引子

       广协，全称为“中国广告协会”，一个具有中国特色的半官半民的社会团体，设有若干分会，我为其中的分会—“广告学术委员会”成员。有这么一天，接到通知，广告学术委员会成立三十年，在北京有个会员研讨。我打算出席，但手中无大论，只能以自身一些经历故事，记录与广协交往的点滴，好歹也算是一个纪念，个人对半官半民的组织的纪念。

      这是一个为纪念学委会成立三十年而写的故事。

故事一，出席首届国际广告研讨会

       我是1990年的年底回国工作的，之前，在日本留学，再之前就是央视专题部的编辑。留学归来没有回央视，回到自己的大学母校，北京广播学院，入籍于新闻系的广告学教研室。1991年春天开学不久，新闻系主任兼广告学教研室主任曹璐对我说，听说中广协要举办首届的国际广告学术研讨会，你有兴趣参加吗？我说有兴趣，于是，我赶紧加班给曹璐提交了回国后的第一篇论文，论文的标题就是“中国企业的广告活动与广告意识”。

       这篇论文的缘起，可以追溯到1989年日本电通委托山本武利进行的一项研究项目，名为“中国企业的广告活动与广告意识调查”。我当时是山本教授的助手，分别联系了厦门大学和深圳大学进行实地调查。然而，六月风波骤起，两处的调研都中止了,我只好求助于广院的曹璐，看看北京行不行。曹璐回应说，行，由小丁带学生进行实地调研。小丁，就是丁俊杰，他所带领的学生，就是1989年入学的广告专业新生。三个月后我收到丁俊杰的手工数据汇总表，我就是依靠这个表格完成了提交电通的研究报告。这一次，我还是靠着这个表格提供的基础数据，写出了上述的论文。

        论文初稿经由曹老师提交给广协，说甚得好评。负责这个研讨会的武大鹏还特意召见我，又说了一通研究扎实分析到位的话，还说特意推荐我做大会发言。听到这个评论，我兴奋不已。然而，会期临近我从曹璐那里得到两个坏消息，第一，我的会议发言取消了，估计你的声望不够，曹老师分析道；第二，这次首届国际研讨会是收费的，每人九百元，发言者免费，听讲者缴费。我一听，说那么贵，不去了。过了几天，曹璐又找到我，说有转机了，系里派出十五名学生给会议做义工（那时还没有流行志愿者称谓），给系里老师一两个听会资格，还有，你的论文不在大会宣读，但可以在会上派发。于是，我赶紧把论文打印好，直接送到广协。那个时候的广协就在工商局里办公，人数很少，学委会负责就是程庄庄，我把一捆打印好的论文交给她就走了。

        首届国际研讨会在北图举行，大腕云集盛况空前，国内的广告名人悉数出席，可惜我一个都不认识，只能在台下认真听讲，发言当中印象最深的就是孙大伟的发言，他讲给MTV做的电视广告，一个诉求“屌”！这样的发言第一次听到，很刺激，忽然也想起自己那个认真完成的论文。我问学生有没有派发，学生说没有。我赶紧去后台问程庄庄，她说，坏了，忘记了，论文还在她的办公桌旁边。

        我二话不说，打出租飞奔工商局，果然在她的桌子旁找到那摞论文。我提起那捆论文转身返回。论文在会间休息的时候由我的学生派发出去了。我也可以安安静静地坐在后排座椅上继续听大腕狂喷。

         这就是我1991年回国第一次参加国际研讨会的故事。