关于评奖标准补充
WUQI问起关于艾菲奖评奖标准。据我所知，艾菲奖有自己的官方网站，具体条件要求一一表明。其中市场战略（目标）、广告创意表现和实际效果是三个评判焦点。说到效果，如知名度提升多少，市场销售实绩如何之类，需要第三方数据证明。
申报材料也需要广告主的审核盖章。
从手续上来说，有若干年的操作基本成型，然而，中国的情况比较复杂，而且，所谓的第三方数据也存在种种漏洞，最后的判断只能靠评委的经验了。一个企业的广告效果如何，代理公司肯定是说得天花乱坠，广告主向来缺乏信息披露的习惯，所以，泡沫在所难免，在这个时候，经验常识反而显得非常重要。我这几年除了给艾菲奖做评委，也给金鼎奖做过评委，操作过程同样涉及到第三方数据问题，但是，直到现在还是不尽人意。关键的问题是，整个中国市场缺乏信息披露的制度，所谓的保密主义根深蒂固。真正要从量化角度证实效果，无论是建构理论框架还是形成实际操作模式，要做的事情很多很多。
说到照相，习惯而已。建议诸位随身带着小数码机，见到有趣的就咔嚓一下，文章不愿写就贴图，省事而且活跃气氛。
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