有线组年末汇报
我们有线组经过一年多的努力，已经研发完成了有线数字电视数据监测系统、有线数字电视数据分析系统两大系统和数字电视增值业务监测、数字电视广告监测和监播、大样本收视率调查三类产品。
（一）数字电视增值业务监测
数字电视增值业务监测是针对数字电视平台上新开展的增值业务而开发的数据产品，主要目标客户定位为数字电视运营商。
数字化改造之后，数字电视平台在原有视音频传输服务的基础之上，新开办了VOD、游戏、EPG等种类众多的增值业务。针对这些全新的业务形态，我们自主设计、研发出数字电视增值业务监测系统，能够实现对所有增值业务的实时性、普查性监测。
根据数字电视增值业务种类的不同，目前数字电视增值业务监测产品主要有以下五类产品：门户监测数据、EPG监测数据、VOD监测数据、游戏监测数据、信息服务监测数据。
1、门户监测数据
数字电视门户是观众进入电视频道和各种增值业务的导航页面，具有最高的访问量和使用频次，因此它是数字电视平台上最具商业价值的板块之一。通过数字电视增值业务监测系统，能够为运营商提供每周7天、每天24小时的门户监测数据，包括页面点击量、页面流向、页面到达用户量等基本数据，以及与基础库关联后的家庭和个人特征数据，使运营商能够更好的把握门户的使用情况，以及门户使用人群的特征。
2、EPG监测数据
电子节目指南（EPG）为电视观众提供各类节目和增值业务的详细信息，极大地方便了观众的节目收视和增值业务使用。EPG页面具有层级多、应用广泛的特点。通过数字电视增值业务监测系统，能够实时记录数字电视平台上多级EPG页面的使用情况，并通过与家庭基础库的关联，进一步提供EPG页面使用人群的家庭和个人特征数据。
3、VOD监测数据
视频点播（VOD）是最能体现数字电视互动功能的业务，它改变了传统电视“你播我看”的传播模式。通过数字电视增值业务监测系统，能够实现对VOD业务使用情况的实时监测，提供VOD点播量、点播户数、点播频次等数据。通过原始监测数据与家庭基础数据库的交叉关联，还能进一步提供VOD业务使用人群的家庭和个人特征数据。
4、游戏监测数据
娱乐时代的来临使互动游戏业务成为数字电视平台上最受欢迎的增值业务之一。由于电视机是一种家庭性娱乐终端，因此基于其上互动游戏能够使全家人，甚至全社区、全城人共同参与其中，形成一个高价值的互动娱乐网络。通过数字电视增值业务监测系统，我们能够提供游戏业务的总点击量，游戏用户数以及单个游戏的使用数据等。配合家庭基础数据库，还能够进一步提供游戏业务使用人群的家庭和个人特征数据。
5、信息服务监测数据
信息服务是数字电视增值业务的重要组成部分。我们通过数字电视增值业务监测系统，能够提供数字电视平台上各类信息服务业务的使用数据。与基础数据库关联后，还能进一步提供业务使用人群的家庭和个人特征数据。
（二）数字电视广告监测和监播
电视媒体的数字化带来了门户广告、EPG广告、VOD插片广告、游戏植入式广告等全新的广告形态。我们研发出了数字电视广告监测系统和广告监播系统，成功地解决了数字电视广告的监测和监播问题，为数字电视广告投放、广告效果评估，以及运营商的广告资源价值评估提供了科学的依据。
1、广告监测
数字电视广告监测系统，能够对数字电视平台上各类广告的到达情况进行监测。系统生成的数据产品包括广告浏览量、广告到达用户量/率、广告平均到达频次等广告基础监测数据，还包括与基础库关联之后的家庭和个人的深层特征分析数据。形成了包括数字电视广告基础监测数据、数字电视广告受众家庭特征分析数据、数字电视广告受众个人特征分析数据三级产品结构，全面满足不同类型客户的数据需求。
目前数字电视广告监测系统已成功实现了对以下数字电视广告形态的监测：开机与门户广告监测、EPG广告监测、VOD插播广告监测、游戏植入式广告监测和其他增值业务广告监测。
2、广告监播
传统电视广告监播系统无法对数字电视平台新广告形态的发布情况进行有效监播。我们在数字电视广告监测系统的基础上，配套研发出数字电视广告监播系统，从而能够为广告主及数字电视运营商提供客观、公正的第三方监播支持。
通过数字电视广告监播系统，能够根据具体需求，提供流媒体广告监播和静态页面广告监播，指标包括广告播出时间、日期、广告名称、广告位置、广告形式、播出次数、播出时长、累计次数和累计时长等，为广告效果评估提供翔实的数据支持。
（三）大样本收视率调查
收视率是电视节目交易市场和电视广告交易市场中的“通用货币”。它贯穿于电视媒体市场的各个环节，是衡量电视节目和广告价值的重要指标。获得准确、客观、真实的收视率一直是电视台、网络运营商、广告公司、广告主等的迫切需要。
进入数字电视时代，传统收视率调查方法和手段亟需升级。我们研发出国内第一套数字电视收视率监测系统。它复用数字电视网络资源，通过技术升级，创造性地将机顶盒改造成数据采集终端，在成倍提高数据精度的同时，极大降低了调查成本。
另一方面，在系统设计上，突破传统收视率概念，革命性地将收视率分为电视节目收视率和广告收视率，改变了原来通过电视节目收视率间接评估广告时段价值和广告效果的模式，真正做到了广告价值评估的真实、客观、准确。
通过数字电视收视率监测系统，我们能够根据具体需求，提供电视节目收视率和广告收视率两种数据产品。
1、电视节目收视率
我们提供的电视节目收视率产品是对传统收视率的继承和超越，它在样本数量、数据采集、调查手段、数据准确性、调查成本等方面都更具优势。
我们的电视节目收视率产品在基本保留传统收视率指标的同时，结合数字电视的新特点，增加了到达户数等新的数据指标。目前电视节目收视率产品能够提供家庭层面的所有基本收视率指标，包括不重复到达户数、重复到达户数、平均到达频次、收视率、到达率和收视份额等，每一类指标又可按城市、频道组、频道、节目类型、节目、日期、时间、时间段进行进一步的交叉关联，生成更深层的收视数据。
2、广告收视率
广告收视率是在数字电视节目收视率基础之上研发出的新型增值产品。它采用和数字电视收视率同样的数据采集方法，但将监测对象由电视节目改为了广告。广告收视率的出现，标志着媒体调查领域节目与广告单独监测时代的真正来临。它不但能够为广告公司和广告主的媒体购买决策提供更加准确的数据支撑，而且也使电视台在广告资源营销以及节目编排上更加科学规范。
尾
在这一阶段的科研和工作中，我们跨出了象牙塔，走进了业界，深刻体会到了书本上无法获取的知识与历练。2007年5月28日，“中国有线数字电视数据中心”挂牌成立；2007年6月5日，在京举办“有线数字电视增值业务数据分析系统研讨会”；2007年8月，与杭州华数共同举办“2007数字互动电视新媒体广告及数据监测研讨会”；2007年9月，参与了总局举办的全国有线数字电视会议……
在科研和理论研究基础上进行产业实践，在检验理论的同时开发新的业务应用，谋求理论创新与产业进步。我们会继续努力。
顺祝大家新春愉快！鼠年吉祥！
有线组全体同仁
2007.1.17
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