媒介组年末汇报
一、媒介组主要完成项目介绍（工作篇）
（一）有线电视技术服务质量用户满意度调查
此项目由广电总局科技司委托，目的是为了改进、提高我国有线电视的服务质量，并为制定和调整相关政策提供指导意见。媒介组负责执行电话调查和报告撰写等工作。电话调查采用CATI电话调查系统，样本选择8个城市（北京、南京、深圳、大连、成都、桂林、淄博、贵阳）。每个城市访问100个样本，总样本量800份。最后，经过两个多月的执行以及撰写，形成八城市用户有线电视服务满意度总体情况及分城市满意度报告。
（二）中国电信手机短视频业务规划
此项目由中国电信委托，媒介项目在考察和访谈了国内多加视频网站及cp、sp运营商的基础上形成了中国电信手机短视频业务规划报告。
报告主要分成两部分，上篇对国内外手机电视的应用进行了总结和梳理，在此基础上，下篇对中国电信手机短视频业务规划，包括中国电信发展手机短视频的战略定位、业务规划、商业模式规划、政策规避等等。
（三）年度数字电视报告
数字电视报告是媒介项目组基本上每年年底都需要完成的一个项目。可以说，一年一度的数字电视报告是媒介组研一新生项目研究的起点。本次完成的报告主要包括三大部分，数字电视增值业务研究、数字电视服务体系研究以及数字电视广告研究。现总计完成30万字左右。
（四）中国气象频道发展规划项目
此项目主要是为中国气象频道在未来三到五年的运营发展进行规划，项目分别从中国气象频道的内容编排、与地方气象部门和相关行业的合作体系建设、落地渠道、组织结构、人才建设、营销推广等方面为中国气象频道制定出科学详密的发展规划。
此外，媒介项目组另有马丽婕师姐带领完成的广州电视台项目等，在此不做一一介绍。
二、媒介项目组办公室图示（地理篇）
（一）办公室全貌
怎么灰蒙蒙的，没办法，女生多的办公室就是这样的~~~~
（二）办公室的白板
白板是我们涂鸦的乐园，菜单是我们吃饭的指南，公博是我们情感的寄托~~
（三）白板上的涂鸦
一首暧昧的小诗，写不尽211俊男俏女们的寂寞难耐~~
三、科研心得体会（个人篇）
下河学摸鱼，在摸鱼中修正本领
林汉
“很黄很暴力”是2008年网络第一流行语。如果要把这句话安在自己身上，我只承认自己开始“有点黄”，但还不够“黄”。2007年，我开始下河，开始遵循着黄老师的项目组炼级方式开始了自己的研究性学习。但相比那些在黄老师担当总指挥的各项目组师哥师姐来说，自己还是个新兵，需要学习的东西很多。
“温故创新”是福田康夫在山东曲阜孔庙的题字。温故2007，自己老老实实干活，恐碌碌无为，浪费青春，但也没有多少成绩。创新2008，希望能再接再厉，继续克服自身的问题，完善自己。在这一年，感谢黄老师的督促，感谢周老师给予的微笑支持，感谢王薇师姐孜孜不倦的教导，感谢马丽婕师姐的拨冗修正，感谢211的葫芦兄弟们，感谢蛇妖马涛师姐，感谢媒介组的桌桌椅椅，感谢杀人游戏，感谢八卦……
一、温故2007
（一）下河亲自学摸鱼
有三种农夫，一种是只习摸鱼本领，却总不下河摸鱼；一种是在岸上先学习了各种摸鱼本领，然后伺机下河；一种是边学习摸鱼本领边下河亲自摸鱼，在摸鱼中修正本领。对于那些只习摸鱼本领却总不下河摸鱼的农夫来说，他们已经失去了存在的意义。因为一个没有摸过鱼的农夫是注定要饿死的。至于后两者，开诚布公地说，当时刚刚进入研究生一年级的我对于选择当哪种农夫是做过一番斗争和挣扎的。这种斗争和挣扎上升到研究层面，就是如何看待书斋文化和田野文化的问题。
当时我的理解是有偏差的，我一直以为学好各种本领再下河也许会摸到更大鱼，所谓磨刀不误砍柴功嘛。但是我却相当程度上忽视了信息时代社会竞争的激烈程度以及在岸上学好摸鱼本领所花的巨大时间成本。面对激烈的竞争以及如流水的时间，也许等我们学好摸鱼本领，河中之鱼恐怕早已溜远或者早已被其他农夫捕获一空。
作为一门应用型学科，广告专业与产业之间的紧密联系是其他大多数基础性学科及非应用型学科难以比拟的。所以，只要下河才能真正学会摸鱼，正如只有下水才能学会游泳一样，要真正的学有所用，还要真正的实战演习。作为一个研究生，重要的是从知识中获得内在的自信和外在的能力。否则，学了一大堆知识，却学无所用或者难以致用，没有将知识有效的转化为能力，这是否是是最失败的呢。
（二）沉潜的心态
浮躁的心态与沉潜的心态反映在行为上区别就是能否“坐”得住，再说的清晰明了一点就是能够耐得住寂寞的问题。一次听讲座时，有幸听到北大钱理群教授说的一句话，要沉潜十年。沉就是要静下来，潜就是要潜入进去，潜到最深处，历史的最深处，学术的最深处。个人认为，这也许是研究的最高境界。不管适合不适合你，不管是不是需要十年甚至更多，沉潜的心态却是我们最需要的。
广告学是个边缘学科，也是综合性较强的学科。在一年的项目组学习生活中，我时刻感受到了广告学的这些学科特性。传播学和营销学是广告学的两个支撑学科，经济学、社会学、心理学、哲学等都是广告学的辅助学科。研究手机电视、数字电视、互联网等媒介，没有基本的传播学和营销学支持，你可能会剑走偏锋；研究定价体系，需要掌握微观经济学里的需求弹性、政治经济学里的价值决定价格以及供求关系，甚至还需要一定的数理统计知识。没有一个好的知识体系，缺乏一个较夯实的知识架构，在前行中就会行进缓慢。这一切都让我明白需要我沉潜下来，脚踏实地，一步一个脚印，在项目组中学习，在学习中实践。
（三）及时的自我总结
一个项目完成之后，一个活动结束之后，只是表示了项目或者活动展现给他者的结束，却并不意味着整个思考的结束，需要及时的进行自我总结。辛辛苦苦完成一个项目或活动，必有切身体会或需要进一步深思的内容。记录下来，形成文字，那将是人生宝贵的财富，因为没有比自己亲身经历和思考的东西更加深刻持久。总结的形式可以多样，可以是随感式性的，可以是报告式的，关键的是自己做了总结。
总结的这一步一直是我想做的，可惜我只在科技司有线电视满意度调查后做了一些随感式的总结，没有在此后的项目完成后及时进行总结。当时，项目组成员几乎每个人都亲自上阵当访员。初始，感觉电话调查看似简单之级，只需按照系统自动生成的电话拨打，愿意接受访问就继续，拒访就拨打下一个电话。不过细细想来，看似一个很简单的工作，简单中蕴涵着复杂，重复隐藏着变化，机械中包含着技巧。我当时的总结现在看来还是比较简单，但却是亲身体会――
首先，你必须有坚守打击的心态。不断的拒访，不断的友好询问和请求带来的是粗鲁的抗拒。没有平静的心态是很难继续电话调查。电话调查要找到符合条件的被访者又要经过层层的筛选。有时在拨打了几十个电话才是家庭电话才有人接听，而有时在有人接听之后听说我们是调查的又不愿接受调查，而好不容易有个人愿意接受调查又发现不符合调查的条件。因此，平均一个成功的访问下来要拨打三四十个电话.
其次，要有锲而不舍的精神。问卷的长度是制约成功率的一个关键因素，过长的问卷会导致在调查中因为被访者无法忍受而拒绝继续回答问题。好不容易找到一个符合条件的调查对象，而又偏偏在进行到一半的时候拒访了，这是让访员非常可惜的事。在无法压缩问卷长度的情况下，只有依靠访员的语言艺术以及动听的声音来引导和吸引调查对象继续进行回答。很不幸，诸如我等没有足够雄性的声音是吸引不了家庭妇女的。
再次，问卷的信度受到访员的提问方式的影响。这是一个非常明显而又重要的问题。一个封闭的题目，访员是说选项还是不说，是限于时间而只说部分选项还是说全部的选项，是先说这部分的选项后说那部分选项，是说那些常常被人提及的选项不说那些不常被人提及的选项等等都会影响调查对象给出的答案。同时，访员的引导方式也会直接影响问卷的信度。
最后，很多人可能认为电脑系统自动生成电话号码就应该是随机的、概率的抽样吧。但实际上是非概率抽样，因为电话并不能保证每个样本具有同样的入样概率。
二、创新2008
（一）加强理论水平的学习
学到用时方恨少。一年的项目感觉自己还需要时刻的充电，不断加强理论水平的学习。培养计划中写下的阅读数目，图书馆里借来的专业书等等都需要自己挤出时间学习。除了专业书，自己看的文学作品书籍也较少，感觉自己的文化积淀开始不足。这一切都希望自己能够克服惰性，在专业的基础上，多多涉猎其他学科领域，增加自己的视野。
（二）加强体育锻炼
促使我下定决心要走上体育锻炼之路主要有两个动因。一是，都说身体是革命的本钱，没有一个强健的体魄还真干不了扛枪（笔）干革命的活。二是，项目组里同门的那帮良家妇女总埋汰我和王宇缺乏男人魅力，老是怂恿师妹们把对我们的师哥称呼改头换面成师姐。对于她们妄图把我和王宇“异性化”的险恶目的，我和王宇誓死不从。因此，为了增加自身的阳刚气概，我们在2008年需要采取的第一个行动就是“迎奥运，讲体育，树气概”。
（三）努力搞好男女关系
有了强健的体魄，接着就是要进一步搞好男女关系了。交流是一种万能的工具，虽然自己有211外交大臣的光荣称号，但是真正与社会上职业化程度很高的人交流还是有些矜持与拘谨。希望自己与人交往，能够落落大方，破除拘谨，这也是打开人际局面的首要条件。这其中，黄老师的儒雅大气，赵师哥的机敏睿智，周老师的和蔼微笑甚至潘师傅的任劳任怨等等都是我今后与人交流和沟通中进一步学习的。
在寂寞与不寂寞间游走
张琳
张琳MM玉照
话说我们媒介项目组是黄老师带领下的一个阴盛阳衰的组……
某日，黄老师到211媒介研究所溜达，看见墙壁白板上画了一幅清新可爱的小画，旁边配了一首名为《一个人住的五年半》的小诗，黄老师大惑不解：“这是什么？”办公室的王薇师姐回答道：“这帮小姑娘们太寂寞了，以诗寄情，描述她们的单身生活。”
寂寞。论及我们进入项目组以后的生活状态，那就是“寂寞”二字；但另一方面，论及我们进入项目组以后的学习工作状态，那就是“毫不寂寞”。所以，如果非要用一句话来形容我在项目组这一年多的体会，那就是――在寂寞与不寂寞间游走。
不寂寞
写报告时的精神状态是充实的，特别是几个报告突然聚集在一起的时候，一个脑袋都恨不够用了，哪里还能有寂寞的心思；建立在项目组基础上的师生和手足情也让我们的感情生活十分饱满，感谢王薇姐在中秋节接纳我们这些孤苦伶仃的孩子们去她家里包饺子打麻将，感谢黄老师在元旦生日时收留了我们这帮孤男寡女们一起腐败，感谢课题组的姐妹们在我多愁善感时借出的肩膀和怀抱……
寂寞
不过，对于我们这些正值青春的女孩们，项目组的生活却又是寂寞的。当某个商场正在疯狂打折的时候，我们却为了赶一篇报告，不得不放弃这个难得的逛街机会；庭院深深深几许，除了终日面对项目组的王宇和林汉两位帅哥，以及同一个办公室的钟老师和偶尔串门的黄老师，我们的生活里几乎缺少男性……
不论是寂寞还是不寂寞，其实都是我们个人心中的感受。不管怎么说，在媒介项目组的一年，是我们收获大于付出的一年，是得到多于失去的一年。在这一年多里，我也从日常的点点滴滴中悟出了许多道理，下面列举一二与大家共享。
1、 一个人能取得的成功有多大，取决于他能承受多大的寂寞
其实这句话我最早是在《艺术人生》里听徐静蕾讲的。当时一听就马上觉得很有道理。看看我们那些写得最优秀最出彩的报告，哪个不是写在我们最寂寞、最夜深人静的时候。
2、 只管低头走路，不必抬头问天
我一直很崇尚水到渠成的理念，所以从来没有一步登天、一步到位的心态。在项目组干活，就是一个低头走路的过程，我们会在某天抬头的时候惊喜发现我们竟然走了这么远的路，收获了这么多的成果。
3、 人之所以痛苦，在于追求错误的东西
挤破脑袋写出五六千字，却被老师和师姐批评写错了方向、钻了牛角尖，这种事情在我们项目组里并不是没有发生过。但在经过聪明智慧的老师和师姐的点拨之后，我们却又马上恍然大悟、拨云见日、茅塞顿开、下笔如有神。原来之前的种种痛苦都是因为追求了错误的东西。
4、 团队的精神导向很重要
常常有这种情况，一个人在办公室唉声叹气“好烦啊，好烦啊”，于是办公室也陆续有人喊“好烦啊，好烦啊”，再接着，整个办公室的人都情不自禁地觉得“好烦啊，好烦啊”。所以说，团队的精神导向是很重要的。我以为，以后办公室应该制定一条守则：禁止在办公室内说“好烦啊”。
5、 不要害怕错误，更不要放纵错误
记得黄老师说过，不做事情就不会犯错误。每当我们接手一个新的项目，就意味着我们要开始经历一段从懵懂无知到熟悉透彻的过程，在这个过程中发生这样那样的错误也是在所难免。
我们已经是研究生了，心灵要强壮起来，面对错误和老师的批评不能太脆弱。但心灵也不要太强壮，因为那可能意味着……总犯错误！错误来的时候，是用来总结和思考的。我很喜欢思考的状态，当别人在八卦胡紫薇和姜岩的时候，我心里却在思考假如将来我遇见这种情况要如何解决……
顺便引申到爱情上吧，我遇见一些人，她们总是抱怨遇见的异性都很糟糕，她们或者不断被不同的人劈腿，或者被不同的人暧昧无果，其实有时候反过来想想自己，也许这不是轮回，而是自己总在相同的地方犯错，每次都在相同的错误选项上打勾。
以上就是我一年半来的体会和总结了，没什么深度，也没什么学术气息。但愿还能以“学术生活化”的名义挤入黄老师的讲坛。
项目组一年
王宇
第一次和媒介项目组这个名词做接触是一年前的某次开会结束。当时赵老师的项目组已经有几个哥们参加了，赵老师个人魅力大，气场强，激情澎湃，刚入组的哥们也非常洋气，很羡慕。而另一个项目组大头周老师的媒介项目组却是仍然如蒙着神秘面纱，加上这个项目组还有一份杂志，也是让人觉得雍容华贵，能学到的东西定是不少。在当时，与本科时期完全不同的培养方式彻底征服了我，入项目组便成了我内心的潮流和范儿。
而第一次知道那个时刻面带微笑、温文儒雅的卷发女人是周老师的时候，是在某次开会之后。记忆中那是我们刚入学的学生第一次碰到周老师参会，会后，当周老师离席的时候，张琳同学尾随而出，我说怎么了，是想跟周老师做项目的吗，她说是啊，我说我也是。于是追到楼下的时候，张琳同学终于跟周老师说上话，周老师微笑着说，那你投份简历到我邮箱吧。我当时也鼓足气儿说，老师，让我也投一份吧。她仍是微笑着说，好。
以上便是我入组前的内心情况和入组过程。当一年后的我再次想到时，仍能记得在西食堂门口接到周老师打来电话时候自己的兴奋劲儿。
刚入组时接触的较多的是师姐，顶头上司立立姐、温柔美丽的陈佳姐、可爱的耗子姐、美女博士马师姐以及拜托我不要喊耗子姐的马涛姐……当然还有带头大姐王薇姐――我人生中第一个真正的师姐（即是同专业又是同乡）。当我把王薇姐让我做的第一份活儿――找Freeview的相关资料交上去的时候，自以为满意的我心潮澎湃，默默的要好好做事情，不让老师和师姐失望。
但事实不遂人意，自己功力不够，报告写的并不好，让我总有些心有余而力不足的感觉。现在仔细想想，自己写报告最大的问题还是在将资料细化为报告观点这个阶段。我特喜欢契而不舍的找资料，找到的资料也还算翔实，但找完资料后，问题就来了，自己总是对要写的报告没有宏观把握，于是写的内容总是侧重不对，或者根本就是逻辑混乱。
于是我心下里觉得自己惹得老师和师姐总是失望，而宋哲说他就是不喜欢我这一点太不自信，而张琳同学则说我性格有点偏80年代后期的人，自尊心强云云。可我还是梦见了师姐对我不耐烦，老师对我语重心长的劝退之类的情景。不过一年已经过来了，我虽然肯定还没在项目组中铸造成风起云涌的厉害角儿，但应该终归是没有太拖后退吧。
一年里参与的项目主要也就三个，数字电视满意度调查、电信手机短视频分析以及08数字电视报告。但每次项目的参与人都有些许不同，于是也深层次的接触了很多同学、师妹和师姐。最开始的就是我们年级的几位以及一个师妹。共七人，于是称作金刚葫芦娃，还把QQ群的名字也起做这个。幼稚是幼稚了点儿，但还挺激情的。七个人的确是各有特色。王虹的观点独立，张琳临危不惧，雯雯心思缜密，林汉交际高手，师妹统筹有序，段段逻辑清晰（王薇姐语）。
葫芦娃时代还有一个自称蛇妖的马涛姐，让我们知道做项目也能做出乐趣和激情，以至于在她走后一段时间，我们还有些不适应，很想念她。
葫芦娃时代随着王虹、段段和师妹的退出而告一段落，之后就是和另外一个保送上来的师妹搭档合写数字电视报告。这个美女师妹因为段数极高而被多方面征用。从数字电视报告到杂志，从广州台项目到老黄的三十年，处处都能看见她挥洒汗水的身影。她写报告的能力显然比我强不是一点儿，偷学几个月，觉得她的厉害之处就是在写报告前能将要写的东西理顺，提纲挈领的能力极强。除了工作，美女师妹还相当贤惠，勤于手洗床单，并会缝制胃下垂的小熊，以及提醒我不要驼背和搞好个人卫生等等。
乐事儿和激情澎湃的事儿也许林汉和张琳等同学都已经说了，真没想到自己平时在项目组挺神灵活现的，却在这里写了篇无味的感文。
记得很久前和张琳聊天的时候说过，等咱们毕业了工作了以及很多年了以后，当聚集在一起的时候，谈论彼此的失败和伟大的时候，定会谈到曾经共同的研究生生活。
而谈到研究生生活的时候，很大一块肯定是在项目组的八卦、语录、杀人游戏、叫盖饭和那许许多多欲盖弥彰的喜怒哀乐。
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