雕刻时光：读研过半的感悟
2007级广告学研 宋青
这一篇总结，不仅仅是回顾08展望09，而是希望能够对业已过半的研究生生活做个中期评估。
本科四年，求学燕园，知道了人必须有独立的思想；临近毕业，转战广院，知道了人还得有忍耐的能力。一年半以来变化极大，从遗世独立明哲保身到上下左右游刃有余，到底是世故圆滑了，还是长大成熟了？
一、一年半的流水账
从小生活在大学校园里，看着很多老师的家长里短，从未觉得有什么神秘。燕园给了本科生绝对的自由，随便你做你想做的事情。毕业之后还没来得及喘气，就被师姐一个电话传召到了广告主研究所，冒冒失失地开始做广告市场生态项目。每天军训一样的作息，被刚刚认识的人指示着做好多好多自己基本完全陌生的事情，转变好快，累。记忆中，2007年的夏天模糊成了大块大块的色彩。一直呆在热热闹闹的中关村的我很难适应五环以外这个偏僻的校园，一到晚上到处黑咕隆咚，很孤单。
言归正传，第一次做项目的感受核心就是一个累字。谈及广告学院的项目，所有人都会想到苦啊累啊云云，生态项目往往一做就做半年多，特别折腾人。研三的师姐带着三个还没正式入学的小萝卜头，每天艰苦卓绝地给各种广告主、媒体、广告公司打电话做问卷，每天有任务量，收不回问卷是莫大的失职。耗了小半年，从难受到快绝望。7月到11月，完成《2007-2008中国广告生态调研广告主报告》的同时，大病一场。
生态项目之后，相继给分众传媒、中国移动和山西南风集团（奇强）做了三个商业项目，短平快风格的。师姐说，项目组是谁跟得上，就带着谁跑。也就乱七八糟的跟着跑了。跟下来生态，做小项目感觉就好了很多。
真正的考验来自于2008年5月开始第二次做《中国广告市场生态调研》。这一次，项目组把所有和广告主调研相关的工作都交给我负责。由于经历过一次，对项目本身有了更充分的思考，尽管从5月到11月，前前后后7个月的时间一波三折，项目走走停停，但是总的来说还是做到了心中有数。
二、关于项目组•两大收获
其实更喜欢把项目称为“课题”。从普通组员到小组长，是一段不算漫长的路，也是每一个“研究所人”自然升级的过程。在这篇总结的这个部分，我想简单阐述一下在研究所工作的一些心得。
转过几个高校，向文科同学解释起“研究所”这个概念的时候，往往遇到一些困难。通常将研究所类比为理科的实验室，对方方可顺畅解读。通常概念中的文科研究生，做学术就是通过宅在寝室或图书馆读一堆书，做实践就是辗转于各种公司企业实习打工，在研究所/实验室则是理科生的营生。广告学院的研究所有时候像是小公司，学生老师一起上阵做个case赚钱赚经验，但更重要的是通过调研执行和撰写报告的过程，把一个个眼高手低的孩子培养成半个社会人，开始懂得一些生存的道理。
回归小标题，在广告主研究所，第一大收获，是“职业精神”。这四个字，师姐常常挂在嘴边，告诫我们。
从进入办公室，职业化的过程就开始了。广告主研究所教给我的，是尊重同事、换位思考、承担责任和团队作业；没有教给我的，是传说中的办公室派系斗争。新一批师弟师妹进来之后，在带人的过程中，成长更为迅速。因为自己所承担的，不仅是要自己完成工作，还要负担起其他人的人生。这一年半有时候觉得自己老了，碎碎念和发脾气的次数都多了，被周围人称为“小师太”的次数越来越频繁。半开玩笑，半认真。“师太”未尝不是一种肯定吧，是一个文艺女青年逐渐回归现实的过程。
目前的职业化程度，常常还带着一点情绪化。人生最可怕，也最令人着迷的一点，恐怕就是每个人都只能年轻一次。在这一次的过程中，有两年的时间，我在广告主研究所，接受着半军事化的管理，奇妙的际遇。
在项目组，第二大收获，是“人”。在和杜老师谈心的时候，感慨在研究所认识的这一群人是我研究生阶段最大的财富，杜老师说，“人”不论在任何地方都是最大的财富。从刚刚进组，到后来自己挑人带人，一次次有苦有乐地彼此磨合着。能干活又爱玩的一群人，经过无数次哭泣和争吵，无数次大大小小的腐败活动，组成了一个坚不可摧的集体，这就是所谓的缘分吧，很难解释。
三、关于做学术•对广告市场的思考
列举这个题目，是因为黄老师反复跟我们强调，做项目赚经验是一回事，但是，作为一个学者，更重要的是锻炼自己从纷繁复杂的现象中提炼出观点，形成文章的能力。在此，忝列几点自己的心得，与各位同仁商榷。
广告市场作为一个研究对象而言，并非多么复杂不可控，更多的是作为社会政经的折射面出现。但是其创造的经济价值足以引起相当一部分人的注意。在调研访谈中曾经有外资媒体的出版人讲，他认为广告行业的从业人员学历“不能太高”，知识分子恐怕多少有几分呆气，做起广告销售来还是个减分因素。这一观点某种程度上指示了广告学研究生的几分尴尬，毕竟能够走上学术道路的人并非多数，清醒地找到自己的职业定位是当务之急。
广告主的营销推广过程，从整个的经营链条上看，是先行棋子。Promotion在不同企业中，分属市场部、品牌部、销售部等各种可能的环节。经历了多次广告主调研，听到了无数来自各行业、各种规模企业、各种职位、各种部门天差地别的说法。2008年广告主的营销推广费用未如之前预期的受奥运因素出现高涨，反而消极声音四起，从目前掌握的多方数据看，奥运因素对广告市场的拉动力也是有限的。2009年调研数据表明，中国广告主信心并未受到经济危机的打压，恢复性增长尚可期待。
进入广告公司工作，几乎是每一个自称热爱广告的人都曾经拥有过的一个梦想，但是读到了研究生，很多人放弃了这一职业规划。个人认为，广告公司在目前的广告市场中，处于一个发展的瓶颈阶段，媒体购买公司和综合代理公司的业务集中度很高，几已出现寡头竞争局面，对于行业发展并非有利因素。除部分大型4A以外，从业人员素质不高也成为了一个比较大的问题，对于广告学研究生而言，工作环境和成长空间比起薪水平的排序恐怕要高些。多数中小型广告公司的专业化程度不高，靠关系吃饭，很难吸引到高水平的人才，未来的发展前景堪忧。
在媒体广告经营当中，个人认为广告部和采编人员的矛盾是一个比较有趣的话题。目前关注媒体广告经营尚不充分，不再献丑。
本小节每段论述略有跑题嫌疑，凑字数，呵呵。能讨论的学术话题在导师课上已经汇报完了，如果下学期还有导师课，再熬ppt论战。
四、2009及以后
2009年，即将研三。是该考虑以后的时候了。面临选择的时候总是又纠结又幸福的。书念到这个份上，是继续读下去，读博士，当青年教师，教书育人桃李天下；还是离开象牙塔，去试试自己在这个社会上的生存能力，继而考虑是否回到校园？站在这个不前不后的槛上，恐尚难抉择。
回头看看，确实已经不知不觉跑了很远。不论将来走哪一条路，眼下，但愿岁月静好，现实安稳。
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