互为大势  各有所趋

撰写本期视点的时候，正在观看世界杯的德韩之战。结局大家都知道，当年的世界杯霸主居然零比二落败垫底。于是，标题党说，本届世界杯真缺德。变幻莫测，一如世界杯再如特朗普。正因为如此，大家喜欢猜字谜，喜欢说趋势。

本期杂志如是。自2008年起，《媒介》编辑部开始举办一年一度的中国传媒趋势论坛，汇聚传媒行业各方豪杰，畅所欲言当今发展趋势。不扣帽子，不打棍子，力邀学界业界黑马白马轮番上场。今年也一样热闹，传统的，新兴的，移动的，固定的，玩资本的，说情怀的林林总总汇聚一堂，有五大趋势看点值得关注。

第一个看点：融媒体，很痛苦不快乐

关于媒体融合，本杂志说了十多年，四年前还为此出过两期专刊，我撰写视点时说，融得一点都不快乐，其实双方很痛苦，但又不得不融合。本届论坛CTR的徐立军就说，传统媒体与互联网之间的融合非常深入，已经进入到了新阶段，媒体之间的共识生存成为常态，多终端、多进程的媒介使用习惯，正在重构新的媒体市场格局。

什么新格局呢？简而言之，传统的媒体越来越互联网化，而融入传媒领域的互联网“野蛮人”，必须接受传媒规范，全面的深入的“媒体化”。正如传媒大学的丁俊杰教授说的，面对深度融合的媒体形态和媒体需求，对互联网的监管也越发规范越发严苛，达到所谓“网台同标”。

就在网台融合台台融合的趋势之下经营怎么办？单边主义的思维已经过时，必须平台共赢。对于这点，广告主比传媒人更加敏感，毕竟是真金白银的付出，有效无效心知肚明。策略的再平衡，大屏的回归，头部电视引领已是业内共识。这是一股不可逆转的潮流。央视任学安发言所说的“国家品牌计划”就是验证了这股潮流的存在，成为愁云惨雾的电视经营中一道彰显趋势的亮色。

第二个看点：数据化与智能化的技术双轮发力

如果说融合是一个趋势的话，那么，背后最大的推力是什么？是数字技术。在当下的信息时代，大数据5G传输加上云计算三大领域直接演化为“数据化”和“智能化”两股推力，重新涂写传媒产业的版图。

言及数据，常常是互联网经营者碾压传统媒体的杀手锏。“我们有数据，且有大数据，你们都是小数据，所以不灵光”。为此，本刊专门做了一期专题，说的就是互联网的数据造假。一是BAT三大巨头天天在依仗大数据吓人，但自身还是“数据孤岛”，二是若干网站的巨量数据流量造假，其祸害远超传统的数据公司。数据之重，将会越来越重，既是流通血液也是神经末梢，内容有了数据化才有“中央厨房”的可能，传输有了数据化才能实现平台传输平台分发。说到场景N次元的增量和终端的“如人体验”，而底层数据流是关键。

随着大数据和人工智能在传媒产业的发展，舆论常常聚焦于机器人撰稿，机器主播卖萌之类，其实这只是雕虫小技。大数据和人工智能所作用的是引导传媒产业进入智能营销服务阶段。CIBN互联网电视王明轩表示，基于视频的智能传输与识别技术，CIBN互联网电视已经推出了智能广告发布系统，完成了6000多个场景的识别，通过识别画面内容、识别人物语义进行分析等智能之别方式，实现了最及时的千人千面的广告投放。隧道酷媒赵春雷介绍，他们通过技术手段在地铁隧道里安装上特殊的显示设备，把原本漆黑一片的地铁隧道变成了媒体资源，进一步拓展了地铁媒体的空间和效力，由此创造出新的场景空间。

第三个看点:内容泛滥同时内容稀缺

渠道演化为平台，空间场景也不断突破，这个时候，内容成为瓶颈。优质的内容，可以成为“IP”的内容被资本疯狂追逐。内容产业在新旧媒体融合发展的过程中逐渐崛起，并成为整个媒体市场的价值核心。

丁俊杰说，新一轮“内容圈地”正在上演，内容产业同样面临供给侧改革，各大互联网平台巨头争先恐后布局内容平台，投入重金吸引优质内容生产力量加盟。王明轩认为，内容是构成媒体价值的要素中的最大变量。互联网内容创业公司橘子娱乐CEO唐宜青也表示，在移动互联网时代，更要坚持内容的原创生产，橘子娱乐就在坚持原创。

笔者认为，在渠道无限丰裕的今天，优质内容的价值将越发显著。如何通过构建多维度的内容价值评估体系，优化和提升内容交易已经成为产业趋势。《媒介》杂志所推出的“内容银行”概念经过十年研发终于落地，依靠大数据力量，多元化的智能评估，如果再加上区块链的衔接，会不会深刻改变内容生产，交易，服务的格局呢？

第四个看点：千万不要忘记传媒与生俱来的价值观

伴随着互联网的快速发展，内容的无限生产，平台的无限传输，终端的无限需求，因而也出现了诸多不良现象，如数据造假、标题党、低俗化等等，资本市场热捧的算法推荐也开始被质疑为“信息茧房”。面对这类的质疑，互联网企业开始以“个性化服务”，“一对一传播”做抵挡，继而祭出“算法”，以”技术只是工具，没有价值观”之类的说法做推脱，然而，一旦传播的效率越来越高，传播的范围越来越广，广告的收入越来越大，一切的遮羞布都被扯了下来。互联网的媒体化已经是不争的事实，怎么办？

作为传媒产业，无论新旧都属于公共空间的生物，必须接受公共空间的原理规则运行，否则就会被淘汰出局。中国的传媒产业之所以复杂，它是在“中国特色的社会主义市场经济”的土壤中生长起来的。所以，社会主义和市场经济的两个特质兼而有之，只强调一方面，只依循一种机制运行都是很危险的。所以，在资本的诱导和倒逼之下，传媒经营者千万不能忘记中国传媒产业与生俱来的价值观。

央视的任学安认为，媒体必须坚守传播本质，有责任的媒体才有公信力，一个正常的社会需要主流价值的守护，而主流价值需要主流媒体来捍卫。央视的国家品牌计划正是体现了这种责任担当。

橘子娱乐的唐宜青也表示，虽然橘子娱乐做的是移动互联网上的娱乐内容，但是公司的slogan是“传播娱乐正能量”，其内容重在挖掘明星身上的闪闪发光的人性，发挥偶像的榜样作用。

第五个看点：大势所趋的国际化

伴随着中国的大国崛起，国际化有了更为深远的价值。丁俊杰表示，现在，媒体国际化到了3.0阶段，国际化思维、国际化操作，利用资本、人才、技术、产品等进行全球化布局。

面向国际化发展大趋势，诸多中国媒体开始在全球布局。聚鲨环球精选市场部总监张恩铭介绍，聚鲨环球精选已于2017年投资控股了中东北非地区最大的电视购物公司citrussTV，全面开启了“向世界出发”的品牌全球化之路。

如何走出去实现国际化？本刊去年就有深度报道。随着特朗普的去国际化愈演愈烈，反其道而行之也会逐步加剧。经营也罢影响也罢，走出去的这一步势在必行。问题的关键是，用什么思维走出去。本刊说过，全球化思维本土化操作是一种后殖民主义的思维。本土化思维全球化操作，这种老子天下第一的夜郎做派已经过时。必须思考必须运用的是全球化思维全球化操作。

以上五个看点，聚集了当今中国传媒行业的核心问题，代表了传媒产业发展的大方向、大趋势。这些潮流是相互关联相互影响的，不同的经营者不同的机构当然有不同的取舍和侧重。

  顺势而为，还是逆势而动？决策者必须决策。