加入学会，我以为如同加入某一个同好会，一年一聚会，各自发表论文，或者，就专业领域关心的问题切磋研讨，没想到接受了广协的一个邀请电话，大大改变了我的想法。

       1993年春天，广协来电（至今我也想不起是谁来的电话），邀我出席工商局在央视咖啡厅的“神聊会”。与会五六个人，围桌而坐，会议主持是工商局广告司的刘宝恒，他开篇就说受工商局领导委托，召集专家们给工商局准备要做的一个全国的广告专业教材和一部广告电教片出谋划策。如此重大题材拿到今天，必然找个正经地方还必须挂个横额什么的，但那个时候不讲究，操作也没有规矩，一有事就聚起来神聊，政府如是公司如是，生产大创意大策划都是这么一个架步。我那时也算年轻气盛，意见说的很直率，说既然是第一次的全国规模的专业教育，那就要有严格的专业标准，理论体系操作流程要与国际惯例看齐。那天会议结束我走出央视东门的时候，豪文广告的老总老崔和助手小宋追过来，夸奖我讲得到位，希望日后参与他们的合作项目。

       也就是经历了这次的神聊会，我第一次接触到国家工商局杨培青副局长领衔的一项工程。八十年代中国广告业也有过一段辉煌，但八九风波之后，广告陷入迷局，直到老邓南巡重启开放改革，广告业也随风起舞，就我所在的学界而言，两件事印象深刻。一件事就是杨培青搞得这个全国广告专业认证制度。很长的一段时间，社会对广告业不是那么待见，广告人也是鱼龙混杂。那时的大学设有广告专业的只有三家，厦大，深大和广院，既没有学科地位也没有社会尊严，就连我的许多熟人听说我回国执教广告，老大不理解。那个时候亏得杨培青上下努力，终于把广告业纳入国家产业发展规划当中，成为“人才密集”，“知识密集”，“技术密集”的高新科技产业。再一件就是教育部撤销了设置广告专业的限制，于是，许多大学开始设立广告专业，就连那些老牌大学，不管是否具备条件也纷纷上马。其中有两所老牌大学开办广告专业我印象深刻。一是武大，1994年广院设立广告学系，第一个来拜会的客人就是张金海和姚曦，干嘛来了，抄教学计划来了，办公室主任说不能让他们抄，我说抄就抄吧，反正我们也是东抄西抄弄来的。二是北大，不甘寂寞也弄了一个广告专业，属于大专的，现在提起这事，北大的广告专业负责人陈刚肯定会一脸不高兴，说那个专业跟我没有关系。是的，那个专业挂在北大哲学系宗教系艺术系主任叶朗名下。

       1995年我应吴予敏的邀请去深大交流，午餐说有校长宴请贵客，我也蹭宴去了，那位贵客就是北大的叶朗，我一看他递来的名片，喝呀，正面是全国精神文明办主任（可能记忆有误，负责人就是），背面赫然印有哲学系宗教系艺术系主任头衔，第一次看到如此大牌名片，诚惶诚恐。席间叶朗翻看我的名片，哎呀，广告系的黄主任，我正在到处找你呢，快来救急呀！那年的暑假我和电影学院的一个教授去了，谈话间叶朗忽然朝着走廊喊，陈刚过来，说这是我的学生，以后有事招呼他吧。

        陈刚连连点头，很恭顺。他身穿桔红T恤，的确是清纯学生模样。

      总而言之，我开始知道面对一个极为宏大的全国工程。一脸严肃的处长宝恒和佛头佛脸的老崔对我说，眼下任务就是编写全国广告专业持证上岗的考试教材，接着，与央视合作，制作一部十多集的教学片。我听了回去就给丁俊杰忽悠，这样的大事值得做，于是，和他一起到香山饭店参加教材编写。