附体之灵魂

以内容银行为开端的产业板块是《媒介》在今年要重点关注的领域。继上期游戏之后，编辑部把视角投向了阅读。我开始不以为然，不就是出版吗？三年前《媒介》曾经出过专刊，这一期是不是旧话重提呢？通读本期综述和个案报道，忽然有一种耳目一新的感觉。依循既往的视点文章风格，我特意罗列三点与诸位分享：

首先，换位。为什么不沿用既往的“出版”而采用“阅读”？，编辑部明言，所谓出版，是传统的以生产者为中心的观点，而阅读，则是站在消费者的立场，代表需求者的体验。2010年，国内的数字阅读市场规模仅为9亿元，2011年之后才进入高速发展的井喷期，2015年市场规模达到93亿，但增速渐趋平稳，预计今年能超过100亿。当前，我国数字阅读的用户规模为2.97亿，占整个互联网用户数的45%，60%的用户每天进行数字阅读，其中近90%的用户习惯精读，“数字阅读”已经成为读者的生活习惯。

“数字阅读”一旦融入生活，市场也就形成。以前，互联网和阅读终端费用昂贵，网民对数字阅读的接受度并不高，随着技术进步，流量费和终端成本大幅度下滑同时，相较于平均价格三五十元的纸质图书，低价的数字阅读优势凸显，对网民具有极强的吸附力。就拿kindle的例子来说，早年是靠售卖阅读终端起家的，低价的电子阅读内容只是一种“吸睛”的道具。然而，在四年前，Kindle电子书的销量就已全面超过纸质书销量，实现了“软”（电子书内容）“硬”（阅读器）两者的盈利，逐步架构坚实的数字阅读帝国。

其二，核心。2015年度中国数字出版总体产业收入已超过4400亿，其中，数字阅读的市场规模为100亿元。与4000亿相比，100亿的数字阅读为何成为重中之重？数字阅读既代表网民的一种行为，也代表一种需求，更重要的是一种文字传播与文字消费的融合。文字是整个文化产业中最原始的细胞核，它既带有本源的文明基因，也是最易产、最易用的内容载体。叙说一个故事，文字与视频和音频比较，它的成本最低且适合个人的劳动。经过数字化的文字作品一旦搭上数字阅读平台，碎片化的个人劳动就可以重聚成行，零散化的个人读者就可以交集成群，读者作者的窃窃私语就可以迅速通过口碑而成巨大的舆论场。因此，数字阅读平台就自然而然成为整个内容产业的核心。

数字阅读的核心位置决定了它的故事文脉必定成为影视，动漫，游戏乃至音乐的源头，近视患者往往被花里胡哨的表象所吸引，对这个源头视而不见，有识者则会把它视为瑰宝，当作战略核心，通过架构平台盘活内容资源。本期个案有关于阅文集团的报告，读后忽然想起陈天桥当年的盛大文学，为之扼腕不已，马化腾用50亿收购盛大打造“阅文集团”其“泛娱乐”的野心徐徐展现，可不。 

其三，IP。数字阅读之所以重中之重，位置产业核心只是其一，还有一点是其具有延展活化的空间，也就是目下说得很多的“IP”化。

互联网为数字阅读提供了一个低成本的传播平台，数字阅读运营商从产业链不同的角度切入，打造了集创意源培育、内容版权开发、用户资源渠道、终端设备研发制造和营销为一体的超级平台。任何人只要愿意，都可以绕过出版社，成为职业创作者，巨浪来袭之下，传统出版社被迫绑上战车，虽然一肚子怨言，但也无能为力。

若按传统的出版模式，仅由专业编辑决定什么样的故事为市场所接受，并依此投入出版，读者别无选择，只能接触到一小部分作品。然而由少数人主观判断的结果，不一定就能够反映出市场的真正需求。通过数字阅读平台将作品进行细分，即使是再冷门的题材，也会有作者尝试撰写，同样，也会有读者尝试阅读甚至追捧。

在平台机制和创意细分之上，IP出现了。过去我们没有说IP，它是互联网时代的产物。首先，IP有值得传播的故事内核，万千网络写手是它的创造者；第二，它有非常强的延展性，可复制、可传播；第三，IP要有平台，正是因为互联网提供了传播的平台，我们很多有延展性的故事才能以图画、书籍、电视、电影的形式延续，一个优质的IP可以转化为数以亿计的传播线条，形成大规模的强曝光以及强关注。这成为整个文化产业特别期盼，最激动人心的场景。

一谓文学故事，二谓艺术延展，三谓万众参与，构成IP三大要素，也就是内容产业的灵魂所在。如果寻获到一个无限的传播平台，再有巨大资本的牵引和发酵，这个灵魂一旦附体会出现什么奇迹呢？

一切皆有可能。