最顶端上那个光芒万丈价值连城的皇冠宝石,就是俺们的创意结晶。但是,老司机听到此话只能呵呵。短视频很像当年的淘金业,与金矿零接触的淘金者始终处在产业链的最底层。短视频的创作者起步于三四线流淌在一二线,前赴后继掘金不已,但依旧很难摆脱产业最底层的位置。内容产业其实也是依循“创意分散,运营集中”的规律。无数的创作者唯有通过平台运营才有可能实现流量变现。平台的控制者和投机资本共谋,可以利用平台打造IP红利,也可以通过平台把控流量分发又伺机变现获利。那么,说到这里,是不是平台就可以决定一切呢?也不尽然。如果只有平台而无源源不断的创作者,那么平台也就是一具空壳。所以,相互依存共生共荣是短视频行业的一个流行用语。


这就是短视频产业生态图谱的观照与还原。是生态,各物种之间就存在弱肉强食和适者生存,随处可见大鱼吃小鱼小鱼吃虾米虾米吃淤泥的环状食物链,其间不乏血腥与残酷。上期描写电影产业的淘金者们,本期叙说短视频创作的八大群像,正如视频有长短,心酸各不同,但是,忍辱负重匍匐前行幻想一夜成名是共同的。


造梦者,必追梦。为梦所乐为梦所苦为梦所困,古今东西皆然。

  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [106] 评论 [0] 发表时间 [2018-10-09 22:18:35.0]  
 

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