三，加强斯基郑（上）

   郑加强是谁？当央视广告部人事更替揭盅，广告圈内互相询问诧异不已。

   郑家强有自己的微信封号：加强斯基。之前，他是央视的团委书记，出身于正宗团校的青少年工作系（现在还有？）。他为何被选上广告部主任这个位置，虽然我很想知道但一直不好意思去问，直到现在。

   郑加强上任不久，出于两件事情和我联系上了。

   一件事情，与地方台的市场竞争有关。据我所知，在中国的四级办台系统当中，央视一直保持老大地位，可是，在世纪交替当中，央视的地位开始受到地方台的挑战，这些挑战，有来自于省级台，也有来自城市台。电视广告市场到底怎么样了，央视处在什么地位，广告部布置了一个研究课题，希望广院的广告学系成立一个课题组，利用各种数据资料分析探讨央视，省级电视以及城市台的市场竞争力。在我印象中，这是央视广告部第一次的委托项目，而且，开题的时候郑加强就表明，实事求是做研究，不做任何结论预设。该项研究由我牵头，黄京华教授亲自操刀，使用了实力传媒提供的各项数据。研究发现，在市场竞争力方面，城市台排第一，央视居中，省级台排在末尾。该研究进行了三个月，结果发表就在在凯宾斯基大酒店，也算当时业界最高大上的学术发表。

   也是在那一年，实力传媒的总裁李志恒到福州参加电视广告部主任年会，会上他说到4A公司与诸电视台关系，居然使用了所谓的“三老婆”之说。他说，央视是大老婆，明媒正娶不得不要，城市台是小老婆，青春年少人人爱，就是那个省级台，人老珠黄没人爱。此话一出，台下的省级台广告部主任可就不干了，围着他要说理辩论，连中午饭都耽误了。

   李志恒发表的三老婆说，与我们的研究发现有无关系，不知道，得问他本人。

   第二件事情，与央视的招标有关。央视黄金时段招标，这是谭希松的发明，她说过，企业参加央视招标，花大钱做广告是值得的，打个比方就是开进去是桑塔纳开出来就成了奥迪车。这个招术很厉害，让许多企业争先恐后来央视参加招标，每年的标王争夺成为当年的新闻热点且被长久议论。用现在的术语，就是“现象级的事件”。不过，学界对于招标一直持有强烈的批评态度，说其违背科学赌博行为有之，批评其忽悠本土企业浪费资源也有之。到了郑加强接棒，招标出现第一次的下滑。

   招标做还是不做，作为广告部主任的郑加强很焦虑，而给我的请求就是再做一项学术研究，客观评估一下央视招标的功效作用，为央视广告部的决策提供参考。这次，我带着手下的硕士生畅榕进行该项研究。和前一项研究相比，这个项目处在舆论漩涡当中。我归纳了一下学界对于央视招标的批评，集中起来大概有这三点：第一，央视忽悠，企业发疯，企业在央视忽悠之下失去理性参与豪赌；第二，砸大钱争标王，有何效果呢？这是巨大的资源浪费；第三，本土企业的一场自娱自乐，因为出来投标的争标王的全是国内企业，而无跨国公司参与，很多跨国公司对此呲之以鼻。

   我接下这个项目的时候并没有任何结论预设，只是本着一种专业良心，实事求是去做研究分析。我用研究结果，针锋相对回答了上述的几个问题。看到论文，郑家强说好，副手郭振玺也说好，他们给我建议，是不是做一个PPT，去给企业说说。我当时还有点犹豫，说让我想想。郭振玺倒是很干脆，说别犹豫了，给企业上上课，你的教授名声不也就出来了吗？

   我还是假模假式端着，憋他几天再说。