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退而不休七,边开会边写词

        江西前湖迎宾馆。第十一届中国广告论坛。进入会场总有人给打招呼,我一路点头,其实,根本不知道对方是谁。

 

 

      开幕式,李会长发言,接着应该是老勾,他来不了,让子忠替代了。题目就是广告互联网+,言语当中,不是抛出耶鲁,牛津之类。很有国际范儿。


      云计算,大数据以及那个互联网思维,也是本届大会的议题。子忠说完轮到田涛,也是互联网+,领域收窄,集中于广告市场。去年增速仅为2.4%,很低很低。估计工商总局的发表数据也好不到哪去。市场低迷,自然人心浮动,越说云数据,大家越晕。我不打算在这里说了,因为去年广告节已经抛出了八问,再问无益。


     其实,迷茫之际,要说的是怎么办。问题很清楚,也知道很严重,出路在哪,如何突围,这才是关键。     

 

 

 

       一天会,我基本在。因为已经宣布自己退休了,所以,不要显得那么忙,要装。途中要发传真,进进出出好几回。上午主题发言有SMG李迅报告,说到他们的媒介整合,总体已达到240亿。


 

 

    下午会,有湖北地面频道约,也是进出数次,五点半轮到我主持,老老实实在位置上听报告。每次发言要点评,时间关系没法展开。我主持的议题是“国际4A的思变”,发言者有电通李西沙,麦肯莫康孙,睿狮伦洁莹以及圣象的李治华。如何应对互联网的竞争也是本轮发言的主要议题。针对互联网种种,李西沙的发言不太客气,用他自己话说就是话语尖锐,直奔主题。我也真表扬他了,说得直白到位,比较有意思。

 

 

      接着的莫康孙伦洁莹,均是创意出身,本次不谈创意,前者谈何为4A,美国的和中国的。后者谈变,专业不变行业变。最后一位李治华,从甲方角度谈,4A必须改变,不然没有出路。

 

 


我本想总结说说心得,可惜时间严重拖后,大家已经渴望下课,再说必然招来嘘声,所以,草草收场。会议途中,想着主题,跨界和回归。跨界什么?回归什么,没有明白。我自己做的事情当然很明白。4月22日中国广告博物馆的“百年品牌展”就要开幕了,豪哥要我写开场白。


     边听边写,得出如下序言:


                                                                 品牌基因万年长

 

 

       何谓品牌基因?

       品牌易于识别,但是,不仅仅只是为了识别;品牌有益销售,当然,不仅仅只是作用销售。

       品牌可识别可记忆可沟通可传播。

       品牌伴随一个个人一个家庭乃至一个民族由小到大生生不息,这就是历史。品牌绵远不绝的血脉;品牌发轫于乡间村落成长于城镇都市跨洲越洋遍布天下,这就是文化。品牌无止无境的灵魂。

      中国当下直面千秋巨变。中国制造要向中国创造转变。中国产量要向中国质量转变。中国产品要向中国品牌转变。一个民族的振兴与腾飞,上下所为不正是在做百年事寻千年梦吗?

       “中国品牌百年展”所寻觅的所收藏的所展示的正是这种经历朝代流变时空倒置兴衰沉浮而恒定不变的品牌基因。

       本是同根生,品牌万年长。

 

 

  [ 上一篇日志 ]   [ 下一篇日志 ] 浏览 [1273] 评论 [1] 发表时间 [2015-04-17 22:17:04.0]  
 

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 hsm [2015-04-18 08:32:33.0]
不错的广告文,豪哥回答说,牛。

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