七月十八日，博报堂生活总研和传大广告学院在王府半岛酒店联合发布本年度的研究报告：中国信息传播新兴群体“信蜂”。

      去年这个时候，博报堂生活总研和传大广告学院发布了中国九零后研究的归纳总结“创漩”，引发业界高度关注，今年再发一个“信蜂”与当下热议的“社交媒体”正好有一个来自实证研究的呼应，很棒。

 有学生发信问及报告的核心内容和对于“信蜂”的解释。我特将该报告中的重要段落转帖如下：

关于“信蜂”

1，      中国特有的信息传播构造

l  中国“朋友之间的信息收发”更多，远超日本和美国

l  在这个“朋友”既是信息的入口，也是信息的出口

l  来自朋友的信息，是值得信赖且有价值的

l  ”圈子“的意识影响着信息收发行为

l  从朋友那里积极获得信息的同时，也将自己获得的信息进行广泛的分享

l  生活者以”圈子“为单位，进行信息的同步更新

l  信息传递工具的进化，催生了各种多样化的浅交型”轻圈子“

l  信息收发频率加快，信息流通量增多

2，      中国特有的信息传播群体

l  相对于日本和美国，在中国有更多的人在频繁地分享信息

l  在中国，”每周2次以上收发新产品，新服务信息的人“超过网民总人口的半数

l  “高频率收发者”均匀分布于各属性群体

l  “高频率收发者”遍布于社会各阶层各角落

l  先于他人接收并且积极主动扩散“新信息”

l  人们在不断地寻找信息的同时，也在为“圈子”收集信息

在社交媒体和”圈子“的共同作用之下，产生了中国特有的“信蜂”。

   日本博报堂在消费和传播研究领域，一直领先世界。比如上个世纪七十年代流行的“分众”研究和“生活者”研究，至今成为该领域的经典。

近年来，博报堂同样以“生活者：角度切入社交媒体的传播环境研究，推出了诸如”生活者发想“，”创漩“和最新的”信蜂“，值得关注。