昨天收到王薇短信，催问当期视点文章。赶紧找刘三，前后说了一通，让她回家写去。昨晚写好，今天改好，贴上，算是交差。
第一百零四个视点。
广告不死鸟
每逢新媒体登场，总有狂热分子在吹嘘新技术如何美好同时，多少带上一句，这种技术这种媒体一旦实施，从此可以消灭广告的烦恼。身为广告学教员的笔者听到这番言论，脊背阵阵发凉，也暗暗为手下的学子去向担忧。然而，过不了多久，当初的狂热分子回复常态且将笔者请去，因为之前鼓吹的没有广告的商业模式遇到了生存障碍，需要转型，需要“第三方支付”��广告的救助和治疗，因而需要广告学教员为此美言几句。
广告真是不死之鸟吗？传统媒体不用说，新媒体的生死与此息息相关。细心的读者可以发现，之前两期杂志分别谈到全媒体营销的建立基础是海量信息和共创平台，以及利用终端如何通过掌握消费者需求、协调供需两者之间的关系从而实现营销链条的和谐完整的目标。有人以为这是一种未来的描述，编辑部为此组稿，向诸位展示数字电视广告如何进行全媒体营销的实例。
构成全媒体营销有两个基座，第一是“海量信息数据库”，这是区别传统营销的关键。众所周知，传统的电视媒体广告与监测需要一个相对稳定的环境，一旦社会变化带来受众和媒体“碎片化”就会导致原来方式的失灵。有线数字电视的出现，恰好弥补了传统电视的这个缺陷。有线数字电视这张宽带网络，本来就具有很强的安全性和私密性，它所附着的数字电视机顶盒一旦进入各个家庭紧，就可以清楚、准确的记录每个终端背后家庭人口的信息，也可以详细、全面地监测终端使用者全天的使用行为。这就形成了一个巨大的受众信息数据库，并且这个库中的所有信息都可以实现真实寻址，可以与具体的受众身份相对应。
在这个海量信息数据库基础之上，是数字电视的双向互动平台。这是全媒体营销的第二个基座。有线电视的数字化的开初，可能是单向的，但是，未来的趋势必然是朝着双向、互动的方向发展，实现传者和受众之间的互动，双方完全可以在数字电视的网络之上进行对话，进行信息的交换，形成信息共创平台。传者可以向受众提问：是否喜欢这样的广告，对该产品及服务有怎样的看法，是否有意购买广告中的产品及服务等等，受众只需要动动手里的遥控器就可以随时将内心需求与想法反馈给传者。受众也可以向传者提问：我需要的这些产品或服务能否被提供，能够以怎样的方式来提供等。这就完成了一系列的供需双方的信息交流和互动，而传者获取了这样的信息之后即可实现按需生产。于是，我们有了一个精确的用户行为监测系统，形成了一个庞大的用户数据库，同时也有了一个受众可以主动、及时反馈需求信息，与传者进行信息交换与交流的平台。
海量信息数据库与双向互动共创信息平台构成了一个完整的“家庭信息平台”。依据这个信息平台，各种服务由此展开，新闻，娱乐，购物，教育等等。在需求方和供给方当中，广告可以有的放矢，实现真正意义上说的精准投放，发挥信息交流的桥梁作用。广告做到精准，所以有效，广告做得有效，当然不会被抛弃反而受到重用，所以，广告不灭而在有线数字电视的平台上实现华丽转身。
于是，就有了该文的视点标题，名曰“广告不死鸟”。希望诸位看官读完全文，从中感受广告这只不死鸟振翅时的光和热。
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