凌晨转播奥运闭幕式，太晚没看，只看了男篮决赛，美国对西班牙。美国赢了。早上起来从早班车补看闭幕式，还写上一段微博，算是对奥运的拜拜。本周开始恢复正常工作。下午到学院看了一下。媒介几位在准备明天的研讨会。广告主也在忙乎后天的汇报，反正就是忙，暑假几乎没什么休息。

    为了表示我也没有偷懒，赶紧把本期的视点贴上。本期内容很爆炸哟，主题就是《新资本，老游戏》。 

五问资本与传媒的金钱游戏 

言及资本和传媒的关系，笔者在1996年提出媒介产业化的时候就曾说过，产业化内含三个动因：一是媒介大市场的形成，千亿规模的市场出现，难以用“创收”、“补贴”所涵盖；二是应对大市场的需求，媒介规模化的趋势，也就是放弃小舢板，拼造大航母；三是在大市场大媒介的倒逼之下，允许社会资本进场，由大资本支撑大媒介经营大市场。然而，出于意识形态的惯性，社会上对于资本渗入媒介领域始终保持着高度的警惕。记得九十年代末长沙举办过一场“传媒与资本”的研讨，席间有人发出了“媒体开始与资本眉来眼去”的报道。

十多年过去，媒体和资本的眉来眼去从未停息且越演越烈，相互爱恋，谈婚论嫁比比皆是。作为媒介编辑部，当然不能放过也不会放过这个极其敏感而又意义重大的选题，企图由表入里，抽丝剥茧，叩问两者恩恩怨怨扑朔迷离的复杂关系。

一问：资本与媒体为何相互依恋？

资本与传媒行业的相恋，骨子里是一场你情我愿的公平交易：前者代表的是最大化的金钱聚集，其最迫切的需求就是能够找到合适的行业、合适的机构帮助自己实现钱生钱、利滚利的商业目的；后者表征的是最优质的资源聚集，其最紧要的心愿就是能够突破体制机制以及各方面的限制，与社会资本相融合，找到最合适的“金主”帮助自己实现规模化、跨区域的发展目标。

改革开放三十年，摘下的不只是“国企”垄断化的王冠，也剥下了传媒机构神坛上的金衣。当政府补贴转变为自给自足、竞争厮杀之时，传媒机构骄傲不在，寻寻觅觅的其实正是资本的帮扶。而当传媒行业的管控高墙逐渐崩塌，墙外的资本方自然也在兜兜转转之后看到了墙内传媒行业的真容，带着跃跃欲试的兴奋投身与传媒业投资的大潮当中。可以说，资本迷恋着媒体，是渺小对伟大的敬仰，是庸俗对高雅的尊敬，是草根对权威的致意，这就是两者相恋的初始。

二问：何谓两者的核心需求？

世间之恋，大抵始于互相欣赏，尔后互相考量，将心中需求一一列出再一一比照，如此方可决定是否正式交往，资本与传媒行业的金钱也是如此，左不过都是在比量对方是否契合了自身的核心需求。

对于流动性的资本来说，追逐利益是其天性，所以我们看到资本从矿产、铁路、制造、新能源一路走来，哪里有空间、哪里有机会、哪里有更高的投资回报，资本就流向哪里。当下，传媒行业恰好雀屏中选，成为新兴的朝阳产业和无数投资人青睐的新星。去年，我们说大国之下，大舞台形成，大台大报出现，传媒巨人正在逐渐成长，资本方需要的就是这样的巨人，他们有着迫切的愿望要成为这个巨人的左膀右臂，至少也是为这巨人送上鲜花与喝彩，希冀着巨人成熟之后能够给予他们更大的未来，更加美好的明天。

反观传媒行业，国家文化产业振兴的政策出了一条又一条，国际传媒产业已经灿若星辰，中国第二大经济国家的世界地位给了他们足够的信心与希望，让他们试图与国际一流的传媒集团比肩。然而国际传媒大鳄并非单打独斗，一路走来绝对少不了资本的支撑。所以，带着打破枷锁、解放思想、改头换面的需求，传媒行业越来越倾向于与资本的结合。

三问：资本和媒体如何登堂入室？

当然，从相恋走向婚姻，并不是一条坦途。资本与媒体要如何携手共进？只怕这中间还会伴随着转型的痛苦和纠结，为了相互靠近，不得不应对各种各样的冲突，摆平各种各样的矛盾，经历各种各样的磨合。

媒体的变，是态度的改变，是给予的资源在变。以前媒体对资本市场是不屑的、骄矜的、谨慎的，现在却是开放的、包容的、期盼的；以前媒体要求以绝对控股的形式体现绝对的主导权，以免所谓“国有资产流失”的噩梦成真，现在也认识到了资本的游戏必须按照市场的规则来玩，相对的控股已经才是更加合适的选择；以前的媒体紧握手中的各种资源难以取舍，现在更加积极的希望能够整体进入。

资本在变，是角色的改变，是合作的机制在变。以前只有国营资本进入，现在逐步宽泛，进入的资本类型有了适度的调整；以前资本按股衡权，现在可以同股不同权；以前传媒资本只能本地操作，现在可以离岸操作。

四问：两者之间为何总是同床异梦？

然而，当媒体与资本结合得越来越紧密，一些深层次的问题也逐渐暴露出来。一方面，媒体担心资本的掠夺性会控制自身意识形态层面的内容，会影响自身的发展走向；更担心资本的流动性和逐利性总有一天会对自己弃之不顾。另一方面，资本也担心着我国媒体机构传统而保守的文化无法与市场接轨、共融；担心管制机构随时出台全新的政策让资本无所适从；更担心“人治”而非法治的行业特色让资本无法操控、无法预知，被扼住命运的咽喉而不能自救。

双方的隐忧，双方的不信，双方的猜忌，双方的迷茫，共同促成了传媒与资本结合的这场游戏中的各种新老问题。

五问：露水夫妻还是百年好合？

尽管有需求，有变化，有焦虑，有对峙，但资本和媒体的游戏仍旧走到了最终章。这个时候，我们再看这场游戏，环境变了、心态变了、角色变了，但唯一不变的是游戏规则。所谓游戏规则，是资本市场的游戏规则。

资本是现实的，它用脚投票，有价值就留下，没价值就离开，毫无人情可讲。所以媒体人往往在面临退市风险，面对做空机构，承担股价压力时才会发现，之前似乎将这场与资本的联姻看成了玫瑰色的美梦，只是梦醒时分才恍然发现自身的天真。从古至今，资本何曾善良？！所以，倒不如就按照资本的市场规则，换一套沟通体系，你来我往，以数字论道理。

资本和媒体，一场地道的金钱游戏，舞台可以变异，角色不断串换，但规则却是永恒。