定了八点五分出发的早班机，六点得出来，那么，五点半也就得起来。其实，没到五点也就醒了，顺手打开电视看世界杯，巴西对克罗地亚。感觉不怎么样，选手好像没有进入状态。
半小时就到机场了。吃点东西等通知，忽然想起，这个航班正点，没有广播通知了。八点刚过，飞机就动了，携程有说，这个航班的准点率达到了95%。
下榻圣丰索菲特大酒店。看看大堂那幅画就感到高大上了。
下午两点在南方报业集团开会。会议。有发言，应对大会主题，如何让凉茶文化活起来。
有小组同学正在做企业策略提案的作业，涉及到王老吉和加多宝的竞争。他们的报告当中，已经意识到了加多宝的文化短腿。我说，岂止是文化短腿呢。贴上我昨天的发言，飞机上写出来的哟。
保护.承传.传播:活起来的三要素
------------关于凉茶文化及推广的几点看法
明天就是我国第九个文化遗产日。本年度文化遗产日的主题是“让文化遗产‘活’起来”。而这个研讨会的主题，结合广东的文化遗产特色，主题选择为“让凉茶文化活起来”，这个主题与整个文化遗产日的活动主题环环相扣，且与凉茶品牌的传播息息相关，值得学界的重视和关注。
如何让凉茶文化活起来，我想谈谈保护，传承与传播的三个要素问题。
第一个问题，凉茶文化遗产的保护。凉茶文化是一个人类文明的结晶，汇聚了连绵数千年的中医中药的发明创造。面对先人留下的宝贵财富，如何保护是头等重要的事情。关于这点，与既往的文化遗产日的活动精神是吻合的。纵观过去2004年的主题是“保护文化遗产 守护精神家园”，2005年的主题是”保护文化遗产，构建和谐社会“，2007年的主题是 “文化遗产人人保护,保护成果人人共享” 2009年的主题是：“保护文化遗产促进科学发展”等。和物质的文化遗产不同，属于无形的文化遗产的凉茶文化，保护的手段会是更加多样更加复杂，既有资金的支持也有法律的保障，从凉茶的配方流程到名号标记都需要一一悉心的保护。无论是企业或是个人，面对这份凉茶文化遗产，你是呵护还是破坏，你是继承还是篡改，你是发扬还是打压，态度会说明一切的。
远在北京的我，为什么要给王老吉凉茶站台呢？我说这是一种历史的责任感促使我这样做的。我在长城脚下说过，以王老吉所代表的凉茶文化，属于鹤山的，也属于广东的，属于中国的，也是属于全世界的。有企业说，王老吉要更名了，我觉得这是一种出于私利而破坏公共财产的极端不负责的行为。我年近六十，闭上眼睛想想，与生俱来的品牌有谁？不是宝马奔驰，也不是微软苹果，是王老吉，陈李济还有何济公等等。这是个人的体验，也是集体的记忆。任何弱化阉割篡改这个集体记忆的行为，不合理不道德，也不合法。
第二个问题，凉茶文化的承传问题。对于文化遗产保护的延伸和发展，就是传承。将无形的文化遗产做有形的传承处理，建立主题博物馆就是一个好的方法。有了凉茶博物馆，就有了一个属于凉茶的有形的精神家园。历史遗物可以在这里收纳整理，可以形成一个知识汇聚的平台。一个凉茶信息的展示，体验，散发中心。放眼看去，世界著名的城市当中熠熠生辉的建筑是什么？是土豪常去的大型购物中心？是形形色色免税店？不是。是各种各样的反映城市文明城市精神的博物馆。大学也是一样，无论是哈佛牛津剑桥，学子的精神寄托就在于曾有大师足迹的博物馆。有一位学者说得好，一个没有记忆的行业是不值得尊重的行业。建造凉茶博物馆，标志着这个行业有了行业记忆的据点，知识管理的中心，信息发布的平台。当然，在这个点支撑点之上打造一个凉茶文化节，接地气聚人气，这个承传的要素就充分了。活起来就有了一个支撑的点和面。
第三个问题，凉茶文化的传播问题。
对于凉茶文化的保护和承传，目的是什么？目的在于传播和沟通，这是无形的文化之所以绵远不绝的根本。对于文化而言，没有传播也就没有生命，没有生命的文化也就是过往历史的一个遗址而已。五千年前有埃及文明，但是，它是一种逝去的文明。三千年前就有玛雅文明，但是，也是一种没有延续的文明。一千多年前发源于印度的佛教早已人去楼空，可是，佛教徒遍布天下，为何？这就是传播的力量。同样，我们看到犹太人，历尽苦难颠沛流离，可是犹太人的宗教和犹太人的文化依然健在，所依赖的就是维系人与人关系的传播链条，无形且柔软但却坚韧无比。凉茶文化之所以具有顽强的生命力，因为它有持续的传播，而传播背后是有属于自己的品牌。这个品牌之所以坚韧无比，因为它有别人所不具有的品牌基因，这就是自然和谐，仁爱天下。品牌传播的表面是营造知名度，所以好多人误解为声音越大，名气也就越大。然而，人们常常忽略一个重要的品牌传播命题，关系的建立和维护。这种关系的建立，需要日积月累的效果体验，需要水滴石穿的信任背书，以心传心的沟通，才能达到心心相印的效果。砸重金的饱和轰炸，明目张胆的所谓心智攻略，其实，表明了操作者对于文化的无知和野蛮，对于受众的无礼和蔑视。品牌的生命在于持续关系，人与人的关系维护，起码的需要就是相互的尊重，以诚相待的持续沟通。急功近利，热衷于皮下注射的洗脑的操作，最终是建立不起相互的信赖关系的。
就凉茶文化而言，保护，承传和传播，三个环节其实是相通的。三者的合力正是凉茶文化生命的支撑，活力的源泉。 |
