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周二第二讲:伟大的市场

 

      讲座进入第二讲,市场研究板块。我请了两位主讲,一是杨老师,主讲市场研究的沿革,思路和方法。接着休息进入第二讲,董老师讲述目前正在进行的“中国广告四十年消费板块”的梳理。我对这个板块有一个称呼你,名曰“伟大的市场”。

 

      大会还在继续,课间看到微信群疯传那个蓝衣美女翻白眼的表情包。美女斗法发生在如此庄严肃穆的大会,算是一个调料。我没细看,接着听董老师的广告四十年--伟大的市场。

 

 

       历史就是如此,发生过的被记录就抹不掉。四十年所发生的如同一本不可磨灭的教材,随时可以告诉你所发生的一切,至于如何解释会因人而异。今人与过去的对话。我在去年也曾为陈素白的“流变与镜像”写序,说到这段历史的解读:

 

        的确,作者通过社会镜像,欲望梦境展示中国文化之流变,然而,作者并不简单止步于梳理总结改革开放四十年消费行为方式的变化。她希望在这个时代巨变的梳理当中有所寻获。四十年弹指一挥间,为期十年的文明浩劫一旦终止,封锁愚昧、饥饿匮乏、混浊动荡催生出中国的“改革开放”,由此一发不可收拾,成为浩浩荡荡奔腾不息的原始动力。所以,这个流变的底层是物质主义的,自由奔放的,因此,也是彻底的实用主义的。这种简单粗暴野蛮生长至今依然受到各种批评诟病,但,毕竟是一个事实,一段不可无视的历史。这一点,在全书的八个章节均有如实的再现,那些极度压抑之后迸发出来的无穷欲望,那些看似心酸讽刺的不理性消费行为,那些从无到有从野蛮生长到文明共存的过程,可以说是刻骨铭心也可以说是销魂动魄。归根到底就是物质的生成,财富的积累,生活的演进,社会的成长。透过消费看到生活,透过产品看到品牌,透过广告看到理想。不在左右莫问东西,求生求活求富求强,这是个人的,集体的,也是国家的。消费行为的社会生活,企业竞争的品牌观念,广告诉求的深层欲望所表达的不正是国人的意识形态吗?改革开放、消费进步、社会共荣的意识形态交织在一起形成了中国梦,既是承传了过去,支撑着现在,也是表达了未来。


 

      欲望的释放伴随个人自由同时进行,形成了70年代末中国开放改革的原生动力,构成了奔腾不息浩浩荡荡的四十年市场潮流,这个市场潮流能够被肢解被分流被埋没吗?

 

      我认为不能。

 

      

  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [255] 评论 [1] 发表时间 [2018-03-14 08:39:29]  
 

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 xiaobai [2018-03-14 09:34:12]
这个序言也是伟大!感恩我导

共有回复1个 共1页 1



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