动漫的N次元

继电影、游戏、阅读、体育、音乐内容产业板块之后，编辑部这次把目光投向动漫产业。

动漫产业最近有个别称，叫做“二次元”。这个词汇缘自日本，近年被腾讯炒热，给动漫产业蒙上了一层既神秘又新鲜的面纱。其实，动漫产业并不年轻，1907、1917、1922，分别是美国、日本、中国第一部动画诞生的年份。中国动漫也曾有过辉煌，风靡亚洲的长篇动画《铁扇公主》，居然早于日本第一部广为流行的动画片《铁臂阿童木》。上个世纪中叶诞生的《大闹天宫》、《神笔马良》，笔者至今记忆犹新。可是，在距离第一部动画片诞生90余年的中国动漫现况如何呢？纵览本期的综述与个案，笔者有如下的印象：第一，动漫产业受到上下高度关注，也有长足进步，但与国际发展相比，还是规模弱小，全球动漫产业的产值近8000亿美元，美国仅迪士尼一家的营收就达到525亿美元（约合3400亿人民币），中国动漫则刚刚突破千亿人民币大关；再者，数目虽然众多但缺乏力作，题材也过于单调。我的周围学生，多为九零后，问及动漫印象，心中盘桓的要么是漫威塑造美式英雄王国，或者，由海贼王、火影忍者搭起的日式虚拟世界。

中国动漫产业到底可以做到多大的规模？除了政策扶持舆论关注社会支持之外，还需要产业自身做什么样的努力？依循动漫粉丝的思维习惯，我也从“二次元”思考这个问题。“次元”也就是“维度”，我根据产业发展的内在逻辑，举出六大“次元”，也就是六大维度，依理而行顺势而为，从中窥探“二次元”的“次元”空间。

次元之一，受众。动漫依托于受众，中国动漫则似乎过于局限于儿童受众。教育当然是动漫所能够触及的领域，然而更加富有活力、消费潜力、也更加追求想象力满足的，是青少年和成年人。从低幼化的窠臼中跳出来，迈向更广阔的成人市场，覆盖从4岁到80岁的全年龄段，上至耄耋老人，下至牙牙学语，奇幻与现实共舞，历史与架空齐飞……时空交叠之中，构筑庞大的动漫世界，这是美国、日本成功的重要经验，也是市场无限延伸的“次元”；

次元之二，技术。将水墨、剪纸等具有民族特色的艺术形态，通过技术手段融于动漫中，令世界惊艳——这是中国动漫产业的宝贵遗产。《冰雪奇缘》、《功夫熊猫》、《海底总动员》……今日众多海外作品票房火爆关注爆棚，同样离不开技术对创意的表达。技术无疆界无预设，任何场景风格都可经由技术得以表达。而技术又同时构筑起产业发展的门槛和壁垒，得技术者，虽未必能够立于不败之地，至少能够得到相当的先发优势。技术，正是架设通往无限次元的桥梁；

次元之三，连接。落到实际的产业运作中，将目光投向日本，其动漫发展，由星星点点的、具有匠人精神的业者，在资本的润滑之下，形成了精密的分工配合。小说、漫画、动画、电影、游戏乃至真人电视剧，层层推进、互相演绎互相造就，以动漫为核心形成了一股难以抵抗的漩涡，将所有可能的内容形态裹挟其中，并借由媒体和渠道的巨大平台触达受众。产业的力量在于链接，有链接才有跨上通向无限的桥梁；

次元之四，创意。虚拟作品的想象空间无限，展示空间同样巨大。美国式的动漫产业发展经验，源于故事、源于动画表现，更在于其衍生出无穷尽的实体产品。让品牌依附于其它产品之上，带来溢价空间的同时，动漫也更加深切的走入人们的生活，而不再是二次元中看得见摸不着的形象，这又进一步推进了品牌的成长。玩具、服装、家居用品、文具、饰品、电子消费品，无所不包。而最终，形象凝聚于乐园，提供独特体验，让人们对于动漫的热情和想象力集中迸发，带动消费。迪士尼仅乐园于2015年的收入，已经逼近整个中国动漫产业的产值。中国动漫产业创意缺钙，压缩了想象空间也就阻碍整体产业走向无限次元；

次元之五，资本。要实现虚拟内容生产的工业化以及展示空间的无限扩容，资本不可或缺。在全球化的产业环境中，面对自由流通的内容、已被培养起内容倾向的受众，资本与政策如同驱动动漫产业的双轮。问题是政策、资本是否理智认清动漫产业特性以及动漫产业进程的阶段呢？如果在乎于政绩表现或是过分追求短期财报的数字升降，都会影响这个稚嫩产业的成长。中国动画企业与电视频道尚在政府补贴的温水中浮浮沉沉，《喜羊羊与灰太狼》授权商拼不过盗版，风口之下资本涌入，拿出手的作品屈指可数。这个时候，需要冷静需要容错需要定力同时需要持久；

次元之六，IP。产业的本质在于增值，对于动漫产业而言，增值的源泉在于是否实现了“IP化”。这是产业的本原，相比之下所谓“规模”，“效率”都是浮云。一部动漫作品，并非只是讲述一个故事，反映一段情绪，表现一个场景，更为重要是将内核IP化，形成可复制、可延展的模式，以此调动虚拟内容与实体产业链的各个环节，令想象、技术、资本、空间，形成驱动的合力，共同向前。IP，正是屹立在无限次元当中的宫殿，次元的终极。

从受众到IP，列举了动漫产业可以无限延伸的六个次元空间。当然，还可以新的列举。这六个次元是环环相扣互相依存创造出无限的产业空间。然而，只有次元的延伸还是不够的，还需要把握产业源源不断内在动力。这个内在动力是什么呢？

与电影文学音乐游戏相比，动漫产业是不是拥有无比宽广的空间呢？可以把一切存于现实或虚拟的事物拿来具象化处理，这就超越了文字的表述，超越了电影的真人模仿，与音乐的情绪化流露相比，更加真情实景。这是动漫作为内容形态的核心优势，亦是其产业化的动力源泉。

正是这股内在动力，驱使动漫产业走向无限延伸的N次元。