今日飞上海。

上午下午为本科毕业论文答辩日，所以，在中午抽空开了班子会，因为下周三就是四月三十日，临近五一长假，大家没有心思开会。所以，今天开，讨论布置若干事情，也是了了一桩事情。

    前天周一有研讨会，接着还要到上海开。五点半航班，办票就被告知，延误半个小时，其实，登机之后才知道，半个小时又加了一个半小时，八点多才飞。

    机上无聊，码字，给杂志写卷首语，名字就叫“报纸广告去哪了。 

报纸广告去哪了

一个令人困惑和迷茫的时代。

火爆的电视剧名字就叫“爸爸去哪了”，好端端的波音飞机突然失联，至今搞不清它去哪了。飞机没有找到，邮轮出事了，船在可是人不在。说到报纸广告，不好的消息接踵而来，近年的经营额连续下滑已经是不争的事实，这个月公布去年全国的广告经营额，杂志和报纸广告依然负增长，其背后还有一个更加令人唏嘘的数字，全国广告经营额虽然突破5000亿，可是，增长率只有6.9%，与7.7%的GDP增长率相比，第一次跑输。

广告去哪了？

报业消亡论再度响起。上个星期出席清华大学的传媒发展研讨会，席间一个年轻学者重弹报业消亡论且列举三个观点，我对此很不以为然。首先，对于具有生命周期的事物而言，诞生，成长再又消亡是一个铁律，一个既成事实的真理，言称消亡如同高喊万岁，无聊亦无创意。当然，倒推十年，报业经营如日中天，敢说“拐点”和“冬天”者，勇气可嘉。时至今日，报业生死命悬一纸，颓势尽显，高呼消亡者是不是显得有点二呢，我以为。

站在旁观立场的学者，如同看病郎中，张口就是“消亡”，很容易讨打，应做的事情是细细观察理性分析，开辟生存途径，寻找活下去的理由。那么，具体到报业，它的生存理由又在哪里呢？我也列举有三：

理由之一：文字不死。

报纸的核心不是纸而是字。千年文明的凝练再又千年文明的承传，可以简单消亡吗？人们常说互联网对于报纸的替代，准确说是一技术的交替，用电子屏接替了纸张屏，但是，文字的活力丝毫没有减弱；

理由之二：专业不亡。

报纸的后端，是具有百年历练的信息处理专业队伍。早期的时候是消息灵通的报道者，当信息泛滥的时候就是吹沙见金的淘金者，而当时空倒错思绪迷茫的时候，则是社会舆论的提炼者；

理由之三：灵魂不灭。

从报道，到分析，再到舆论结晶，自工业革命以来，这个社会舆论结晶的责任落在报业头上至今未改。后来的电视确实强势，无论在事实再现还是娱乐天下，电视依然为王。再后来者的互联网，可谓四通八达草根英雄，它可以再现电视声色也可以嫁接报业新闻杂志分析，然而，所缺乏的恰是舆论结晶的功能。舆论结晶的功能背后就是报业所代表的社会灵魂。

      报业会消亡吗？就一种纸张印刷品而言可能会随着资源的限制和技术的进步出现一种形态的消失，然而，就其文字，就其专业，会发生转移而不会死亡。当社会陷于困顿和迷茫，需要文化之聚合，亟待舆论之结晶，那么，灵魂之救赎就更加迫切。

      我相信灵魂不灭。既然灵魂存在，那么，行使广而告之功能的广告，当然也就有其栖身之地了。